2018年AppStore算法大調(diào)整 APP關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)據(jù)情況一覽

2 月末，App Store 算法進(jìn)行了一次重大調(diào)整：很多產(chǎn)品并沒有優(yōu)化排名或更新版本等，但關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)了明顯波動(dòng)(增多或減少)。很多小伙伴應(yīng)該都有感知。

該現(xiàn)象集中出現(xiàn)在 2 月 22 日，而通過數(shù)據(jù)分析對比發(fā)現(xiàn)，其波動(dòng)范圍非常廣，中國區(qū) App Store 的大批量關(guān)鍵詞覆蓋與排名數(shù)據(jù)都受到了不同程度的影響。

七麥研究院曾對 2 月 22 日的所有分類榜 31000 余款 App 作為樣本進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)和 2 月 21 日相比關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)變化率占比在 82.41% 以上。其中，關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)增加的數(shù)量比例達(dá) 60.82%，減少比例為 21.59%。

主要曝光和獲量區(qū)間(Top10 和 Top3)的關(guān)鍵詞數(shù)量也有較明顯提升,其中，Top10 關(guān)鍵詞數(shù)量增加的達(dá) 7701 款，占比 22.60%，減少 App 為 8389 款，占比 24.62%;Top3 關(guān)鍵詞數(shù)量增加的達(dá) 6066 款，占比 17.80%;減少的 App 數(shù)量為 5154 款，占比 15.12%。

目前該現(xiàn)象還沒有明顯恢復(fù)，且仍有不斷調(diào)整的跡象。截至當(dāng)前，此次算法調(diào)整有哪些趨勢呢?我們應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些因素呢?見下方詳述：

一、公司開發(fā)者賬號(hào)影響 App 權(quán)重

公司開發(fā)者賬號(hào)成為影響 App 權(quán)重的一大因素

針對上述 31000 余款的賬號(hào)種類以及關(guān)鍵詞詞覆蓋數(shù)變動(dòng)對比發(fā)現(xiàn)：公司開發(fā)者賬號(hào)下的 App 關(guān)鍵詞覆蓋與排名增加得更多;而個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)相比較而言，關(guān)鍵詞覆蓋與排名受到的負(fù)面影響更多。在算法變動(dòng)中，公司開發(fā)者賬號(hào)成為了影響 App 權(quán)重的一大因素，并間接對排名優(yōu)化產(chǎn)生影響。

將樣本 App 以公司開發(fā)者賬號(hào)和個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)(34000 余款樣本中，公司開發(fā)者賬號(hào)有 16266 款，占比 47.73%;個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)有 17811 款，占比 52.27%)進(jìn)行區(qū)分后，分別從“所有關(guān)鍵詞”、“Top10 關(guān)鍵詞”、“Top3 關(guān)鍵詞”三個(gè)維度進(jìn)行了對比分析。其中：

1.從關(guān)鍵詞總數(shù)上來看：如下圖所示，相比 2 月 21 日，關(guān)鍵詞總覆蓋數(shù)減少區(qū)間(0 以下)內(nèi)，個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)下的 App 數(shù)量明顯比公司開發(fā)者賬號(hào)下的 App 數(shù)量多，關(guān)鍵詞覆蓋總數(shù)減少超過 11 的 App 中，個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)下的 App 所占比更大。

2.從 Top3 和 Top10 關(guān)鍵詞總數(shù)上來看：如果大家覺得上圖對比不太明顯，可以看下方 Top3 和 Top10 關(guān)鍵詞覆蓋總數(shù)變動(dòng)詳情圖。減少區(qū)間(-1 以下)中，個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)下的 App 數(shù)量和公司開發(fā)者賬號(hào)下的 App 數(shù)量對比，相差很懸殊。

①從 Top3 關(guān)鍵詞總數(shù)上來看：

關(guān)鍵詞增加數(shù)量大于 11 的 App 中，公司開發(fā)者賬號(hào)下的 App 數(shù)量高于個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)下的 App 數(shù)量;且關(guān)鍵詞增加數(shù)量在 0 以下，即關(guān)鍵詞減少區(qū)間在 1~100 之間的 App 中，個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)下的 App 占比較大。如下圖所示：

②從 Top10 關(guān)鍵詞總數(shù)上來看：

關(guān)鍵詞增加數(shù)量在 11 以上的 App 中，公司開發(fā)者賬號(hào)下的 App 數(shù)量同樣多于個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)下的 App 數(shù)量;而關(guān)鍵詞減少數(shù)量在 1~100 之間的 App 中，個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)下的 App 占比也非常大。如下圖所示：

二、下載量在算法中仍占重要比重

下載量在算法中仍占重要比重

此外，我們還從“進(jìn)入總榜”和“不在總榜但進(jìn)入分榜”兩個(gè)維度對樣本 App 進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，通過計(jì)算兩類 App 在不同漲幅區(qū)間中的占比發(fā)現(xiàn)：App 的榜單排名在此次調(diào)整中是不可忽略的因素。

例如：在覆蓋總量變化的幾個(gè)區(qū)間中，僅進(jìn)入分榜的 App 關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)降低、不變、少量增加(1~10)的比例更多;而總榜 App 關(guān)鍵詞覆蓋總量增加超過 10 以上的 App 比例呈逐漸增多趨勢。

除此之外，Top 10/Top 3 關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)變化的幾個(gè)區(qū)間中，總榜所受到的正面影響也優(yōu)于分榜。

眾所周知，下載量、評論、日活、留存等是影響 App 榜單排名的重要因素，而下載量是主要因素。此次榜單排名更好的 App 受到正面影響更大，其實(shí)可以證明，App 下載量，或者說自然新增多的產(chǎn)品在此次算法調(diào)整中受到的正向影響較多，下載量在此次算法調(diào)整中占重要比重。

三、評論優(yōu)化權(quán)重有所增加

評論優(yōu)化權(quán)重有所增加

在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析過程中發(fā)現(xiàn)，本次調(diào)整中很多處于相同維度的 App，評論優(yōu)化較好的產(chǎn)品，關(guān)鍵詞數(shù)量和排名增加的現(xiàn)象更明顯。

下面舉一個(gè)比較明顯的例子，大家可以看一下這款產(chǎn)品的評論和關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量變動(dòng)情況。

該產(chǎn)品在 2 月~3 月期間沒有進(jìn)行版本更新，且賬號(hào)是個(gè)人開發(fā)者賬號(hào)，只是近期一直保持一定節(jié)奏評論優(yōu)化，在此次算法調(diào)整中，關(guān)鍵詞總覆蓋數(shù)以及 Top3 和 Top10 的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量都有不同程度的增加，且趨勢和評論優(yōu)化力度大體保持一致。

保持穩(wěn)定周期性地對產(chǎn)品做一些真實(shí)用戶的好評優(yōu)化，更有利于增加產(chǎn)品權(quán)重，且在遇到類似于本次算法調(diào)整的時(shí)候，產(chǎn)品受到的正向影響的幾率會(huì)更大，負(fù)向影響的幾率會(huì)更小。

四、蘋果對 CPSA 考察時(shí)間變長

蘋果對量級(jí)(CPSA)的考察時(shí)間變長，投放效果延遲

近期關(guān)鍵詞排名優(yōu)化效果出現(xiàn)了延遲現(xiàn)象，12 小時(shí)候內(nèi)出現(xiàn)效果的比率降低。很多 App 優(yōu)化效果出現(xiàn)在投放后第二天或第三天，有些延遲時(shí)間甚至更長!

我們根據(jù)抽取的樣例進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化后，效果集中出現(xiàn)在 20~28 小時(shí)。

關(guān)鍵詞排名優(yōu)化效果的延遲很可能是蘋果對搜索下載量的考察時(shí)間增長，針對目前的調(diào)整，建議優(yōu)化某個(gè)關(guān)鍵詞排名后，觀察時(shí)間最好延遲 1~2 天，然后在根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整接下來的優(yōu)化策略。例如：

產(chǎn)品進(jìn)行 ASO 優(yōu)化初期，建議每天少量測試多個(gè)關(guān)鍵詞，縮短關(guān)鍵詞投放測試周期，延長關(guān)鍵詞優(yōu)化后的觀察時(shí)間，重點(diǎn)關(guān)鍵詞延長測試至 2-3 天。

關(guān)鍵詞排名有明顯提升后，再進(jìn)行下階段的優(yōu)化，提升關(guān)鍵詞排名至目標(biāo)排名。

排名提升不明顯的關(guān)鍵詞暫時(shí)放棄，或隔段時(shí)間再進(jìn)行測試投放。