《青春練習(xí)生》收視破百萬(wàn)，看斗魚(yú)3000萬(wàn)啟動(dòng)造星新布局

近期，斗魚(yú)直播平臺(tái)上的一檔藝人選秀養(yǎng)成類活動(dòng)《青春練習(xí)生》受到了媒體和網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。據(jù)主辦方透露，《青春練習(xí)生》是2017上半年斗魚(yú)最大規(guī)模的平臺(tái)級(jí)活動(dòng)，投入了前所未有的財(cái)力和人力?；顒?dòng)將以選拔為前提，以培養(yǎng)為根本，力求為平臺(tái)打造出一批出眾的直播新星。

實(shí)力比拼撞臉?biāo)嚾耍?jié)目火爆人財(cái)雙收

清明節(jié)假日期間，《青春練習(xí)生》進(jìn)行了上海首站的海選和分站賽，在前期3000余位報(bào)名女生中脫穎而出的60位選手實(shí)力比拼，決出了分站賽的“魔都十二宮”練習(xí)生;其后又在直播綜藝選秀節(jié)目中由水友投票選出了晉級(jí)全國(guó)決賽的三強(qiáng)女神。分站賽節(jié)目直播的收視人數(shù)就已經(jīng)突破了100萬(wàn)人，火爆程度可見(jiàn)一斑。

據(jù)媒體分析，斗魚(yú)這檔活動(dòng)在網(wǎng)上備受關(guān)注的原因除了校園平民選秀的人群定位準(zhǔn)確和直播綜藝養(yǎng)成的模式新穎獨(dú)特之外，參賽選手的顏值和才華也被網(wǎng)民大眾津津樂(lè)道。上海站的分站賽更是被媒體爆出了如“小唐嫣”“小佟麗婭”“小奶茶妹”等火爆的明星撞臉學(xué)員，引來(lái)無(wú)數(shù)粉絲的投票和追捧。從活動(dòng)主頁(yè)的投票和節(jié)目打賞情況來(lái)看，首站即收獲約二十萬(wàn)魚(yú)翅和數(shù)百枚火箭飛機(jī)，營(yíng)收超過(guò)了30萬(wàn)元，預(yù)計(jì)僅僅海選七場(chǎng)分站賽就能為平臺(tái)帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)的收益。

而最重要的是，本次活動(dòng)還吸引了大量直播經(jīng)紀(jì)公司和演藝公司關(guān)注，有不少經(jīng)紀(jì)人直接來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀看節(jié)目，發(fā)現(xiàn)有潛力的優(yōu)秀練習(xí)生就當(dāng)場(chǎng)溝通洽談簽約合作，60位入圍選手中近半數(shù)被相中，有些甚至還被邀請(qǐng)加入到了平臺(tái)上的商業(yè)活動(dòng)中，在讓選手們跨出自己明星夢(mèng)第一步的同時(shí)，也拉開(kāi)了斗魚(yú)打造娛樂(lè)直播生態(tài)圈的舞臺(tái)帷幕。

耗資3000萬(wàn)養(yǎng)成明星，娛樂(lè)生態(tài)潛力巨大

據(jù)悉，本次斗魚(yú)的《青春練習(xí)生》總投入達(dá)到了3000萬(wàn)元人民幣，邀請(qǐng)了平臺(tái)平臺(tái)上幾乎所有百萬(wàn)級(jí)大主播來(lái)?yè)?dān)當(dāng)評(píng)委和導(dǎo)師，規(guī)模直逼去年與馬東聯(lián)合打造的S級(jí)明星綜藝《飯局的誘惑》。活動(dòng)將以線下高校報(bào)名海選活動(dòng)和線上直播綜藝選秀節(jié)目相結(jié)合的形式，歷經(jīng)3個(gè)月，走遍全國(guó)七大城市，涵蓋北京、上海、武漢、廣州、成都、南京、西安的300余所各類高校，預(yù)計(jì)將從兩萬(wàn)余位報(bào)名女生中選出百?gòu)?qiáng)學(xué)員和十強(qiáng)新秀，并最終決出冠亞季軍。

斗魚(yú)內(nèi)容事業(yè)部娛樂(lè)中心總監(jiān)劉陽(yáng)在接受媒體采訪時(shí)表示，打造泛娛樂(lè)的直播生態(tài)圈是平臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，而娛樂(lè)內(nèi)容相對(duì)其他版塊而言，步伐要邁得更快，層次要定得更高。我們今年舉辦的《青春練習(xí)生》活動(dòng)，就是斗魚(yú)造星計(jì)劃的預(yù)熱。接下來(lái)我們要將草根明星的選秀養(yǎng)成模式化、系統(tǒng)化，讓更多有才、有藝、有顏、有夢(mèng)想的普通年輕人參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)平臺(tái)的打造，成為高素質(zhì)的、真正意義上的網(wǎng)紅和明星，初步構(gòu)建娛樂(lè)直播的生態(tài)圈。

俗話說(shuō)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。當(dāng)水友們?cè)谥辈ラg里烈討論練習(xí)生水平，為選手們投票爆燈之時(shí)，直播業(yè)內(nèi)也開(kāi)始討論斗魚(yú)《青春練習(xí)生》這檔造星計(jì)劃背后的目的及意義。為何文章標(biāo)題要說(shuō)斗魚(yú)用3000萬(wàn)布局300億?劉陽(yáng)提到的娛樂(lè)直播生態(tài)圈究竟能給斗魚(yú)帶來(lái)什么?就讓我們先從整個(gè)2016年斗魚(yú)的發(fā)展說(shuō)起。

領(lǐng)軍游戲還不夠，想盈利內(nèi)容必須升級(jí)

整個(gè)2016年，斗魚(yú)TV在游戲直播領(lǐng)域可謂是異軍突起，逐漸擊敗虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠等垂直競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，穩(wěn)居龍頭老大地位。今日網(wǎng)紅公眾號(hào)在《2017直播行業(yè)生態(tài)報(bào)告》中指出，今年第一季度整個(gè)游戲直播市場(chǎng)份額已呈現(xiàn)出斗魚(yú)一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)，綜合排名前三位的游戲直播平臺(tái)，其用戶占有量已高達(dá)83%。但是，繼2016年獲得21億人民幣融資后至今，斗魚(yú)卻一直致力于發(fā)展自己的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)計(jì)劃，平臺(tái)上的娛樂(lè)直播內(nèi)容甚至超過(guò)了游戲的比重，直播+旅游，直播+教育，直播+音樂(lè)，直播+X的內(nèi)容開(kāi)展得如火如荼，加之今年大刀闊斧舉辦的這檔《青春練習(xí)生》活動(dòng)，不禁讓業(yè)內(nèi)開(kāi)始猜測(cè)，斗魚(yú)是要轉(zhuǎn)型娛樂(lè)平臺(tái)嗎?

也有專家指出，斗魚(yú)隨著C輪融資的落地，公司已經(jīng)進(jìn)入了上市準(zhǔn)備期的節(jié)奏，而確保上市的最大籌碼就是盈利的保證，而單一內(nèi)容的游戲直播平臺(tái)目前還無(wú)法建立起有效的盈利模式，想要讓平臺(tái)變“燒錢”為“賺錢”，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)勢(shì)在必行。在這方面，已經(jīng)在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌，同樣位居娛樂(lè)直播領(lǐng)域老大地位的歡聚時(shí)代去年交出了一份出色的答卷。

歡聚時(shí)代(YYLive)2016年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其直播業(yè)務(wù)在2016年的營(yíng)收已超過(guò)80億，凈營(yíng)收更達(dá)到24.84億元，同比上年增長(zhǎng)30%。但YY直播的盈利模式在業(yè)內(nèi)短期很難被復(fù)制， 從2011年至今，他們長(zhǎng)達(dá)5年不懈地對(duì)秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和公會(huì)社群的運(yùn)營(yíng)積累，已經(jīng)在平臺(tái)內(nèi)形成了自己的生態(tài)循環(huán)，可謂占據(jù)天時(shí)和地利。而近兩年同樣深耕泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域的新貴映客、花椒等平臺(tái)，雖說(shuō)搶占了移動(dòng)直播領(lǐng)域的蛋糕，但在營(yíng)收這塊上依舊是一籌莫展。

目前，斗魚(yú)娛樂(lè)版塊是僅次于游戲內(nèi)容的第二大版塊，其運(yùn)營(yíng)模式同YY直播相類似，在戰(zhàn)略上期待娛樂(lè)版塊能扛起為平臺(tái)盈利的大旗也在情理之中。但面對(duì)YY的天時(shí)和地利，斗魚(yú)是否能夠抓住明星打造這個(gè)“人和”就顯得尤為關(guān)鍵。因此，在內(nèi)容架構(gòu)上，斗魚(yú)推出的娛樂(lè)造星計(jì)劃和YY直播的秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大廂徑庭。

首先，斗魚(yú)將直播平臺(tái)傳統(tǒng)的網(wǎng)紅打造升級(jí)為明星養(yǎng)成，通過(guò)集中線下招募來(lái)吸引更多關(guān)注，而成為專業(yè)的、有素養(yǎng)的、萬(wàn)眾矚目的娛樂(lè)明星也更切合現(xiàn)代年輕人的夢(mèng)想;其次，在養(yǎng)成方面將原有單一直播間內(nèi)的UGC內(nèi)容擴(kuò)大為平臺(tái)策劃主導(dǎo)的PGC內(nèi)容，集中了更多、更好的流量和資源;再次，鼓勵(lì)經(jīng)紀(jì)、演藝公司前置參與到活動(dòng)和節(jié)目中和平臺(tái)共同來(lái)挖掘培養(yǎng)新人，也讓參與者本身獲得價(jià)值提升。這一系列的內(nèi)容升級(jí)改造體具體現(xiàn)在《青春練習(xí)生》的活動(dòng)和節(jié)目中，就完整的詮釋了斗魚(yú)打造娛樂(lè)直播生態(tài)的規(guī)劃藍(lán)圖。

《2017年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀研究及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》中指出截止2016年底，中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到528億元人民幣，其中與直播相關(guān)的占30%，約150億;而到2017年底，這個(gè)數(shù)字會(huì)突破800億，直播網(wǎng)紅市場(chǎng)將占比40%，達(dá)到300億之多。這對(duì)處于成長(zhǎng)轉(zhuǎn)折期的斗魚(yú)而言無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)遇。占領(lǐng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的頭部份額，通過(guò)造星養(yǎng)人來(lái)升級(jí)自己的內(nèi)容架構(gòu)，進(jìn)而打造良性的娛樂(lè)直播生態(tài)圈，斗魚(yú)這一部拋磚引玉的大戲究竟能否達(dá)成最終目標(biāo)，乃至創(chuàng)造新的行業(yè)標(biāo)桿，我們將拭目以待!