是誰(shuí)在鼓吹手游行業(yè)冬天論?失敗者還是投資者

注：今年9月底，經(jīng)緯張穎以公開(kāi)信的形式，提醒經(jīng)緯系的CEO，泡沫就在那里，市場(chǎng)從”貪婪”轉(zhuǎn)向“恐懼”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，只在彈指之間。但也有從業(yè)者反擊稱，風(fēng)投泡沫，別拉創(chuàng)業(yè)者墊背。不過(guò)幾天后，手游業(yè)內(nèi)大佬吳剛則以一篇博客文章，再提手游過(guò)冬：手機(jī)游戲這個(gè)當(dāng)下最熱門(mén)的行業(yè)，可能會(huì)冷到令你發(fā)寒;如果遭遇冬天，手機(jī)游戲行業(yè)會(huì)發(fā)生什么?上海奧同軟件科技有限公司創(chuàng)始人王斌對(duì)此有自己的看法。

我是奧同軟件的王斌，公司有一定的外資背景，目前比較知名的一個(gè)游戲，有六千多萬(wàn)注冊(cè)用戶，發(fā)布很多語(yǔ)言版本，因?yàn)楣居泻芏嗬贤?，所以我們做事情的方式跟目前?guó)內(nèi)不太一樣。我也跟我們海外團(tuán)隊(duì)的同事聊過(guò)手游過(guò)冬論的話題。冬天，應(yīng)該相對(duì)于整個(gè)環(huán)境來(lái)講，而不是說(shuō)某一個(gè)團(tuán)隊(duì)的冬天。所以有必要用一些數(shù)據(jù)，聊聊所謂冬天環(huán)境的問(wèn)題。

我們認(rèn)為行業(yè)冬天，應(yīng)該滿足三點(diǎn)：

第一點(diǎn)行業(yè)用戶/收入增長(zhǎng)停滯;

第二點(diǎn)市場(chǎng)被開(kāi)發(fā)完畢失去向上的發(fā)展空間開(kāi)始加速下滑;

第三點(diǎn)大量的行業(yè)企業(yè)面臨破產(chǎn)倒閉。

第一，是今年投資并購(gòu)情況持續(xù)火熱。目前，全球前三季度已經(jīng)有122億美金的巨額交易，這已經(jīng)是去年整年度的2倍。其中有5筆是10億美金級(jí)別，并且其中5筆在中國(guó)。意味著投資在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上面都是很不錯(cuò)的。

第二，關(guān)于收入持續(xù)增長(zhǎng)的特性。目前移動(dòng)游戲的推動(dòng)下，導(dǎo)致整個(gè)游戲的營(yíng)收在2017年將達(dá)到1000億美金。這里很大程度是移動(dòng)游戲的推動(dòng)。因?yàn)橹鳈C(jī)游戲目前為止，沒(méi)有很大的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)也許有一點(diǎn)增長(zhǎng)，但我們估計(jì)不會(huì)很大。關(guān)于主機(jī)游戲趨于平穩(wěn)，也就是說(shuō)主機(jī)游戲拖累情況下面還可以把整個(gè)游戲的營(yíng)收繼續(xù)推高。所以說(shuō)整個(gè)行業(yè)的體量，不存在冬天的問(wèn)題。

移動(dòng)游戲在2017年，將占600億的營(yíng)收，我覺(jué)得這個(gè)比例還是蠻有可能的。這意味著2011年至2017年，每年23.7%的年度復(fù)合增長(zhǎng)。我覺(jué)得這確實(shí)是讓人震驚的數(shù)字，比巴菲特的復(fù)合回報(bào)都還要高一點(diǎn)。

第三，還有權(quán)重持續(xù)增長(zhǎng)。74%的APP收入來(lái)自游戲，游戲?qū)σ苿?dòng)應(yīng)用的生態(tài)影響很大。這里面一個(gè)數(shù)字，2010年到2013年，游戲貨幣化是其他應(yīng)用的4倍。同時(shí)這個(gè)游戲在移動(dòng)端占用戶時(shí)間是32%，大幅超越了社交，這也是很重要的，大家都在搶用戶的時(shí)間。平板用戶更是高達(dá)67%的時(shí)間在玩游戲。再其次，亞洲收入增長(zhǎng)是整個(gè)全球移動(dòng)增長(zhǎng)的一個(gè)重要?jiǎng)恿?。亞洲和歐洲的總體營(yíng)收可以占到80%。

還有一個(gè)很重要的人口因素，我們還沒(méi)有考慮進(jìn)去。目前全球整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)是25.1億，也意味著差不多還有2/3的用戶沒(méi)有進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。這些用戶，第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)會(huì)以什么形式接觸呢?我相信大家都有一個(gè)答案，一定是通過(guò)手機(jī)端，包括一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，他們手機(jī)的普及相當(dāng)厲害。

特別以前在端游時(shí)代，你說(shuō)游戲出口到印尼做，也就意味著可能需要解決很多渠道問(wèn)題。我記得他們?nèi)ツ赀€是前年，用戶更新版本的時(shí)候，郵寄一個(gè)光盤(pán)過(guò)去。他來(lái)中國(guó)拿游戲的時(shí)候，會(huì)跟中國(guó)游戲研發(fā)商說(shuō)，你這個(gè)游戲是不是最近三個(gè)月版本不會(huì)更新了。對(duì)方希望是穩(wěn)定的三個(gè)月版本，這樣的話，三個(gè)月以后可以再郵寄一份更新的包給用戶。他們的網(wǎng)絡(luò)到這個(gè)程度。但是最近印尼那邊移動(dòng)用戶增長(zhǎng)相當(dāng)迅猛，大家看報(bào)道就知道了。

所以說(shuō)從這些角度來(lái)看，我們認(rèn)為人口紅利也好，行業(yè)的營(yíng)收數(shù)據(jù)也好，投資也好，都是非常不錯(cuò)的。那么怎么會(huì)有所謂的冬天論呢?

可能一些人混淆了概念，手游投資泡沫化和手游泡沫化，這是兩個(gè)概念。我們目前確實(shí)有很大的投資泡沫，很多人進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。我有一個(gè)群，里面有個(gè)人新成立了一家公司。我不知道大家是否記得海爾兄弟，他們以這個(gè)IP，成立一個(gè)公司做游戲。好像所有的公司都想做游戲，很讓我們吃驚。我加了七個(gè)游戲群，這些冒出來(lái)的公司都讓我目瞪口呆，我覺(jué)得這方面確實(shí)有很大的問(wèn)題。

那么誰(shuí)在鼓吹或者支持手游冬天論呢?

這是很重要的問(wèn)題。誰(shuí)希望這樣一個(gè)論調(diào)被大家討論、認(rèn)同?我覺(jué)得有三類人：

第一類，投資商。目前游戲類估值確實(shí)很高。投資人就像買東西一樣，低買高賣?，F(xiàn)在估值都這么高了，有一些團(tuán)隊(duì)有一百萬(wàn)流水，公司可以估值五千萬(wàn)、一個(gè)億。他們希望太貴了，把你們嚇?biāo)?，大家怕過(guò)冬，都要融資，賤賣，打個(gè)對(duì)折什么的，這就很合算，因?yàn)榈拇_有一些優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。

第二類，有錢的公司。之前找那么多公司融錢，之后干什么?招兵買馬。但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)大家都各自占一個(gè)小山頭，拉幾個(gè)兄弟，他們?nèi)诓坏藉X，就好收你們了。

第三類，創(chuàng)業(yè)失敗的團(tuán)隊(duì)。能力不足的，他們感覺(jué)冬天來(lái)了，做不好，因?yàn)榄h(huán)境不好。其實(shí)不是這樣的。

這里面從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，真正的問(wèn)題是這樣的：

第一，投資人小白化。

第二，國(guó)內(nèi)有制作人資源問(wèn)題。這個(gè)行業(yè)最值錢的其實(shí)就是制作人，好比電影的導(dǎo)演一樣。馮小剛，投他，絕對(duì)不會(huì)有錯(cuò)。這個(gè)數(shù)字是感覺(jué)的，我覺(jué)得不會(huì)超過(guò)50個(gè)人，可能50個(gè)都不到，優(yōu)秀頂級(jí)的可能10個(gè)人都不到。不入流的制作人現(xiàn)在有成千上萬(wàn)個(gè)，幾千個(gè)是有的，一兩千個(gè)。小白投資人給這些團(tuán)隊(duì)提供資金，讓他們?nèi)ピ嚒?/p>

第三，團(tuán)隊(duì)缺少能應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)研發(fā)的能力。英語(yǔ)能力也不是很強(qiáng)。真正國(guó)外做得好的團(tuán)隊(duì)是不多的。反而你看歐美的團(tuán)隊(duì)，他們做的都是針對(duì)海外做的。烏拉圭有一個(gè)，在烏拉圭那個(gè)國(guó)家，那個(gè)國(guó)家我們可能很多人不知道在哪里。還有一個(gè)游戲，就是*，那個(gè)國(guó)家在地中海的小島上面。我覺(jué)得這方面的能力是很重要的特點(diǎn)。有國(guó)際應(yīng)對(duì)能力的團(tuán)隊(duì)，是很有價(jià)值的，特別是我們的世俊，他們海外做得特別好，一會(huì)兒聽(tīng)他說(shuō)一下。

我個(gè)人判斷，行業(yè)冬天不存在，但很多公司確實(shí)會(huì)倒閉。