百度Q3移動(dòng)報(bào)告解讀： APP馬太效應(yīng)加劇

日前，百度發(fā)布了2013年第三季度《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告》，洞察并指出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在用戶屬性、用戶行為、應(yīng)用分發(fā)下載、應(yīng)用使用、移動(dòng)搜索等方面的最新發(fā)展態(tài)勢。

事實(shí)上，各類應(yīng)用的存在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭和發(fā)展的基礎(chǔ)，然而這些應(yīng)用并沒有得到應(yīng)有的一致待遇，“二八原則“與”馬太效應(yīng)“正在加劇上演。

低頻Native App應(yīng)用發(fā)展放緩，生存不易

百度Q3移動(dòng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，Android日活躍用戶達(dá)到2.7億，用戶每天人均使用時(shí)長突破150分鐘；生活?yuàn)蕵饭ぞ摺⒁曨l、瀏覽器等高頻或入口級(jí)應(yīng)用受到用戶青睞，騰訊、百度等巨頭公司產(chǎn)品在安裝量和日活躍用戶量上均處于領(lǐng)先地位。

與高頻和入口型Native App應(yīng)用良好的發(fā)展?fàn)顩r相比，大部分中長尾應(yīng)用的生存環(huán)境卻在持續(xù)惡化。雖然每個(gè)用戶手機(jī)里的安裝應(yīng)用數(shù)量較去年同期增加了近17個(gè)，但是，用戶每天使用的應(yīng)用數(shù)量卻同比減少了1.3個(gè)。造成強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，Native APP頭部效應(yīng)的加劇進(jìn)一步蠶食著眾多中長尾應(yīng)用的生存空間。

今年年初，應(yīng)用開發(fā)者黃峻的一篇題為《個(gè)人手機(jī)游戲開發(fā)者之死》曾在業(yè)界掀起了軒然大波，文章指出獨(dú)立開發(fā)者遇到的困境已經(jīng)危及生存，更勿論談夢想的資本。因?yàn)閼?yīng)用商店分發(fā)模式的根本性缺陷在于：99.9%的中長尾應(yīng)用下載量僅僅占到總下載量的30%，即使長尾App開發(fā)者花大價(jià)錢通過各種推廣渠道到達(dá)用戶，獲得安裝，后續(xù)使用率也很低，淪為“使用一次郎”，安裝即死。由于缺乏有效的分發(fā)渠道，大量的應(yīng)用被埋沒，用戶的需求也沒有得到很好的滿足。也就是說應(yīng)用開發(fā)者和用戶需求之間缺少有效的溝通通道，還存在著一種“暗黑“狀態(tài)。

如此冰火兩重天的生存態(tài)勢，使廣大應(yīng)用開發(fā)者迫切的尋求新發(fā)展路徑。這也就可以理解，當(dāng)百度最年輕的副總裁李明遠(yuǎn)在MDCC 2013移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上正式宣布百度輕應(yīng)用平臺(tái)將于2013年12月全部開放時(shí)，整個(gè)行業(yè)一片沸騰的狀況也就可以理解了。

“移動(dòng)搜索+輕應(yīng)用”建立新分發(fā)規(guī)則

根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的報(bào)告稱，2013年第三季度，百度系分發(fā)平臺(tái)以40.6%的市場份額高居榜首，遙遙領(lǐng)先其他分發(fā)平臺(tái)。應(yīng)該說這既源于百度系旗下百度手機(jī)助手、91助手及安卓市場的應(yīng)用商店分發(fā)模式，也依賴于“移動(dòng)搜索+輕應(yīng)用”的全新分發(fā)模式，即借助百度移動(dòng)搜索帶來的強(qiáng)大用戶和流量需求分發(fā)能力，更好的滿足更多低頻和長尾應(yīng)用的分發(fā)，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的高價(jià)值變現(xiàn)，從而與傳統(tǒng)應(yīng)用商店模式互補(bǔ)，為開發(fā)者提供更多的機(jī)會(huì)。

報(bào)告顯示大部分游戲類與生活?yuàn)蕵饭ぞ咭约吧罘?wù)類低頻應(yīng)用，由于極低的下載量和打開率，更適合以輕應(yīng)用的形態(tài)依附于移動(dòng)搜索、瀏覽器等平臺(tái)型應(yīng)用而存在，基于移動(dòng)搜索的輕應(yīng)用分發(fā)模式，將“應(yīng)用找用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩粽覒?yīng)用”，這種方式不僅能夠打破傳統(tǒng)應(yīng)用商店分發(fā)規(guī)則帶來的“暗黑“狀態(tài)，而且可以有效改善中長尾低頻應(yīng)用開發(fā)者的生存環(huán)境。尤其是隨著Android用戶成熟度提高，無需下載、即搜即用的“輕應(yīng)用”分發(fā)模式，將成為低頻應(yīng)用的最佳出路。

輕應(yīng)用反向拉動(dòng)移動(dòng)搜索快速提升

報(bào)告也指出用戶對(duì)于生活服務(wù)、教育、健康保健的需求較去年同期有大幅增長，大量輕應(yīng)用為百度帶來了更好的移動(dòng)搜索使用體驗(yàn)，滿足了“即搜即用”的需求，用戶將移動(dòng)搜索作為線上和線下生活服務(wù)入口的趨勢也越來越強(qiáng)。與普通手機(jī)用戶相比訂閱了輕應(yīng)用的用戶在使用時(shí)長和啟動(dòng)頻次上增長高達(dá)12%。

在百度公司CEO李彥宏看來，“百度移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)在未來的格局中兼具入口建設(shè)與發(fā)展支撐的雙重要義?！岸壳?，手機(jī)百度客戶端高達(dá)4億的用戶量和超過80%的移動(dòng)搜索市場份額也將為百度在移動(dòng)端開放的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系構(gòu)建提供強(qiáng)大的平臺(tái)、入口基礎(chǔ)。這也意味著百度移動(dòng)搜索已經(jīng)開始更加全面、精準(zhǔn)地承載了用戶對(duì)低頻和長尾APP的需求，而手機(jī)百度客戶端也將成為承載輕應(yīng)用的最大容器。

說到底，輕應(yīng)用分發(fā)還是一場各取所需的交易，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的弱小者想取得好的發(fā)展靠單打獨(dú)斗是要不得的，看準(zhǔn)局勢、擇良木而棲充分利用巨頭的力量才是王道，而巨頭們也可據(jù)此繼續(xù)開疆拓土、鞏固自身實(shí)力，對(duì)用戶來說，改變應(yīng)用開發(fā)者與用戶之間的“暗黑”狀態(tài)無疑能為自身帶來更好的服務(wù)，百度開放“輕應(yīng)用“將是對(duì)用戶、開發(fā)者、百度自身的多贏之路。