從IP熱中冷卻 掌上樂游將如何深挖IP價值

IP，一個手游業(yè)內(nèi)人士都關(guān)注的名詞。近年來，許多擁有強IP的產(chǎn)品創(chuàng)造了一個又一個驚人的成績，IP成為手游產(chǎn)商眼中的香餑餑。擁有端游IP、影視IP或者小說IP的游戲占據(jù)各大應(yīng)用商店榜單前列，這種現(xiàn)象再次印證了一個IP對產(chǎn)品的重要性。但擁有IP并不代表著就是絕對的成功，廠商、發(fā)行商又要如何操作去實現(xiàn)IP價值的最大化呢?

今年下半年，掌上樂游主動出擊，一舉拿下《混沌天體》、《都市特種兵》兩大熱門網(wǎng)文IP。對于如何深挖IP價值，掌上樂游給出了自己的答案。

【網(wǎng)文IP的優(yōu)勢】

網(wǎng)文雖然屬于快餐文化范疇，但在網(wǎng)絡(luò)文化高速發(fā)展、移動智能設(shè)備不斷普及擴大影響的大前提下，網(wǎng)文的發(fā)展將會持續(xù)火爆。一個成熟的網(wǎng)文IP，擁有大量粉絲的先天優(yōu)勢，一旦改造成游戲，能瞬間獲得大量關(guān)注，游戲憑借IP優(yōu)勢，可以直接找到并切入目標(biāo)用戶群體，取得大量曝光，游戲轉(zhuǎn)化率遠遠高于普通無IP游戲。

但IP實際上也是一把雙刃劍，有它明顯的優(yōu)勢，但也有危機存在。網(wǎng)文在用戶群體中已經(jīng)形成了固有的印象甚至口碑，一旦IP改造失敗或者運用有偏差，將產(chǎn)生嚴(yán)重的連鎖反應(yīng)，所以，面對IP熱需要冷靜看待，深度挖掘IP價值。

【掌上樂游突擊之路】

IP吸引力的根本在于其內(nèi)含的文化元素，由IP本身出發(fā)去設(shè)計游戲尤為重要。掌上樂游對《都市特種兵》的開發(fā)，以游戲劇情設(shè)計為著重點，嚴(yán)格還原小說劇情，在游戲開頭CG、過場動畫中大量制作了精美的劇情漫畫，將原有小說的文化內(nèi)涵完整保留下來。游戲?qū)Π椎榷紘?yán)格依照小說原有設(shè)定?！皬?fù)刻”成為《都市特種兵》的主基調(diào)，從而贏得IP原有粉絲的興趣與支持。

《都市特種兵》項目組研發(fā)組員在精讀原著后，根據(jù)小說概念，選用單機橫版射擊游戲模式。用槍林彈雨的射擊畫面感，詮釋出“特種兵”一詞的內(nèi)涵，增加玩家代入感，在炮火連天的游戲畫面中感受一名特種兵給你帶來的。

在人物角色設(shè)計中，《都市特種兵》按照小說對人物的性格刻畫，為每個出場的人物角色、BOSS都量身打造了符合小說描述的造型。系統(tǒng)玩法上更是借用原著中的各類情節(jié)，推出許多特殊系統(tǒng)玩法，如在戰(zhàn)斗中除了槍械武器外，還加入了玄幻技能設(shè)定，充分表現(xiàn)小說天馬行空的想象力。

《都市特種兵》因為有著小說作品的曝光基礎(chǔ)，所以熱度的維持并不困難。但游戲化想要做出粉絲肯定，成功的作品，就必須接觸粉絲，了解粉絲，讓自己也成為粉絲的一份子。由于網(wǎng)絡(luò)小說粉絲群體的特殊性，他們在社交媒體如貼吧等地非?；钴S，《都市特種兵》研發(fā)組成員深入到每個粉絲“聚居地”，從這些地方去了解粉絲的需求，由粉絲的角度出發(fā)，借用粉絲的力量來完成對IP的價值發(fā)掘，實現(xiàn)IP游戲化過程的升華。

選擇單機化網(wǎng)文IP，可以說是掌上樂游的一次嘗試，一次“逆反”。沒有按照常用的IP網(wǎng)游化套路，而是以IP原有粉絲的意愿為考慮的第一出發(fā)點來選擇游戲開發(fā)方向，以產(chǎn)品與IP的契合度為開發(fā)基石，從IP出發(fā)更是從產(chǎn)品出發(fā)。這樣的嘗試未嘗不算是一種突擊，然而是否能獲得用戶的青睞呢，我們拭目以待吧!