網(wǎng)易高管解讀2015Q1財(cái)報(bào)：手游營(yíng)收6.2億

網(wǎng)易昨日宣布了公司截止到2015年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易第一季度營(yíng)收為38.85億元(6.27億美元)，同比增長(zhǎng)54.2%，營(yíng)收繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，總額創(chuàng)歷史新高;第一季度凈利潤(rùn)12.64億元(2.04億美元)，同比增長(zhǎng)12.5%，凈利潤(rùn)總額仍處公司歷史峰值水平。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，網(wǎng)易CEO丁磊和代理CFO蔡安活出席了電話會(huì)議，對(duì)財(cái)報(bào)進(jìn)行了解讀，并回答了分析師提問(wèn)。

以下是電話會(huì)議問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

瑞士信貸分析師：第一季度廣告收入中有多少來(lái)自手機(jī)應(yīng)用程序?第一季度游戲收入中有多少來(lái)自手機(jī)游戲?

蔡安活：關(guān)于來(lái)自手機(jī)應(yīng)用程序的廣告收入，正如之前提到，我們不便單獨(dú)披露其貢獻(xiàn)比例，但可以告訴大家該數(shù)字超過(guò)10%;從環(huán)比角度看，營(yíng)收貢獻(xiàn)比例也持續(xù)提高。

關(guān)于手機(jī)游戲的收入貢獻(xiàn)，上個(gè)季度提到占比約為14%，本季度已經(jīng)達(dá)到20%。

瑞士信貸分析師：手機(jī)版《夢(mèng)幻西游》占手機(jī)游戲的比例達(dá)到多少?

蔡安活：手機(jī)版《夢(mèng)幻西游》剛剛在3月底推出，已經(jīng)開(kāi)始貢獻(xiàn)一些收入，目前我們還沒(méi)有透露其所占比例。不過(guò)如果大家回顧其在中國(guó)iOSApp Store下載排行榜的位置，會(huì)發(fā)現(xiàn)該游戲已經(jīng)壟斷榜首位置超過(guò)一個(gè)月，因此可以料想到其表現(xiàn)是非常令人鼓舞的。

瑞士信貸分析師：考拉海購(gòu)第一季度的成交額有多少?為什么網(wǎng)易決定要從事*電商業(yè)務(wù)?跟其他海淘公司相比，網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)在什么地方?

蔡安活：考拉海購(gòu)是網(wǎng)易最新推出的業(yè)務(wù)，目前只是處于執(zhí)行這項(xiàng)最新商業(yè)戰(zhàn)略的初期階段，我們還在觀察其表現(xiàn)。截至目前，我們對(duì)于該項(xiàng)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)感到滿(mǎn)意，以后或許會(huì)向大家公布更多信息。

巴克萊資本分析師葉毅華：手機(jī)版《夢(mèng)幻西游》成功的要素是什么?作為一款手機(jī)游戲，《夢(mèng)幻西游》手機(jī)版也會(huì)面臨生命周期方面的問(wèn)題，管理層認(rèn)為該如何實(shí)現(xiàn)突破?

丁磊：我認(rèn)為《夢(mèng)幻西游》之所以獲得成功的重要原因有幾個(gè)。第一，產(chǎn)品的IP在中國(guó)已經(jīng)超過(guò)10年歷史，而且在過(guò)去十幾年里我們的團(tuán)隊(duì)非常用心地不停豐富這個(gè)IP的形象和內(nèi)容;第二，我們?cè)陂_(kāi)發(fā)以這個(gè)IP為基礎(chǔ)的手游上，進(jìn)行了很多探索和創(chuàng)新，同時(shí)也繼承了過(guò)去在端游版《夢(mèng)幻西游》上成功的經(jīng)驗(yàn)，不停地打磨。雖然這款游戲的開(kāi)發(fā)時(shí)間比外界普通手游要長(zhǎng)，但現(xiàn)在看來(lái)，從取得的成功看，成績(jī)令人滿(mǎn)意。我們希望繼續(xù)在這一類(lèi)的游戲方面有更多探索，有更加多樣性的作品推出，以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

巴克萊資本分析師葉毅華：管理層認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)彩票停售的規(guī)定什么時(shí)候會(huì)被取消?取消后，收入情況與此前相比會(huì)有什么不同?

蔡安活：對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)彩票停售問(wèn)題，我們公司不便就規(guī)定何時(shí)被取消或結(jié)束發(fā)表評(píng)論。不過(guò)，從收入看，彩票業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)易整體收入的貢獻(xiàn)相對(duì)較小。一旦有新的進(jìn)展，我們會(huì)及時(shí)向大家通報(bào)。

花旗集團(tuán)分析師莊耀鴻：在中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)游戲的生命周期在一年左右，管理層對(duì)手機(jī)版《夢(mèng)幻西游》是生命周期有何預(yù)期?

丁磊：我們還是很有信心去創(chuàng)造一個(gè)手游生命周期的奇跡。眾所周知，在蘋(píng)果上的手游有幾十萬(wàn)款，但真正能夠做到常青樹(shù)的不超過(guò)5款，我們有信心讓《夢(mèng)幻西游》成為手機(jī)游戲上的經(jīng)典和常青樹(shù)。在其他品類(lèi)的手游方面，我們還需要精益求精，保持每個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新和更長(zhǎng)的生命周期。

花旗集團(tuán)分析師莊耀鴻：目前網(wǎng)易持有的*比較多，是否考慮增加股息分發(fā)或在其他領(lǐng)域進(jìn)行并購(gòu)?

蔡安活：在使用*方面，我們公司有3個(gè)主要的方向：一是股息分發(fā)，我們已經(jīng)設(shè)定了較為明確的季度股息分發(fā)政策，即將每個(gè)季度的凈利潤(rùn)的20%至25%以股息形式分發(fā)給投資者;二是，如果條件合適，我們會(huì)考慮進(jìn)行股票回購(gòu);三是，我們公司也在積極考慮市場(chǎng)上的投資機(jī)會(huì)。我們認(rèn)為這是未來(lái)使用*的3個(gè)主要途徑。

德意志銀行分析師：手機(jī)版《夢(mèng)幻西游》推出后，是否會(huì)對(duì)PC版游戲產(chǎn)生影響?手機(jī)游戲的利潤(rùn)率比PC游戲低多少?

丁磊：對(duì)我們的影響不是很顯著，基本上可以說(shuō)是沒(méi)有影響，所以不用擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題。

蔡安活：預(yù)期手機(jī)游戲的毛利潤(rùn)會(huì)低于現(xiàn)有的PC游戲，最突出的因素是我們需要與第三方分發(fā)渠道進(jìn)行收入分成。不過(guò)，目前為止，對(duì)于手機(jī)游戲的分發(fā)，我們將進(jìn)行通盤(pán)考慮，尋找最有利于我們的辦法?，F(xiàn)在我們有利用一些第三方渠道，同時(shí)我們也有使用內(nèi)部的資源來(lái)分發(fā)我們自己的游戲。

八六證券研究分析師：《夢(mèng)幻西游》手機(jī)版目前非常成功，是否會(huì)令管理層覺(jué)得網(wǎng)易能在手機(jī)游戲市場(chǎng)獲得比PC游戲市場(chǎng)更大的份額?網(wǎng)易在PC游戲市場(chǎng)上的份額大概是15%，是否有信心在手機(jī)游戲市場(chǎng)上超過(guò)這個(gè)份額?手機(jī)游戲的整體市場(chǎng)規(guī)模是否比PC游戲市場(chǎng)大很多?

丁磊：首先，我們對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)的占有率非常有信心。第二，現(xiàn)在在蘋(píng)果的排行榜上，暢銷(xiāo)榜第一名是《夢(mèng)幻西游》，付費(fèi)游戲排行榜也是網(wǎng)易的《魔天記》。所以在三個(gè)榜上，兩個(gè)榜第一名的作品都是我們的，所以我們是很有信心的。

中國(guó)手游市場(chǎng)還會(huì)是非常巨大的空間存在，但對(duì)作品的要求非常高，需要是精品才能牢牢占據(jù)市場(chǎng)的低位。我想在未來(lái)幾個(gè)季度里，大家在端游也會(huì)看到我們?nèi)〉镁薮蟮脑鲩L(zhǎng)和成功，所以我們?cè)诙擞魏褪钟紊隙紩?huì)保持比較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

八六證券研究分析師：《暗黑破壞神3》目前的趨勢(shì)比較強(qiáng)，是否有信心其在中國(guó)的規(guī)模達(dá)到或超過(guò)《魔獸世界》?

丁磊：我只能說(shuō)現(xiàn)在發(fā)展勢(shì)頭非常良好。因?yàn)椋F(xiàn)在從4月2、3號(hào)正式推出到現(xiàn)在，還不到一個(gè)月;第二，《暗黑破壞神3》畢竟是一次性付費(fèi)的單機(jī)游戲，后期勢(shì)頭取決于作品本身內(nèi)容的增加以及可玩度的提高。所以現(xiàn)在不敢貿(mào)然說(shuō)《暗黑破壞神3》會(huì)超過(guò)《魔獸世界》，但是我們認(rèn)為也相信《暗黑破壞神3》會(huì)成為中國(guó)全民喜歡的PC游戲。

天灝資本分析師侯曉天：手機(jī)游戲的發(fā)行渠道中，除了應(yīng)用商店外，有多少是網(wǎng)易自己的渠道，例如易信?在收費(fèi)上，有沒(méi)有國(guó)外玩家的預(yù)付費(fèi)?

丁磊：我們?cè)诓煌５丶訌?qiáng)自有渠道的發(fā)行能力，我們有信心，也相信未來(lái)自有渠道在發(fā)行中會(huì)占主要的作用。當(dāng)然，自有渠道不只限于易信，還有新聞客戶(hù)端和有道詞典等，網(wǎng)易所有能夠在手機(jī)終端上顯示的應(yīng)用程序都可以成為發(fā)行渠道的分銷(xiāo)商。

海外付費(fèi)用戶(hù)是有的，《夢(mèng)幻西游》是有美國(guó)版本的，所以西方用戶(hù)可以在蘋(píng)果應(yīng)用商店通過(guò)信用卡向我們進(jìn)行付費(fèi)。在中國(guó)以外國(guó)家和地區(qū)發(fā)行也是我們一個(gè)主要的工作目標(biāo)，我們會(huì)持續(xù)不停地把我們最佳的作品，通過(guò)本地化后，在蘋(píng)果App Srore以及谷歌Google Play等市場(chǎng)上向全球發(fā)行，但這些都是我們的內(nèi)部工作。當(dāng)然，也有一些作品是通過(guò)合作伙伴在其他國(guó)家發(fā)行，例如《亂斗西游》在韓國(guó)是跟一家公司進(jìn)行合作，在臺(tái)灣和泰國(guó)《亂斗西游》是跟Line公司合作進(jìn)行發(fā)行的。所以，在海外發(fā)行工作進(jìn)程中，我們是自主和聯(lián)合發(fā)行同步進(jìn)行的。我們相信，這些也會(huì)成為我們未來(lái)一個(gè)比較重要的收入來(lái)源。

天灝資本分析師侯曉天：請(qǐng)介紹一下手機(jī)視頻平臺(tái)BoBo目前的進(jìn)展以及未來(lái)的計(jì)劃?在電商業(yè)務(wù)方面，對(duì)于海淘和奢侈品等項(xiàng)目有什么計(jì)劃?

丁磊：我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)互動(dòng)視頻娛樂(lè)方面有兩個(gè)平臺(tái)，一個(gè)是BoBo，另一個(gè)是跟玩游戲有關(guān)的，叫CC。兩個(gè)都是同一個(gè)平臺(tái)，但屬于不同的內(nèi)容表現(xiàn)形式，BoBo專(zhuān)注于大眾娛樂(lè)和教育，CC緊緊圍繞游戲內(nèi)容，例如聯(lián)賽直播和游戲講解等內(nèi)容。我們現(xiàn)在的發(fā)展勢(shì)頭非常好，因?yàn)槲覀冇写罅坑脩?hù)，而且節(jié)目的形式非常創(chuàng)新，所以在市場(chǎng)上很快引起了注意，用戶(hù)也很滿(mǎn)意。

在海淘方面，今年1月8日我們以“考拉”品牌進(jìn)入海購(gòu)欄目，主要是看到了中國(guó)電商發(fā)展的巨大潛力，用戶(hù)需要海外性?xún)r(jià)比最高的產(chǎn)品。我相信，過(guò)去十五年里網(wǎng)易在信息服務(wù)、信息消費(fèi)方面已經(jīng)做到非常好，希望下一階段在商品消費(fèi)方面能夠?yàn)橛脩?hù)提供更好的服務(wù)。我們非常有信心，考拉海購(gòu)能做到自營(yíng)的電商業(yè)務(wù)的前三。以后，我們的電商平臺(tái)也會(huì)向合作伙伴提供平臺(tái)式的服務(wù)，這可能是在一年后，等我們的業(yè)務(wù)較為成熟后。

匯豐銀行分析師Chi Tsang：請(qǐng)介紹一下易信的功能、用戶(hù)數(shù)字、用戶(hù)習(xí)慣以及整體運(yùn)營(yíng)的亮點(diǎn)?

丁磊：易信在今年春節(jié)左右提供免費(fèi)的通話功能，該功能非常受用戶(hù)歡迎，現(xiàn)在易信的增長(zhǎng)速度非?？?，活躍用戶(hù)在不停地上升。我們未來(lái)還會(huì)在易信的產(chǎn)品中保持創(chuàng)新，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為在移動(dòng)端上用戶(hù)非常需要高效率、易使用、體驗(yàn)好的通訊產(chǎn)品。我們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的計(jì)劃和發(fā)展是非常長(zhǎng)期的，也希望在這個(gè)產(chǎn)品里能出現(xiàn)一些顛覆式的創(chuàng)新，能夠在這個(gè)市場(chǎng)上尋找到自己更有利的定位。

中金公司分析師Natalie Wu：剛才管理層提到下半年要在亞洲北美進(jìn)行海外擴(kuò)張，請(qǐng)問(wèn)指的是端游還是手游?具體是哪一類(lèi)型或哪一款游戲最有可能被選擇進(jìn)入擴(kuò)張計(jì)劃中?網(wǎng)易已經(jīng)推出了《亂斗西游》海外版本，因此海外擴(kuò)張指的是游戲內(nèi)容的進(jìn)一步豐富還是可以期待一些更加重大的舉措?網(wǎng)易是否計(jì)劃在海外某些國(guó)家設(shè)置代表處，招聘更多員工以使海外擴(kuò)張更加順暢?

丁磊：我想改進(jìn)一下你的用詞，不是“海外擴(kuò)張”，我們講的意思是“海外發(fā)行”。當(dāng)然，我們?cè)诿绹?guó)是有自己的辦公室，進(jìn)行本地化。所以不是擴(kuò)張，是發(fā)行?，F(xiàn)在有幾個(gè)發(fā)行的作品，包括《亂斗西游》、《天下hd》、《忍者必須死》等作品。我們的海外發(fā)行方法是多樣化的，有的是自己發(fā)行，有的是通過(guò)合作伙伴發(fā)行。主要是手游方面，目前PC方面沒(méi)有這樣的計(jì)劃。

中金公司分析師Natalie Wu：《爐石傳說(shuō)》的iOS端和Android端在上個(gè)月已經(jīng)發(fā)布，不知道網(wǎng)易在這方面是不是有收入分成?如果有的話，是多少?網(wǎng)易是不是要向奇虎360提供分成，因?yàn)楹笳咴谛侣劯逯性岬阶约菏茿ndroid端發(fā)行商?

丁磊：奇虎是發(fā)行商，但分成多少是由產(chǎn)品自己的原則的，我們不能自己做決定，要跟暴雪公司一起商量。包括《爐石傳說(shuō)》的iOS端也會(huì)遵循蘋(píng)果的游戲發(fā)行規(guī)則去做。