騰訊H5游戲50億的大蛋糕，或許跟大多數(shù)人都沒有關(guān)系

H5游戲的春天又雙叒叕要來了!

近日，有媒體報(bào)道稱騰訊將在今年12月開放H5游戲入口，首推6-9款游戲;也有人提到2017年騰訊在H5游戲上的KPI是50億元，一時(shí)間，不少人高喊H5游戲的春天終于來了!然而值得注意的是，騰訊開放的背后，這50億的大蛋糕又與誰有關(guān)呢?

H5游戲說了這么多年，終于等到騰訊入局了

近期關(guān)于H5游戲的利好消息頻出，騰訊的入局給整個(gè)市場(chǎng)帶來了很大的希望，于是不少同行都開始詢問H5游戲市場(chǎng)是不是真的要搭上火箭了。手游那點(diǎn)事希望通過對(duì)這次騰訊平臺(tái)開放H5游戲的客觀分析，給讀者帶來一些可借鑒的內(nèi)容。

騰訊即將入局H5游戲市場(chǎng)的消息主要有兩個(gè)，一是今年12月微信將正式開放H5游戲入口，首推6-9款游戲;另一個(gè)是傳聞騰訊2017年在H5游戲上的KPI是50億元。也就是說，騰訊不僅要做H5游戲，而且要加大力度做H5游戲。

2009年，H5游戲概念開始出現(xiàn)在大眾視野，并憑借著無需下載，即點(diǎn)即玩的游戲體驗(yàn)迅速吸引了大量的目光;2010年，當(dāng)時(shí)的蘋果CEO史蒂夫·喬布斯發(fā)聲表示“沒有人愿意使用Flash，全球已經(jīng)開始步入H5時(shí)代?！?2014年H5游戲《圍住神經(jīng)貓》在朋友圈瘋傳;2015年的H5游戲市場(chǎng)最為艱辛，年初不少大佬們發(fā)話看好這個(gè)領(lǐng)域，然而一整年下來卻絲毫沒有進(jìn)展;直到2016年，有H5游戲廠商表示自己的產(chǎn)品已經(jīng)做到了月流水千萬級(jí)別。

在騰訊入局之前，H5游戲市場(chǎng)一直不溫不火，不管是各大渠道平臺(tái)的建立，還是資本的加入，都沒能帶領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)真正紅起來，“H5游戲春天論”說了一遍又一遍。以往H5游戲在微信平臺(tái)上過了10萬、20萬的流量就被封掉了，但這一次騰訊的點(diǎn)頭或許能成為引爆H5游戲市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

然而在H5游戲廠商歡呼雀躍的同時(shí)，也應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，這次能與騰訊分羹的人必不會(huì)多，大部分的紅利或許還將落入到騰訊自己的口袋中。

騰訊對(duì)H5游戲的要求在精，而不在多

盡管騰訊各平臺(tái)上的流量非常適合H5游戲?qū)牒妥儸F(xiàn)，但騰訊并不會(huì)一下子就把大門打開。據(jù)了解，今年年底微信平臺(tái)將會(huì)進(jìn)行6-9款精品游戲進(jìn)行測(cè)試，12月底正式運(yùn)營;而下一次加大H5游戲運(yùn)營數(shù)量的時(shí)間點(diǎn)將會(huì)在2017年下半年，到時(shí)開放的精品游戲數(shù)量將會(huì)在20款左右。

從微信在H5游戲上的計(jì)劃可見一斑，騰訊顯然會(huì)嚴(yán)格把控H5產(chǎn)品的數(shù)量。因?yàn)轵v訊平臺(tái)也需要少量的精品打頭陣，將騰訊H5游戲的名聲打響，讓用戶對(duì)它產(chǎn)生認(rèn)可和好感，漸漸培養(yǎng)起他們的H5游戲習(xí)慣。而這就意味著，只有頭部的極少數(shù)產(chǎn)品能得到騰訊的青睞，其余的還是需要尋找其他的生存方式和平臺(tái)。

在沉淀，而不在變現(xiàn)

盡管騰訊明年在H5游戲上的KPI是50億，但相比起收入KPI，騰訊在H5游戲上的活躍用戶KPI估計(jì)也不會(huì)少。在游戲的挑選上，騰訊肯定是先輕后重的，這是培養(yǎng)用戶、沉淀用戶最好的時(shí)候，輕度游戲就具備這樣的功能，因此騰訊不會(huì)為了變現(xiàn)而盲目引進(jìn)重度H5游戲。

H5游戲?qū)︱v訊平臺(tái)來說是一個(gè)內(nèi)容補(bǔ)充，特別是對(duì)微信、QQ這類型社交平臺(tái)而言，娛樂內(nèi)容的補(bǔ)充無疑能增加用戶的粘性，使得平臺(tái)本身更加活躍。同時(shí)微信、QQ平臺(tái)上的用戶大多不是資深游戲玩家，甚至有不少是游戲小白，休閑類的輕游戲更能打動(dòng)他們，也更能擴(kuò)充玩家覆蓋范圍。

這正是騰訊一貫的打法。曾經(jīng)農(nóng)場(chǎng)、偷菜等依托社交平臺(tái)風(fēng)靡一時(shí)的輕度游戲，盡管吸金能力不強(qiáng)，但活躍度和留存率卻非常高，非常適合用來做用戶量。回歸到H5游戲上，騰訊第一批次肯定優(yōu)選休閑益智、模擬經(jīng)營、策略、放置等幾大類，往后發(fā)展?fàn)顩r不錯(cuò)才會(huì)考慮加入RPG、競(jìng)技、MMO等等?，F(xiàn)階段其實(shí)就是走當(dāng)初QQ空間的節(jié)奏。

騰訊自家H5游戲或許拿大頭

騰訊自身需要尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，H5的大門才終于漸漸被打開。在H5游戲的平臺(tái)渠道上，騰訊占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，放開第一波的紅利，自然少不了讓騰訊自家產(chǎn)品嘗甜頭，而且很可能第一批次的絕大部分產(chǎn)品都是騰訊旗下的。

12月底在微信平臺(tái)上正式運(yùn)營的6-9款精品游戲就有不少是騰訊自研的，剩下的也是在外部精品H5中進(jìn)行挑選。同時(shí)，前不久騰訊就“御龍?jiān)谔臁盜P面向H5招投標(biāo)，騰訊牽手H5研發(fā)廠商采取IP定制的形式也越來越明顯，這無疑會(huì)大大提高騰訊自身在H5游戲領(lǐng)域中的地位。

對(duì)H5游戲研發(fā)商來說，第二波H5游戲登陸微信的時(shí)間大約在明年下半年，這段時(shí)間內(nèi)騰訊也會(huì)繼續(xù)加大游戲產(chǎn)品的儲(chǔ)備，以及與優(yōu)質(zhì)CP的合作，甚至是綁定等。在即將上線的H5游戲中，至少在微信平臺(tái)上，頭部H5產(chǎn)品基本是騰訊自研或騰訊獨(dú)代，現(xiàn)階段騰訊平臺(tái)上的移動(dòng)游戲便是如此。

H5游戲行情依然具有不確定性

H5游戲廠商前幾年的不斷踩坑和堅(jiān)持，在當(dāng)下騰訊平臺(tái)的扶持下又煥發(fā)生機(jī)。這一次H5游戲的市場(chǎng)變化速度會(huì)特別快，決定性的一步邁出去之后，發(fā)展速度將遠(yuǎn)超前幾年。在此之前，大部分對(duì)H5游戲持觀望態(tài)度的廠商都是因?yàn)槭芮赖南拗?。渠道大多不敢放手做H5游戲，擔(dān)心其無法獲得太好的盈利，完不成KPI的同時(shí)還可能導(dǎo)致用戶的流失，因此H5游戲在大用戶平臺(tái)上不受待見，營收情況也基本徘徊在幾十萬的級(jí)別。

H5游戲的優(yōu)勢(shì)并不在于如何和移動(dòng)游戲拼重度玩法，而在于如何在移動(dòng)游戲之外找到巨大的玩家需求。騰訊將要放手入局H5游戲，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但盡管如此，H5游戲的行情依然是具有不確定性的。

目前來看，騰訊平臺(tái)上的H5游戲還只是極少數(shù)人的大蛋糕，不僅拼內(nèi)容，還要拼關(guān)系，拼時(shí)機(jī)。此前繞開騰訊平臺(tái)在做的H5游戲都走得非常吃力，而現(xiàn)在騰訊有完整的入口、平臺(tái)、支付等生態(tài)環(huán)境，這樣的生態(tài)福利目前又只有少數(shù)廠商能享受到，因此騰訊生態(tài)之外的H5游戲環(huán)境還是相對(duì)飄忽不定的。

當(dāng)然手游那點(diǎn)事同樣看好這次騰訊的入局，也希望這次H5游戲的市場(chǎng)能給大家?guī)砀囿@喜，畢竟這一波如果做不起來，H5游戲可能就真的做不起來了。