起底騰訊手游野心：騰訊的手機(jī)游戲帝國(guó)展望

在騰訊開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)展手機(jī)游戲的2013年底，騰訊內(nèi)部制定了一個(gè)以5大主流類型為主，覆蓋全類型的發(fā)展策略，對(duì)于不同類型的游戲也有相應(yīng)的生命周期預(yù)估，并為此儲(chǔ)備了52款獨(dú)代手游計(jì)劃在2014年陸續(xù)發(fā)布。而在騰訊內(nèi)部，原本的端游開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)工作室也開(kāi)始了不同程度的手游開(kāi)發(fā)，以期能為工作室未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)幫助，他們的最終目標(biāo)自然也是期望產(chǎn)品完成后能夠在騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)(手機(jī)QQ和微信)上發(fā)布。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)的中小CP也期望自己的產(chǎn)品能夠成為騰訊獨(dú)代的產(chǎn)品，以期像去年底依靠騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)而一飛沖天的《全民英雄》那樣。

騰訊的移動(dòng)平臺(tái)擁有毋庸置疑的巨大用戶量，但是一個(gè)平臺(tái)和一個(gè)國(guó)家的手游市場(chǎng)，能否容納如此數(shù)量的產(chǎn)品？當(dāng)這些產(chǎn)品陸續(xù)上線后，又會(huì)對(duì)市場(chǎng)上原有的產(chǎn)品造成怎樣的沖擊呢？

暢銷榜的半年變化

2013年底，在手游廠商開(kāi)始談騰訊色變之際，關(guān)于騰訊進(jìn)軍移動(dòng)游戲曾有過(guò)頗多傳言，一個(gè)流傳較廣的是馬化騰曾豪言騰訊移動(dòng)游戲產(chǎn)品要占據(jù)中國(guó)區(qū)Appstore暢銷榜的前10名，依據(jù)是在韓國(guó)kakao的移動(dòng)游戲幾乎占據(jù)了韓國(guó)區(qū)Appstore暢銷榜前30名中的大半以上，而騰訊微信和手機(jī)QQ所覆蓋的人群理應(yīng)更大。雖然被騰訊內(nèi)部人士證實(shí)為莫須有的傳言，但是如果我們對(duì)比一下今天和半年前的中國(guó)區(qū)Appstore暢銷榜，就可以看出騰訊進(jìn)軍移動(dòng)游戲后對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)的巨大沖擊。

暢銷榜的變化

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對(duì)于手機(jī)游戲來(lái)講，運(yùn)營(yíng)活動(dòng)會(huì)對(duì)收入產(chǎn)生很大的拉動(dòng)作用，因此一些游戲的日榜單變化比較大，但是可見(jiàn)的是目前暢銷榜的前5名中騰訊的4款游戲已經(jīng)長(zhǎng)期霸占，日收入十分穩(wěn)定。騰訊的其他游戲包括《天天德州》、《天天愛(ài)消除》、《全民英雄》、《神魔之塔》、《部落守衛(wèi)戰(zhàn)》以及本周正式上線的《全民炫舞》也都長(zhǎng)期在前30名之列。而2013年全年長(zhǎng)期占據(jù)收入榜的一些游戲排名都出現(xiàn)大幅度的變化，用戶和收入也都相應(yīng)受到了影響。

在2013年，《我叫MT Online》是手游行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的明星，自1月在Appstore正式上線后就長(zhǎng)期占據(jù)暢銷榜的第一名，甚至出現(xiàn)《我叫MT Online》和《我叫MT Online國(guó)際版》同時(shí)出現(xiàn)在暢銷榜前10名的盛況——直到2013年11月該位置被騰訊的天天酷跑擠占，在當(dāng)月，在蘋果的推動(dòng)下《我叫MT Online》和國(guó)際版也正式合并為一款A(yù)pp。但是隨著包括騰訊更多手游產(chǎn)品、《放開(kāi)那三國(guó)》、《刀塔傳奇》等熱門新游戲的上線，用戶更多的《我叫MT Online》在暢銷榜的位置卻逐漸下降。為吸引更多新用戶同時(shí)解決用戶流失和收入下降的問(wèn)題，很少在媒體上做廣告的《我叫MT Online》甚至在湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的熱門節(jié)目中購(gòu)買了電視廣告，雖然有一定的幫助，但是也難掩頹勢(shì)。

雖然榜單的變化并不一定代表收入的變化，畢竟相比半年前Appstore暢銷榜前10名的收入也都有了很大的增長(zhǎng)，一些排名幅度不大的游戲收入并沒(méi)有收到太大影響，但是這種產(chǎn)品畢竟只是少數(shù)。蘋果Appstore暢銷榜的這種變化可以說(shuō)是半年來(lái)手機(jī)游戲市場(chǎng)的一個(gè)晴雨表，在2013年，一些熱門產(chǎn)品長(zhǎng)期保持市場(chǎng)領(lǐng)先除了產(chǎn)品本身的優(yōu)秀之處外，也有很大一個(gè)原因是競(jìng)爭(zhēng)的缺乏。而當(dāng)2013年年底包括騰訊手游產(chǎn)品在內(nèi)的大量新產(chǎn)品涌入市場(chǎng)后，對(duì)市場(chǎng)上的原有產(chǎn)品的用戶都產(chǎn)生了很大的沖擊。而可以預(yù)見(jiàn)的是，2014年手機(jī)游戲市場(chǎng)上的新產(chǎn)品數(shù)量將更加龐大，沖擊也將更加明顯——這其中，數(shù)量最多品質(zhì)最大的自然來(lái)自騰訊。

騰訊移動(dòng)游戲的野心

對(duì)于手機(jī)游戲市場(chǎng)，騰訊也有著巨大的野心。根據(jù)接近騰訊互娛的消息人士透露，2013年底，騰訊內(nèi)部制定了一個(gè)以5大主流類型為主，覆蓋全類型的發(fā)展策略，對(duì)于不同類型的游戲也有相應(yīng)的生命周期預(yù)估，并為此儲(chǔ)備了52款獨(dú)代或自研手游計(jì)劃在2014年陸續(xù)發(fā)布。根據(jù)坊間的傳言，騰訊內(nèi)部對(duì)于移動(dòng)游戲產(chǎn)品的收入預(yù)期是全年90億元(坊間也有傳言已調(diào)整至120億元)——根據(jù)騰訊開(kāi)始涉足移動(dòng)游戲市場(chǎng)的2013年第四季度財(cái)報(bào)，該季度包括微信游戲在內(nèi)的移動(dòng)游戲產(chǎn)品為騰訊貢獻(xiàn)了6億元。雖然在2013年第四季度正式運(yùn)營(yíng)的游戲數(shù)量并不多，但是無(wú)論90億還是120億元的目標(biāo)依然顯得有些巨大。

在2013年底的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，騰訊公布了自己的移動(dòng)游戲平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，其中手機(jī)QQ月活躍賬戶4.78億，微信月活躍賬戶2.36億，用戶數(shù)量十分龐大，這是騰訊擁有如此巨大野心的依據(jù)所在。手機(jī)QQ和微信對(duì)手游產(chǎn)品也能帶來(lái)巨大的幫助與提升，比如騰訊2012年5月便在Appstore上線的《節(jié)奏大師》原本收入十分微薄，但是接入微信與手機(jī)QQ后便很快沖入Appstore暢銷榜前10名，此后長(zhǎng)期維持在前30名內(nèi)，對(duì)用戶與收入帶來(lái)的提升十分顯著(如下圖，出自Appannie)。

節(jié)奏大師的收入變化

但是手機(jī)QQ和微信是十分稀缺的資源，有著嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻。在目前的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)體系中，可以分為三個(gè)層級(jí)，分別是整合了微信、手機(jī)QQ資源的移動(dòng)游戲產(chǎn)品部所負(fù)責(zé)的獨(dú)代游戲、擁有一定排他性(排除360合作)但是配給大量除微信、手機(jī)QQ資源外的“海納”平臺(tái)的聯(lián)運(yùn)游戲，以及符合開(kāi)放平臺(tái)接入條件的大量第三方游戲。其中獨(dú)代游戲是騰訊移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的重心，但是接入資格十分苛刻，因此多數(shù)只能退而求其次在“海納”上聯(lián)運(yùn)，如最近藍(lán)港的《神之刃》就是利用這一合作獲取了大量的騰訊用戶。但是“海納”平臺(tái)的聯(lián)運(yùn)的條件也十分苛刻，其中最顯著的一條就是不能將游戲在安卓用戶很大的360平臺(tái)上發(fā)布——即便如此對(duì)產(chǎn)品的篩選也很嚴(yán)格。至于條件寬泛的開(kāi)放平臺(tái)，對(duì)于大量追求短期導(dǎo)入大量用戶變現(xiàn)的手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商而言，就顯得有些雞肋了。