網(wǎng)文IP掀起泛娛樂(lè)風(fēng)云 ChinaJoy為其揚(yáng)帆護(hù)航

不知何時(shí)，熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成游戲已成為一種常見現(xiàn)象，僅去年就有數(shù)款現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)文改編類手游月流水破千萬(wàn)、甚至破億。在這種巨額利潤(rùn)的回報(bào)下，越來(lái)越多的優(yōu)秀網(wǎng)文IP被游戲公司以天價(jià)收入囊中。

統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2012年到2015年期間，由國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的手機(jī)游戲數(shù)量連續(xù)三年大幅增長(zhǎng)。截止目前，市面上由小說(shuō)改編而成的各類手游數(shù)量近百款，其中玄幻仙俠類最多，因?yàn)槠浔旧砭邆浜芎玫挠螒蜻m應(yīng)性，所以成為了游戲廠商集中合作的類型。

網(wǎng)文IP勢(shì)頭兇猛，小說(shuō)改編游戲成常態(tài)

但是，伴隨著國(guó)內(nèi)優(yōu)秀玄幻仙俠類小說(shuō)IP被大廠壟斷，此類小說(shuō)已經(jīng)不是各廠家唯一的選擇。其他類型如言情、科幻、靈異等題材的網(wǎng)文IP也逐漸被挖掘出來(lái)。

80、90后讀者為網(wǎng)文IP的主要受眾，有較高的轉(zhuǎn)化率

國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者多數(shù)集中在15~40歲，而這個(gè)年齡段的人群正是游戲廠商的目標(biāo)客戶群。在記者的調(diào)查走訪中我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)文讀者大多每天都會(huì)玩游戲，其中手游的玩家居多。

閱文集團(tuán)版權(quán)營(yíng)銷授權(quán)總監(jiān)謝正瑛曾表示，任何一部?jī)?yōu)秀作品的背后都擁有著大批忠實(shí)粉絲，而這些粉絲往往會(huì)成為游戲產(chǎn)品的第一批用戶和玩家，這不光會(huì)幫助廠家節(jié)省巨額的廣告營(yíng)銷成本，更能夠在第一時(shí)間快速將游戲變現(xiàn)。一款優(yōu)秀的游戲更能夠帶動(dòng)粉絲們對(duì)于文學(xué)作品本身的喜愛和熱情，從而進(jìn)一步提高作品的價(jià)值和影響力。這種合作已經(jīng)成為一種新常態(tài)，更是泛娛樂(lè)領(lǐng)域不可或缺的一環(huán)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)應(yīng)的用戶在游戲經(jīng)歷和可支配時(shí)間上最為豐富，與游戲用戶重合度相對(duì)較高，所以國(guó)內(nèi)廠商也愈發(fā)重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP所蘊(yùn)含的用戶價(jià)值。

網(wǎng)文用戶在游戲付費(fèi)率上高達(dá)82.3%

在艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》上，我們可以看到，網(wǎng)文讀者除了對(duì)游戲有著濃厚的興趣之外，也更傾向于在游戲中付費(fèi)。網(wǎng)文用戶在手游和頁(yè)游上的付費(fèi)率分別為65.5%和58.6%，在PC端上的付費(fèi)率甚至高達(dá)82.3%。這當(dāng)中有很大一部分原因是他們對(duì)于喜愛的作品會(huì)積極支持和捧場(chǎng)。

互補(bǔ)互助，網(wǎng)文IP已成為游戲產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域不可或缺的參與者

從中國(guó)傳統(tǒng)名著到金庸、古龍，再到現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，文學(xué)作品改編游戲已經(jīng)從最簡(jiǎn)單的名稱提取，演變成為一個(gè)完整的鏈條：在改編過(guò)程中，作者與版權(quán)方、游戲廠商、發(fā)行商、渠道甚至是粉絲群體等多領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，通過(guò)溝通和調(diào)研促進(jìn)每一部作品都能夠成為深受玩家歡迎、深受粉絲擁護(hù)的精品游戲。

如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲的聯(lián)系愈加緊密，泛娛樂(lè)的大潮洶涌來(lái)襲，越來(lái)越多的游戲廠商都急于尋求有升值價(jià)值或升值潛力的網(wǎng)文IP。在業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，更需要有一個(gè)專業(yè)的權(quán)威平臺(tái)供各大廠商了解這些IP的核心內(nèi)容與核心價(jià)值，與IP擁有者達(dá)成共識(shí)和合作，共同分享業(yè)內(nèi)整體的發(fā)展情況與未來(lái)趨勢(shì)。順應(yīng)時(shí)勢(shì)，2016年ChinaJoy被賦予了全新定位——全球最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域（包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)。借助ChinaJoy巨大的品牌影響力、龐大的觀眾群體及廣泛的媒體資源，更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)方將與游戲廠商開展合作，帶給業(yè)界更多的思考，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)再升級(jí)。

對(duì)于網(wǎng)文明星IP、內(nèi)容制造商和廣大的粉絲來(lái)說(shuō)，2016ChinaJoy都是一場(chǎng)不可錯(cuò)過(guò)的盛會(huì)。在未來(lái)一年時(shí)間，網(wǎng)文IP里又將誕生哪些游戲大作？且來(lái)ChinaJoy一探究竟吧！

（本文由ChinaJoy與爆侃網(wǎng)文聯(lián)合策劃）

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