盛大游戲攜手椰子游戲打造明星手游新生態(tài)

聚變效應(yīng)構(gòu)建新型“粉絲經(jīng)濟(jì)”

2015年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)將超過美國(guó)，成為世界第一大移動(dòng)游戲市場(chǎng)。面對(duì)超過30億美金的手游行業(yè)金礦，盛大游戲攜手椰子游戲正緊鑼密鼓地布局“明星粉絲生態(tài)圈”，希望打造以“明星手游”、“手游明星”為核心的手游新規(guī)則。與此同時(shí)，盛大游戲與椰子游戲也正式宣布了明星手游的一攬子計(jì)劃，意圖借助“傳奇世界”這個(gè)頂級(jí)游戲IP，聯(lián)合柳巖、李小璐等十多位大牌明星，打造明星手游新生態(tài)。

明星手游不同于常規(guī)的明星代言使用明星形象和聲音，而是以明星為游戲核心，由明星本人全程參與、根據(jù)其特點(diǎn)量身定制，讓明星和粉絲通過手游這一媒介進(jìn)行互動(dòng)和娛樂的一種新型模式。

從世界范圍看，明星手游市場(chǎng)正處在上升期。以美國(guó)名媛金?卡戴珊的同名手游為例，卡戴珊作為美國(guó)娛樂界名媛在Twitter、Facebook、Instagram粉絲過千萬(wàn)。游戲公司充分考慮卡戴珊個(gè)人特質(zhì)量身打造了一款手游，其本人也在社交媒體上不遺余力的頻繁推廣，最終實(shí)現(xiàn)2億美金的收入，并賺足了粉絲的好口碑。而在中國(guó)，目前尚無(wú)能被廣泛認(rèn)可的“明星手游、手游明星”代表作。之前所謂的“明星手游”，包括還算比較成功的《范冰冰魔法學(xué)院》，明星都沒有真正的融入其中，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的互娛效應(yīng)。

這塊國(guó)內(nèi)尚且“空白”的處女地是否值得開墾呢，作為研發(fā)方的盛大游戲副總裁朱笑靖抱以肯定的態(tài)度：“跨界娛樂圈已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)，大家都在探索可行的方式，明星手游作為一種新形態(tài)，我們十分看好?！?/p>

他進(jìn)一步解釋說：“明星手游與ARPG這樣的混合型游戲本質(zhì)上是一樣的，都是兩種游戲元素結(jié)合后產(chǎn)生的新游戲，瞄準(zhǔn)的是細(xì)分市場(chǎng)，而細(xì)分市場(chǎng)恰恰是成熟行業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)的動(dòng)力所在?！敝煨刚J(rèn)為，明星手游成功的關(guān)鍵，在于找準(zhǔn)將明星個(gè)性“植入”游戲IP的切入點(diǎn)，讓明星的魅力能夠通過游戲機(jī)制放大與擴(kuò)散開來(lái)，滿足粉絲“貼近”偶像的核心需求。朱笑靖坦承，于游戲研發(fā)而言，這種深入觸及粉絲心理的開發(fā)需求尚屬“前沿”，挑戰(zhàn)不小。不過游戲公司也有優(yōu)勢(shì)，“豐富多樣的互動(dòng)性設(shè)計(jì)是我們經(jīng)年積累的核心競(jìng)爭(zhēng)力，說到滿足明星粉絲線上互動(dòng)的需求，網(wǎng)游公司有非常成熟的實(shí)現(xiàn)方案?！?/p>

那么，如何構(gòu)建符合中國(guó)粉絲互動(dòng)習(xí)慣的明星手游互娛平臺(tái)?椰子游戲CEO喻葉認(rèn)為，“明星手游是以明星為內(nèi)容的手游，除了明星代言、形象植入、獻(xiàn)聲等常規(guī)方式，更重要的是游戲機(jī)制中明星與玩家的互動(dòng)功能，讓明星通過游戲帶動(dòng)粉絲一起娛樂。”在喻葉看來(lái)，明星手游理應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。“我們估計(jì)，國(guó)內(nèi)目前運(yùn)營(yíng)明星粉絲的直接收入已經(jīng)可以達(dá)到千億元的規(guī)模，除了線下周邊產(chǎn)品，線上部分的增長(zhǎng)也十分明顯。線上娛樂中，手游到今年已經(jīng)是600億的規(guī)模，這兩者的結(jié)合也就是明星手游，無(wú)疑是一個(gè)潛力巨大的領(lǐng)域?！?/p>

明星手游天生的跨界屬性，非常符合互聯(lián)網(wǎng)原住民的雙向互動(dòng)需求;而從另一方面來(lái)看，明星通過個(gè)性手游同樣可以擴(kuò)大自身價(jià)值及品牌效應(yīng)。明星手游的雙贏屬性為明星手游新生態(tài)的布局奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

據(jù)了解，此次盛大游戲與椰子游戲的合作，一次性網(wǎng)羅了柳巖、董璇、張信哲、C-block、賈乃亮李小璐甜馨一家等十多位大牌明星，盛大游戲?qū)⑼度搿皞髌媸澜纭钡软敿?jí)IP資源，為各大明星量身定制類型多樣的多款明星手游。這個(gè)大手筆能否撬動(dòng)明星粉絲這個(gè)潛力巨大的細(xì)分市場(chǎng)，非常值得期待。