馬云進(jìn)軍游戲業(yè)“蓄謀”已久 整合九游直面企鵝

昨日下午，阿里游戲與九游的整合已經(jīng)初步完成，將于下周一公布阿里新的移動(dòng)游戲平臺(tái)戰(zhàn)略。

在國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲分發(fā)領(lǐng)域，百度、騰訊、360占據(jù)第一陣營(yíng)，阿里自去年初推出移動(dòng)游戲平臺(tái)后，收購(gòu)UC優(yōu)視并成立阿里移動(dòng)事業(yè)群，大舉進(jìn)軍移動(dòng)游戲領(lǐng)域，而在該領(lǐng)域，騰訊早早就占據(jù)了霸主地位。

阿里游戲戰(zhàn)略“蓄謀”已久

早在去年初，阿里就宣布推出手機(jī)游戲平臺(tái)，通過(guò)支付寶錢包、手機(jī)淘寶等移動(dòng)客戶端開展移動(dòng)游戲分發(fā)業(yè)務(wù)，并打破行業(yè)慣例，宣布采取7:2:1的分成模式，其中游戲開發(fā)者獲得70%收益，阿里獲得20%收益，其余10%捐助給教育基金。同時(shí)，阿里代理并運(yùn)營(yíng)《暖暖環(huán)游世界》、《憤怒的小鳥斯黛拉》等多款手游。不難看出，阿里巴巴有意通過(guò)高額的分成模式，快速聚攏游戲產(chǎn)品。

接下來(lái)，2014年6月，阿里巴巴以40億美元的估值將UC優(yōu)視收入囊中，并組建阿里移動(dòng)事業(yè)群，UC優(yōu)視董事長(zhǎng)兼CEO俞永福擔(dān)任事業(yè)群總裁，而UC旗下的九游游戲是國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的重要分發(fā)渠道。

去年11月，阿里游戲宣布，將手游業(yè)務(wù)交由阿里移動(dòng)事業(yè)群負(fù)責(zé)。據(jù)悉，九游已經(jīng)登錄手機(jī)淘寶和支付寶錢包，位置類似于京東和大眾點(diǎn)評(píng)在微信的推廣入口。

業(yè)內(nèi)人士稱，阿里要全面發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)游戲是絕對(duì)不可忽視的一塊“大蛋糕”。據(jù)摩根大通發(fā)布的研究報(bào)告稱，2014年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到人民幣230億元，占整體游戲市場(chǎng)21%的份額。

這也就不難解釋，阿里巴巴為何在猶豫多時(shí)后，最終還是要?dú)⑷胍苿?dòng)游戲市場(chǎng)。

巨頭林立阿里“搶食”不易

作為騰訊的核心利潤(rùn)來(lái)源，游戲產(chǎn)業(yè)一直是騰訊的排兵布陣重點(diǎn)。據(jù)調(diào)研公司Analysys數(shù)據(jù)顯示，騰訊掌握了中國(guó)手游市場(chǎng)22%的市場(chǎng)份額。從產(chǎn)品分發(fā)到游戲推廣進(jìn)而到利潤(rùn)分成，騰訊憑借其龐大的用戶群體，毫不費(fèi)力地成為龍頭老大。

阿里此次殺入騰訊戰(zhàn)略腹地，意味著雙方的全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入短兵相接局面。值得一提的是，阿里數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的操盤手劉春寧正是來(lái)自騰訊，這一事業(yè)群包含音樂、視頻、讀書等多個(gè)業(yè)務(wù)。

在移動(dòng)端的產(chǎn)品上，騰訊擁有手機(jī)QQ和微信兩大移動(dòng)產(chǎn)品，百度的優(yōu)勢(shì)是移動(dòng)搜索和91助手，360擁有數(shù)億用戶的手機(jī)殺毒軟件，而阿里擁有7億的淘寶用戶，并且通過(guò)資本運(yùn)作，入股新浪微博，并將UC整個(gè)收入囊中。

在總體流量方面，阿里與其他幾個(gè)巨頭的差別并不大，但阿里的移動(dòng)流量并不具備游戲基因，主要是電商和社交用戶，培養(yǎng)他們玩游戲的習(xí)慣還需要一定時(shí)間。

易觀國(guó)際分析師薛永峰認(rèn)為，支付寶錢包和手機(jī)淘寶可以說(shuō)是阿里在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的兩顆棋子，但是這都不足以形成做游戲平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，在微信支付切入阿里巴巴的電商和支付腹地時(shí)，阿里巴巴推出的手游平臺(tái)也是與騰訊等巨頭在電商、移動(dòng)支付、互動(dòng)娛樂等大戰(zhàn)略層面的博弈，接下來(lái)更多的交鋒不可避免。

阿里進(jìn)入有利游戲發(fā)展

在當(dāng)今的游戲界，騰訊一直穩(wěn)坐第一把交椅，幾乎不可撼動(dòng)，如今阿里橫空殺出，令整個(gè)游戲市場(chǎng)為之一振，畢竟游戲開發(fā)者又多了一種選擇。

成都一位不愿意透露姓名的開發(fā)者向記者表示，阿里進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)絕對(duì)有利于市場(chǎng)發(fā)展，之前的產(chǎn)品只能在百度、360、騰訊等幾大平臺(tái)分發(fā)，現(xiàn)在的選擇更多了。

不僅如此，阿里之前宣布的7: 2:1分成模式打破了行業(yè)的慣例。這位開發(fā)者稱，“我們的產(chǎn)品獲得的收入，平臺(tái)是要拿大頭的，開發(fā)者拿到的錢非常少，非常希望有打破這種規(guī)則的人出現(xiàn)?！?/p>

在國(guó)內(nèi)安裝游戲市場(chǎng)，手游收益的分成比例越來(lái)越向渠道商傾斜，從最初的五五分成，逐步變成現(xiàn)在的三七開、二八開，游戲開發(fā)商只能拿到兩三成收入。