干貨!展開(kāi)派趣《男神執(zhí)事團(tuán)》的“原創(chuàng)IP布局”

“原創(chuàng)IP”，是一個(gè)初聽(tīng)之下也難以唬住人的名詞，感覺(jué)就像是買(mǎi)不起授權(quán)而為產(chǎn)品的推廣強(qiáng)行包裝上一個(gè)說(shuō)法。其實(shí)不然，熱門(mén)IP并非生而有之，這是長(zhǎng)期累積內(nèi)容、用戶和曝光度的成果，任何天價(jià)待售IP在最初都經(jīng)歷過(guò)“原創(chuàng)”階段。

派趣科技在通過(guò)《戰(zhàn)艦少女》、《機(jī)戰(zhàn)坦克》及對(duì)應(yīng)的強(qiáng)大自媒體平臺(tái)奠定了“二次元泛娛樂(lè)”基調(diào)后，進(jìn)一步在該領(lǐng)域深耕，意圖進(jìn)行以《男神執(zhí)事團(tuán)》為核心的“原創(chuàng)IP布局”，是實(shí)是吹、勝算又有幾分，不妨展開(kāi)看干貨。

原創(chuàng)IP的目的

在項(xiàng)目伊始，極少有人將“打造IP”作為核心驅(qū)動(dòng)力——的確，在尚不能被稱(chēng)為成功的階段里，運(yùn)作產(chǎn)品才是本體，更加貼合實(shí)際情況的“流量”、“留存”、“付費(fèi)”、“營(yíng)收”參數(shù)才能決定夢(mèng)想是否能起飛。

《男神執(zhí)事團(tuán)》在產(chǎn)品尚未大賣(mài)的情況下，直接拋出原創(chuàng)IP布局，是否有些好高騖遠(yuǎn)?答案是否定的，派趣科技只是在走另一條已經(jīng)十分成熟、卻不曾被手游領(lǐng)域借鑒和應(yīng)用的路。簡(jiǎn)單歸納，即是四個(gè)字——“造星工程”。

如同爭(zhēng)執(zhí)已久的“偶像派”和“實(shí)力派”問(wèn)題，說(shuō)到底不過(guò)是各家粉絲相互，市場(chǎng)需求和產(chǎn)出內(nèi)容才是檢驗(yàn)成敗的最終標(biāo)準(zhǔn)——以造星巨頭韓國(guó)SM為例，旗下偶像團(tuán)體如流水線般推出：不僅顏值身材無(wú)可挑剔，在專(zhuān)業(yè)級(jí)的影音團(tuán)隊(duì)的支持下，其產(chǎn)出物亦可圈可點(diǎn)——EXO的成員會(huì)因?yàn)闆](méi)有一個(gè)悲慘的童年而掉粉嗎?

這是在內(nèi)地爆發(fā)的第三個(gè)年頭，稍有資質(zhì)的廠商均不會(huì)在所謂的“游戲品質(zhì)”上落敗?！赌猩駡?zhí)事團(tuán)》以“三消+換裝+養(yǎng)成”為核心玩法，專(zhuān)攻乙女用戶，創(chuàng)意完善、目標(biāo)精準(zhǔn)，進(jìn)行造星操作切實(shí)可行。

原創(chuàng)IP的回報(bào)率

如果您依然在思考回報(bào)率方面的問(wèn)題，或許是前文解讀的不夠到位、更有可能的是，您陷入了游戲廠商的慣性思維無(wú)法自拔。

還記得經(jīng)紀(jì)人們趾高氣昂的嘴臉嗎?原創(chuàng)IP的成功，是主動(dòng)方與被動(dòng)方的互換。

拿日前在iOS爆紅的小游戲《球球大作戰(zhàn)》來(lái)說(shuō)，“人均付費(fèi)一元”顯然與它的真實(shí)價(jià)值不匹配，制作人在接受專(zhuān)訪時(shí)非常淡然：我們追求的是迅速積累用戶，當(dāng)產(chǎn)品擁有大量用戶時(shí)，賺錢(qián)并不是問(wèn)題。

這個(gè)道理是顯而易見(jiàn)的，《男神執(zhí)事團(tuán)》從一開(kāi)始就不僅是一款手游，所以它積攢也不僅是玩家，還包括觀眾、讀者、歌迷，這個(gè)范圍還可能縱向的發(fā)展到“外貌協(xié)會(huì)”、“宅基腐”——手游的吸金能力總有極限、而IP的變線能力則有無(wú)限可能。

原創(chuàng)IP的切入點(diǎn)

“做大家喜歡的東西”，就這么簡(jiǎn)單。

在策劃階段，人們往往將重心置于“如何創(chuàng)造一個(gè)閃亮到耀眼的創(chuàng)意”和“抓(chao)住(xi)一款成功產(chǎn)品的精髓”這兩個(gè)點(diǎn)上——你真的知道大家喜歡什么嗎?

《男神執(zhí)事團(tuán)》從制作人到策劃無(wú)一不是宅文化資深?lèi)?ài)好者、其中“乙女”屬性人群占比更達(dá)到60%，在項(xiàng)目前期所做的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告超過(guò)300張PPT，即便如此，她們也僅僅敢說(shuō)這款“手游”“目前”適合女性向用戶。

原創(chuàng)IP的起飛周期

《夢(mèng)幻西游》端游用了十二年的積累換取了《夢(mèng)幻西游》手游一飛沖天;《大話西游》系列在任何版本都能良好完成拉新和回流任務(wù)——原創(chuàng)IP收效的時(shí)間長(zhǎng)度，取決于布局的寬度。

《男神執(zhí)事團(tuán)》在有妖氣平臺(tái)已獲得數(shù)萬(wàn)收藏，主題單曲臨近發(fā)布，由鄭業(yè)成、張若昀、劉志宏等人氣鮮肉主演的人氣網(wǎng)劇已獲得各大視頻網(wǎng)站A+以上級(jí)別推薦。此外，諸多地推資源也正在緊鑼密鼓的籌備當(dāng)中——目的正是為了盡可能的縮短《男神執(zhí)事團(tuán)》的起飛時(shí)長(zhǎng)。

造星工程并不能死磕一塊璞玉，派趣科技的流水線上還有《后宮日?！?、《泡沫之夏》、《金牌助理》等儲(chǔ)備，如果原創(chuàng)IP布局初見(jiàn)成效，那么后續(xù)的推進(jìn)會(huì)順暢許多。

最后分享一件趣事，《男神執(zhí)事團(tuán)》網(wǎng)劇于一年前開(kāi)拍，挑選的演員均是新人，一年后網(wǎng)劇上線，大家卻已經(jīng)是各自領(lǐng)域的大咖了——時(shí)間會(huì)證明一個(gè)獨(dú)到的眼光是否成功。