百度張東晨談移動(dòng)游戲渠道的橫與縱

2013年12月13日，由中國聯(lián)通主辦，“2013中國聯(lián)通沃商店第三屆開發(fā)者大會(huì)”在上海舉行，隨著智能手機(jī)的普及和3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，移動(dòng)游戲的爆發(fā)成為2013年各家渠道飛速成長的源動(dòng)力。百度副總裁，百度多酷董事長兼CEO張東晨在“談移動(dòng)游戲渠道的現(xiàn)狀與未來”的主題演講中，把2013移動(dòng)游戲渠道的“行業(yè)態(tài)勢”，形象的總結(jié)為“橫向擴(kuò)張”；更指出2014年移動(dòng)游戲渠道的變化趨緩將從“橫向”轉(zhuǎn)向“縱向”，即對移動(dòng)游戲的深度、精細(xì)、精品化運(yùn)營方向。

自2012年以來，移動(dòng)游戲小渠道從100多家飆升至400多家，一度呈現(xiàn)出自由瘋長態(tài)勢，這和移動(dòng)游戲渠道在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性有很大關(guān)系，但這兩年發(fā)展起來的移動(dòng)游戲小渠道，在無入口、流量小的前提下，將面臨轉(zhuǎn)型或退出，2014年將由當(dāng)前的400余家降至30-50家，而只有那些善于深挖、提供精細(xì)化服務(wù)的渠道才有可能找到突破。

在談及2014年，綜合類、垂直類移動(dòng)游戲渠道發(fā)展動(dòng)向時(shí)，張東晨如是說“游戲運(yùn)營的深挖是考量渠道運(yùn)營真本領(lǐng)，雖然2013年移動(dòng)游戲渠道刮起了橫向夸張的風(fēng)暴，但2014乃至15-16年，移動(dòng)游戲渠道圍繞運(yùn)營發(fā)力，這是移動(dòng)游戲渠道的根本。而繼移動(dòng)游戲渠道的橫向競爭后，新一輪的競賽務(wù)必更接近用戶，也更持久”。

談及百度移動(dòng)游戲的2014，張東晨精煉的以“整合、統(tǒng)一、精耕、扶植”四個(gè)關(guān)鍵詞給出了詮釋?！跋乱徊轿覀儠?huì)整合公司內(nèi)部的很多其它資源，很多當(dāng)前還未利用上的資源，讓他們加入到我們的整個(gè)移動(dòng)游戲分發(fā)體系上來，提高資源利用率與轉(zhuǎn)化率，比如說貼吧，影視等資源的利用。此外，在當(dāng)前流量上，全方位增加對游戲服務(wù)的提升，針對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供更多的政策扶植和推廣資源的傾斜；對那些需要改變，且能夠提供“差異化服務(wù)”的小渠道提供投資支持等。

2014年后，百度移動(dòng)游戲?qū)⑸钔凇坝脩粜钏亍?，圍繞移動(dòng)游戲的發(fā)行、測評、運(yùn)營、社交等提供全方位、一站式服務(wù)，我們力爭將百度移動(dòng)游戲打造成為用戶提供下載、運(yùn)營、服務(wù)、社區(qū)交流等綜合移動(dòng)娛樂大平臺之一。