游戲谷COO趙筠婷：站在泛娛樂的風口浪尖

2015中國游戲博覽會第五屆中國游戲企業(yè)“泛娛樂 泛交易 GAME+”高峰論壇，于11月23日在廣州保利世貿(mào)中心舉行。游戲谷COO趙筠婷應邀與騰訊游戲、百度移動、奇虎360等現(xiàn)場嘉賓，共同分享了游戲谷的泛娛樂歷程。

“泛娛樂≠泛濫的娛樂，短線利益只會渾濁行業(yè)，傷害用戶”

針對本次高峰論壇的“泛娛樂”話題，趙筠婷表達了自己的看法：“泛娛樂不等于泛濫的娛樂，我們需要有深度的挖掘用戶對IP的消費心理，既要最大化IP價值，同時還要認真研究如何讓IP的運營之路拉的更長。泛娛樂的商業(yè)IP是降低用戶成本，提高目標用戶質(zhì)量，所以在一定程度上講，泛娛樂也是商業(yè)化需求，如何使它同時變?yōu)橛脩粜枨?，是能否IP效益最大化的關鍵”

然而目前的游戲市場環(huán)境，仍有大批游戲從業(yè)者將追求利益作為唯一宗旨，使得行業(yè)的浮躁氣息揮之不去，提到這一現(xiàn)象，趙總說：“作為游戲從業(yè)者如果只考慮當下利益，透支品牌，不僅會造成自有用戶的損失，也會對固有的泛娛樂體系造成傷害。以游戲行業(yè)來說，比如做產(chǎn)品，只求短平快、山寨抄襲、低俗欺騙式的營銷來清洗用戶，最終的結(jié)果就是用戶離你而去?！?/p>

“針對IP進行合理化分析 與合作伙伴尋找利益共同點”

如今市場熱炒的IP早已不拘泥于小說、電影、動漫，時下熱門的各大綜藝節(jié)目、明星甚至一個事件都能包裝成一款產(chǎn)品。面對這樣的市場大背景，游戲谷COO趙筠婷以研發(fā)公司的角度歸納了以下兩點：

1、 評估自己團隊擅長的產(chǎn)品類型，針對IP作出合理化分析，對齊游戲檔期和IP的推廣檔期，除去被動接受還可以跳出來推動以游戲為核心的泛娛樂體系的運作，有計劃的按照IP節(jié)奏運作IP產(chǎn)品。

2、 靈活運用你的合作伙伴，不要孤軍一峙，拿IP要量力而行，捆綁可以彌補自己團隊短板的合作伙伴，尋找到利益共同點和合作的著力點。

游戲谷的“泛娛樂”之路

游戲谷最初所涉及的泛娛樂，是針對旗下的“七雄系列”產(chǎn)品進行了嘗試。例如，旗下《七雄爭霸》與電視劇《大秦帝國》的跨界合作，在該劇播放期間，《七雄爭霸》在游戲內(nèi)推出了大秦帝國資料片。之后旗下《七雄Q傳》也邀請了著名歌手品冠做代言，并邀請品冠為該產(chǎn)品創(chuàng)作了主題曲。與此同時，游戲谷也與一些快消類產(chǎn)品進行合作，還有游戲玩家原創(chuàng)的小說及漫畫等作品。正是這些方式，使公司品牌塑造了很好的形象，同時也帶來了經(jīng)濟效應。

會議最后，游戲谷COO趙筠婷與掌上明珠CEO武春雷等業(yè)內(nèi)人士一起暢聊了關于“GAME+”的圓桌議題，同時表示未來游戲谷將一如既往的以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，積極尋找各種合作機會，同時提高市場意識，創(chuàng)造出更多符合用戶需求的頂級產(chǎn)品。

【關于游戲谷】

游戲谷，全稱北京漫游谷信息技術(shù)有限公司，是中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)的領先研發(fā)企業(yè)，致力于網(wǎng)頁游戲與手機游戲的研發(fā)與運營，以“打造精品網(wǎng)絡游戲”為公司理念，基于自主研發(fā)的游戲引擎，陸續(xù)推出《七雄爭霸》、《功夫西游》、《街機群俠傳》等網(wǎng)頁游戲，《橫掃西游》、《七雄爭霸手游》、《全民主公》等手機游戲。游戲谷憑借在游戲研發(fā)領域的多年錘煉，以及對自有游戲知識產(chǎn)權(quán)的積累與維護，在2014年發(fā)力手機游戲市場，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大潮，完成了自身“頁游+手游研運一體”的戰(zhàn)略進化轉(zhuǎn)型，躋身國內(nèi)一線手游研發(fā)企業(yè)之列。