2014TFC野火訪談：重度精品手游如何順勢(shì)而為

3月25日，TFC第九屆精品重度移動(dòng)游戲開發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，野火網(wǎng)絡(luò)VP華璞與手游各產(chǎn)品鏈代表嘉賓共話重度手游的發(fā)展與融合。作為上海排行Top5的手游企業(yè)，野火猶如游戲界黑馬一般快速成長，也形成了鮮明的觀點(diǎn)性解讀。

2014年是RPG年也是手游向中重度跨越的一年。雖然RPG是重度游戲的代表和戰(zhàn)略方向，但到目前我們能夠看到的比較成功的傳統(tǒng)RPG在手游上表現(xiàn)優(yōu)異的屈指可數(shù)，現(xiàn)在市場(chǎng)仍然是卡牌游戲唱主角。那么重度手游所遇到的水土不服問題到底出現(xiàn)在哪？應(yīng)該如何順應(yīng)玩家需求、順應(yīng)市場(chǎng)方向？野火網(wǎng)絡(luò)VP華璞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解讀。

順應(yīng)重度游戲從碎片化到固定化轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)RPG的“重”有的甚至可以夸張到24小時(shí)車輪戰(zhàn)，他的線性成長特點(diǎn)很難讓玩家控制好游戲時(shí)間和節(jié)奏，玩家需要付出大量的時(shí)間才能跟上整體的進(jìn)度，否則就會(huì)落后太多導(dǎo)致轉(zhuǎn)戰(zhàn)新服甚至流失。直到游戲中出現(xiàn)了“疲勞值”的設(shè)定，這一設(shè)定很大程度將過“重”的玩家進(jìn)行了“降溫”，而對(duì)輕度的玩家也進(jìn)行了“拉升”，平衡了用戶的行為。再加上以關(guān)卡為主線的成長路線，玩家更容易找到游戲中斷點(diǎn)，這非常符合手游用戶的需求。

我們認(rèn)為能夠讓玩家有固定頻率有節(jié)奏的上線游戲，比追求其長時(shí)間在線游戲更為可靠。前者更能保持用戶的穩(wěn)定性即DAU。每天上線都非常清楚自己要做什么，并且要做的事情的時(shí)長是比較恒定的。

野火認(rèn)為的“重”是一種用戶對(duì)產(chǎn)品的高粘稠度、高關(guān)注度和高付費(fèi)，題材與呈現(xiàn)方式只是一種不同形式的重度表現(xiàn)而已。把握游戲的“輕重緩急”，輕帶入重體驗(yàn)，是未來重度手游的發(fā)展趨勢(shì)。

順應(yīng)重度手游的輕娛樂化

首先重度手游需要輕代入，應(yīng)該充分關(guān)注重度游戲用戶的前期輕娛樂體驗(yàn)，讓近50%只愿意花10~30分鐘的用戶接受一款重度游戲的前期輕度娛樂概念。通過降低用戶前期的付費(fèi)門檻甚至充分的培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣。通過考慮游戲的前期成就與操作代入感，讓用戶能更快的感受到游戲的后期目標(biāo)，為用戶后期重度化做良好的鋪墊。充分利用碎片化時(shí)間的娛樂場(chǎng)景，允許用戶在超短的時(shí)間內(nèi)可以完成普通輕娛樂游戲的爽快感受。

其次做好輕度到重度的平滑過渡，做好游戲內(nèi)用戶持續(xù)的在線時(shí)長與節(jié)點(diǎn)分析，做好游戲內(nèi)用戶的付費(fèi)點(diǎn)觀察，做好前期用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，做好后期用戶為了達(dá)成成就目標(biāo)而付費(fèi)的埋點(diǎn)，一步步的讓用戶逐步適應(yīng)輕度轉(zhuǎn)型重度游戲。

最后如何讓用戶體驗(yàn)到你的重度，當(dāng)用戶適應(yīng)輕娛樂轉(zhuǎn)型重度游戲時(shí)，用戶往往表現(xiàn)為產(chǎn)品粘稠度逐步上升，因此我們可以在后續(xù)盡量集中用戶注意力。

野火如何輕代入重體驗(yàn)產(chǎn)品

野火對(duì)于重度游戲輕娛樂化的一家之言，2014年野火期待能通過自身的產(chǎn)品儲(chǔ)備，給重度手游發(fā)展融合帶來啟發(fā)。野火2013年已布局重度游戲輕娛樂化，近期野火即將發(fā)行兩款產(chǎn)品，其中一款我們認(rèn)為可能可以給重度手游發(fā)展提供一些啟發(fā)。

該產(chǎn)品游戲研發(fā)之初就強(qiáng)調(diào)魔獸理念，首先游戲的人物造型是經(jīng)典的，其次英雄設(shè)定方面是絕對(duì)能讓用戶找到魔獸的感覺，接著真正貫徹“60級(jí)游戲才剛開始”大幅降低人物養(yǎng)成，當(dāng)然游戲弱化等級(jí)的同時(shí)將更強(qiáng)調(diào)個(gè)性英雄的組合比如英雄之間的屬性、高自由度的陣法組合讓用戶不在單調(diào)、更強(qiáng)調(diào)交互體驗(yàn)PVP與pve可能會(huì)成為游戲主旋律之一。

我們相信這款游戲能讓很多曾經(jīng)的魔獸死忠們除了找回游戲感覺，更能找回當(dāng)年魔獸公會(huì)的情感，相信這樣一款重度不重的游戲能在未來給行業(yè)帶來新風(fēng)向。