蘋果商店規(guī)則再改版 榜單縮減四分之一

昨日，蘋果AppStore排行榜規(guī)則調(diào)整，應(yīng)用展示從之前的Top200改為了只展示Top150。目前蘋果商店AppStore上iPhone排行榜免費(fèi)、付費(fèi)和暢銷三個(gè)榜單均只顯示150個(gè)。

appstore排行榜

回想5月9日AppStore鎖榜事件，使國內(nèi)數(shù)家手游廠商均采取了暫停沖積分墻的工作。當(dāng)時(shí)就有傳言AppStore將調(diào)整規(guī)則。

而今天的排行榜單規(guī)則調(diào)整無疑是近年來變動(dòng)最大的一次之一。雖然只消失了151-200位的排名，但對(duì)整個(gè)依賴AppStore生存的手游相關(guān)從業(yè)者來說巨大的。而今天正值周五，這也是考驗(yàn)手游公司應(yīng)變能力的時(shí)候，不知道這個(gè)周末會(huì)有多人被叫回公司加班。

資源緊缺刷榜漲價(jià)

AppStore的調(diào)整使榜單資源更加稀缺，刷榜公司上調(diào)價(jià)格已是必然，而對(duì)于中小CP來說，想上榜更加困難，特別是一些新產(chǎn)品的上榜成本將被提高，這些造成的一些不必要的風(fēng)險(xiǎn)。其它營銷方式的機(jī)會(huì)

大大增加，除了本身產(chǎn)品品質(zhì)外，口碑營銷將會(huì)被越來越多的使用。

上榜產(chǎn)品獲取更多關(guān)注

原來有200個(gè)位置，而現(xiàn)在只剩下了150，縮水了四分之一，可選擇的數(shù)量減少了25%，而用戶的需求總數(shù)短期沒有變化。多出來的這部分需求會(huì)分?jǐn)偳?50名中，無論是下載還是付費(fèi)都會(huì)有不同程度的增長。這對(duì)部分手游CP來說是件好事。通常情況，在AppStore排行榜前100位的游戲都能賺到錢，當(dāng)然越靠前營收越高，少了50位排名，也意味著排行榜上能賺到錢的手游會(huì)增加。

未來的猜想

AppStore排行榜對(duì)用戶來說是一個(gè)很重要的參考，多數(shù)用戶通過榜單下載游戲。AppStore上榜手游無非兩種，一是自然上榜，一是人工刷榜。沖榜對(duì)于國內(nèi)手游CP都不陌生，其實(shí)不止中國，外海IOS手游的也存在著積分墻和刷榜這些。而蘋果對(duì)這些行為一項(xiàng)采取打擊態(tài)度。沖榜的好處顯而易見，快速曝光從而吸引自然下載。

近年來中國的手游市場(chǎng)發(fā)展迅猛，在AppStore營收份額中已經(jīng)占有舉足輕重的地方。蘋果也在逐漸收緊中國區(qū)AppStore管理，例如頻繁的規(guī)則調(diào)整以及ios7.0不支持越獄等。另外有消息稱蘋果將在ios8.0中AppStore中加入短代支付。

最近的不斷調(diào)整可能是后面會(huì)有大動(dòng)作的征兆，究竟是什么我們還不清楚。不過從蘋果一貫的政策看，從用戶角度出發(fā)，排行榜的數(shù)量減少但會(huì)有其它形式的推薦補(bǔ)充，例如蘋果AppStore“精品推薦”板塊，除了新品APP/新品手游、還有單個(gè)分類的APP/手游推薦，以及專題類推薦等。這些未來可能會(huì)成為新的合作亮點(diǎn)。