全球手游市場(chǎng)陷困局：同質(zhì)化現(xiàn)象普遍(2)

Machine Zone：‘一招鮮吃遍天’燒錢(qián)策略已引發(fā)擔(dān)憂

最近一個(gè)月以來(lái)，歐美手游市場(chǎng)最引人注目的恐怕就是《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》和《部落沖突》之間的冠軍爭(zhēng)霸賽了，從截至今日的結(jié)果來(lái)看，兩款游戲幾乎是平分秋色，但進(jìn)入9月份以來(lái)，《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》的霸榜天數(shù)明顯占據(jù)了上風(fēng)。

作為一個(gè)目前在iOS平臺(tái)僅剩下一款游戲的手游公司，Machine Zone取得今天的成績(jī)來(lái)的并不容易。據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)透露，該公司此前曾經(jīng)做過(guò)多款解謎游戲，但鮮有成功者。2013年7月，研發(fā)了近19個(gè)月的《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》正式上線，隨后就一直維持在收入榜前三名之內(nèi)。Machine Zone的問(wèn)題其實(shí)由來(lái)已久，早在《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》還沒(méi)有發(fā)布的時(shí)候，相信該公司就已經(jīng)想清楚了未來(lái)的發(fā)展，先是通過(guò)融資獲得了數(shù)千萬(wàn)美元，隨后進(jìn)行大力推廣。

手游越賺錢(qián)，Machine Zone就有越多的預(yù)算用于購(gòu)買(mǎi)用戶，就好像是提前使用信用卡支付了費(fèi)用，只需要通過(guò)儲(chǔ)蓄卡的方式/或者當(dāng)面把資金還給銀行即可。這種‘提前消費(fèi)’式的做法引發(fā)了歐美媒體的擔(dān)憂，但仔細(xì)分析之后不難發(fā)現(xiàn)，只要游戲屹立不倒，只要資金鏈還在，那么這種模式都是可以繼續(xù)的，而且，據(jù)前幾天法庭透露的一些文件表示，Machine Zone很可能在秘密研發(fā)一款新游戲。

初批入場(chǎng)但遭遇挫折：掙扎在創(chuàng)新和山寨之間的Gameloft

說(shuō)到Gameloft，可能比較早接觸手游的童鞋們應(yīng)該有印象，該公司研發(fā)游戲的數(shù)量和速度都并不慢，但是，在核心玩法上，該公司推出的游戲卻屢屢被指抄襲，包括從《智龍迷城》到《部落沖突》甚至最近又推出了一個(gè)叫做《帝國(guó)霸略》的SLG游戲。到目前為止，該公司表現(xiàn)較好的游戲包括《神偷奶爸》、《混沌與秩序》以及《地牢獵手》系列。

其實(shí)，Gameloft并非沒(méi)有嘗試過(guò)新玩法。比如在2013年，該公司比暴雪還提前推出了CCG游戲《混沌與秩序：對(duì)決》，而且該游戲還獲得了相當(dāng)好的評(píng)價(jià)，不過(guò)，由于發(fā)布時(shí)間和用戶接受力的問(wèn)題，該游戲最終沒(méi)有成功。再比如2014年6月份發(fā)布的騎砍手游《騎士對(duì)決》，只不過(guò)從結(jié)果來(lái)看，Gameloft發(fā)布的模仿游戲更多一些。

靠明星IP崛起的Glu

2013年底之前，美國(guó)的手游公司Glu Mobile一度陷入了連續(xù)的財(cái)政赤字，不過(guò)，憑借《獵鹿人 2014》的成功，該公司成功扭虧為盈。2014年7月，該公司推出的《金·卡戴珊：好萊塢》意外成功，2014年半年時(shí)間里獲得了4.2億元收入，真正幫助該公司實(shí)現(xiàn)了崛起，今年6月份，騰訊宣布斥資6.2億收購(gòu)該公司15%股份。最近，該公司又和多名歐美明星簽訂了手游改變協(xié)議，對(duì)于希望躋身Top 50的開(kāi)發(fā)商/發(fā)行商來(lái)說(shuō)，能夠拿得到IP并作出適合粉絲群的游戲也有成功的機(jī)會(huì)。

掙扎轉(zhuǎn)型的Zynga：向游戲傾斜

在Facebook游戲時(shí)代，Zynga曾是紅極一時(shí)的冠軍，但隨著用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，該公司一直面臨著轉(zhuǎn)型的難題，2014年初，該公司還斥資5.24億美元收購(gòu)了技術(shù)實(shí)力雄厚的Naturalmotion工作室，不過(guò)后者和Zynga的風(fēng)格似乎并不搭，目前研發(fā)的多款游戲尚在測(cè)試中。繼《FarmVille》等多款頁(yè)游移植未能取得突破性進(jìn)展之后，該公司轉(zhuǎn)而投向了社交領(lǐng)域，最近平卡斯接過(guò)CEO職位之后還順勢(shì)收購(gòu)了前員工所創(chuàng)的游戲工作室。

新玩法反而來(lái)自主機(jī)大廠

除了三消和策略之外，游戲一直在歐美占據(jù)舉足輕重的市場(chǎng)，不過(guò)，如果從玩法上來(lái)看，絕大多數(shù)的游戲核心玩法是一致的，而且這類(lèi)游戲的玩家購(gòu)買(mǎi)成本也非常昂貴。傳統(tǒng)游戲大佬相機(jī)入場(chǎng)，比如收購(gòu)了Big Fish Games的丘吉爾唐斯、整合了多家游戲開(kāi)發(fā)商的Ceasears Entertainment，以及索尼旗下的SGN游戲。

近半年以來(lái)，美國(guó)iOS收入榜Top 50變化并不大，我們6月份統(tǒng)計(jì)的情況來(lái)看有35款游戲的發(fā)布時(shí)間都超過(guò)了一年，而如今這個(gè)數(shù)字變得更多，在9月17日的美國(guó)iOS收入榜Top 50當(dāng)中，只有《糖果蘇打傳奇》、《漫威英雄格斗賽》以及《Dungeon Boss》等收入榜排名較高的發(fā)行商推出的產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間不到一年就進(jìn)入了前五十，但總數(shù)加起來(lái)不足10款。

說(shuō)了這么多，其實(shí)現(xiàn)在美國(guó)iOS收入榜前五十當(dāng)中玩法做出創(chuàng)新的反而是主機(jī)大廠Bethesda推出的《輻射：避難所》，該游戲借E3期間獲得的曝光量以及主機(jī)游戲IP的吸引力獲得了大量的下載，由于玩法上對(duì)經(jīng)營(yíng)游戲做出了創(chuàng)新，該游戲僅在美國(guó)區(qū)發(fā)布2周就為開(kāi)發(fā)商帶來(lái)了500萬(wàn)美元以上的收入。

創(chuàng)新可能來(lái)自哪里?答案仍是未知數(shù)

我們可以通過(guò)以上對(duì)比明顯看出的是，中美日韓等主要地區(qū)的收入榜都出現(xiàn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，歐美和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最主要的不同是，80%的高收入位置都由老游戲把持，這一定程度上可能和歐美開(kāi)發(fā)商做長(zhǎng)期游戲的理念有關(guān)。但從短期來(lái)看，創(chuàng)新的難度和壓力依然很大，無(wú)論是實(shí)力和財(cái)力都很雄厚的Supercell、Kabam還是中小團(tuán)隊(duì)以及眾多的獨(dú)立開(kāi)發(fā)者，誰(shuí)都無(wú)法預(yù)料下一款創(chuàng)新大作什么時(shí)候出現(xiàn)。

隨著手游用戶購(gòu)買(mǎi)成本一路攀升，如今的手游CPI已經(jīng)漲到了接近3美元。中小團(tuán)隊(duì)在曝光率方面的劣勢(shì)日益凸顯，但歐美地區(qū)代理手游的做法并不多，而且即使有也鮮有大成者，所以，至于下一款創(chuàng)新大作來(lái)自哪里，可能沒(méi)有人能夠給出答案。

（轉(zhuǎn)載GAMELOOK）