變革網(wǎng)游商業(yè)模式：免費(fèi)游戲遭瓶頸

游戲內(nèi)付費(fèi)已經(jīng)是目前游戲行業(yè)內(nèi)非常普遍的一種商業(yè)模式，但這一模式在國(guó)外正面臨監(jiān)管風(fēng)波。近日，據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，歐盟委員會(huì)(European Commission)正在考慮阻止使用內(nèi)購(gòu)機(jī)制盈利的免費(fèi)游戲繼續(xù)使用“免費(fèi)”一詞進(jìn)行宣傳。

歐盟考慮阻止的理由是免費(fèi)游戲(Free-To-Play)有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌?！氨M管美其名曰開(kāi)放，讓所有玩家無(wú)償進(jìn)入游戲，但玩家如果不消費(fèi)，實(shí)際上很難從游戲中獲得良好的游戲體驗(yàn)，真正的目的是銷(xiāo)售游戲商城的道具。”

網(wǎng)游收費(fèi)模式十年輪回免費(fèi)模式遭遇瓶頸

在中國(guó)市場(chǎng)，免費(fèi)游戲模式有個(gè)更恰如其分的稱(chēng)呼，“道具收費(fèi)模式”，其“免費(fèi)”的實(shí)質(zhì)昭然若揭。玩家對(duì)“免費(fèi)”這個(gè)看上去很美的詞卻有著最痛的領(lǐng)悟。昵稱(chēng)為“火云邪神”的玩家對(duì)記者表示，國(guó)內(nèi)所謂的免費(fèi)游戲并不免費(fèi)，而是利用玩家相互攀比的心理不斷“挖坑”，像無(wú)底洞一樣不斷吸金。從他個(gè)人的經(jīng)歷來(lái)看，上學(xué)時(shí)玩免費(fèi)游戲花費(fèi)在百余元左右，上班后則投入了上萬(wàn)元。

雖然免費(fèi)游戲占據(jù)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)主流，但經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，其弊端也顯露無(wú)疑。文化部副司長(zhǎng)庹祖海曾表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式正面臨重大變革，第二代免費(fèi)模式已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出弊端，未來(lái)的網(wǎng)游商業(yè)模式需維護(hù)商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任的平衡。

面對(duì)行業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展瓶頸，各大網(wǎng)游廠商也并非無(wú)動(dòng)于衷。2005年，盛大旗下《傳奇》宣布由時(shí)間收費(fèi)變?yōu)榈谰呤召M(fèi)，作為引起網(wǎng)游“免費(fèi)”熱潮的“始作俑者”，7年之后，《傳奇3》卻進(jìn)行逆轉(zhuǎn)型，由道具收費(fèi)回歸時(shí)間收費(fèi)。

于此同時(shí)，依靠“免費(fèi)”網(wǎng)游成名的巨人董事長(zhǎng)史玉柱也發(fā)現(xiàn)了其中的問(wèn)題，“免費(fèi)模式主要是靠道具去收費(fèi)，這樣就造成了非付費(fèi)玩家生存空間越來(lái)越狹小?！?/p>

回顧點(diǎn)卡收費(fèi)、道具收費(fèi)這兩種商業(yè)模式的誕生，都推動(dòng)過(guò)網(wǎng)游市場(chǎng)的增長(zhǎng)和繁榮，但道具收費(fèi)模式存在不公平問(wèn)題，而時(shí)間收費(fèi)設(shè)置了消費(fèi)門(mén)檻，這兩種網(wǎng)游商業(yè)模式都存有先天性不足。從第一代時(shí)間收費(fèi)到道具收費(fèi)，再回歸時(shí)間收費(fèi)，十年一輪回，網(wǎng)游行業(yè)似乎陷入迷局，亟需破題一筆。