洗牌加劇 手游發(fā)行商火拼版權(quán)

在前不久閉幕的China Joy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）上，手機(jī)游戲發(fā)行商鉚足了勁兒爭(zhēng)相亮出大招。在內(nèi)容為王的硬道理以及監(jiān)管政策的影響下，優(yōu)質(zhì)游戲IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）資源成為手游發(fā)行商瘋搶的對(duì)象。業(yè)界指出，隨著市場(chǎng)洗牌效應(yīng)加劇，加上自身面臨的困局，手游發(fā)行市場(chǎng)格局的馬太效應(yīng)將更加明顯，一些中小手游發(fā)行商或面臨淘汰。

IP資源成香餑餑

IP資源是指能夠?yàn)槭謾C(jī)游戲貢獻(xiàn)內(nèi)容的資源，包括影視劇、動(dòng)漫、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，甚至PC端的經(jīng)典游戲。拿到IP，意味著廠(chǎng)商獲得了正版授權(quán)或改編權(quán)，借此形成優(yōu)勢(shì)，能夠從IP背后的游戲玩家獲得營(yíng)收。正因此，作為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)中具有較強(qiáng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的發(fā)行商自然會(huì)不惜斥巨資獲取IP資源。

此次China Joy上，樂(lè)逗游戲展示了18款手游產(chǎn)品，既包括《水果忍者》、《神廟逃亡2》等熱門(mén)休閑游戲，還包括《三劍豪》、《天降》等中重度游戲。值得一提的是，樂(lè)逗游戲推出以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《果寶特攻》為原型打造的一款A(yù)RPG（動(dòng)作角色扮演游戲）手游，同時(shí)樂(lè)逗游戲與法國(guó)游戲廠(chǎng)商育碧游戲達(dá)成合作，獲得了后者旗下《跑跑西游》的大中華區(qū)獨(dú)家發(fā)行權(quán)，此外還曝光了由《穿越火線(xiàn)》原制作人趙顯炳操刀打造的新款手游，代號(hào)為X-GAME。

無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)秦旗下的飛流游戲則向泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈布局。飛流與國(guó)內(nèi)研發(fā)商墨麟集團(tuán)合作發(fā)行《龍騎戰(zhàn)歌》游戲，并與影視制作人于正展開(kāi)影視劇與游戲跨界的IP合作。

除此之外，首家在納斯達(dá)克上市的中國(guó)手游CMGE更是祭出殺招，在China Joy期間一口氣拿到了日本熱門(mén)漫畫(huà)《火影忍者》、《航海王》、《聰明的一休》以及游戲巨頭SNK Playmore公司的《拳皇97》等IP。中國(guó)手游還宣布與少林寺合作，啟動(dòng)禪宗與武術(shù)和移動(dòng)游戲的首次跨界合作。如此密集地爭(zhēng)奪IP，實(shí)屬罕見(jiàn)。

業(yè)界指出，IP資源之所以成為廠(chǎng)商熱搶的香餑餑，主要是因?yàn)槠浔澈蟮姆劢z價(jià)值，廠(chǎng)商借此挖掘游戲的潛在玩家，以獲得可觀(guān)的收益。

意在增加保險(xiǎn)系數(shù)

雖然不能簡(jiǎn)單籠統(tǒng)地將“內(nèi)容為王”與“IP為王”畫(huà)等號(hào)，但無(wú)論如何，優(yōu)質(zhì)的IP為游戲產(chǎn)品的成功增加了諸多保險(xiǎn)系數(shù)，因此大的手游發(fā)行商都不惜花重金搶奪IP。廠(chǎng)商如此加碼重視IP資源，在客觀(guān)上也受到監(jiān)管政策及市場(chǎng)發(fā)展的影響。

近來(lái)，監(jiān)管部門(mén)打出的“劍網(wǎng)”與“凈網(wǎng)”組合拳，加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及來(lái)源的管理和規(guī)范，并且代表著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鮮明特征的手機(jī)應(yīng)用軟件也被納入監(jiān)管重拳的治理范圍。在這種情況下，版權(quán)的重要性越來(lái)越突出。

需要指出的是，受資本市場(chǎng)的熱捧，手機(jī)游戲在過(guò)去一年里呈現(xiàn)爆炸性發(fā)展，在市場(chǎng)規(guī)律作用下，關(guān)于版權(quán)的糾紛及訴訟案件此起彼伏，如搜狐暢游聯(lián)合金庸向玩蟹科技等多家手游廠(chǎng)商維權(quán)、觸控科技與中國(guó)手游子公司的《捕魚(yú)達(dá)人》之爭(zhēng)、《找你妹》游戲研發(fā)商與發(fā)行商的矛盾等，在一系列的版權(quán)糾紛案中，手游產(chǎn)業(yè)鏈上的研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商等的版權(quán)意識(shí)逐漸加強(qiáng)。

受益于版權(quán)環(huán)境的改善，廠(chǎng)商爭(zhēng)搶IP一方面能夠避免產(chǎn)品所面臨的版權(quán)糾紛，另一方面也能以此作為遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要砝碼。

中小廠(chǎng)商面臨生存難題

據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀(guān)最新報(bào)告稱(chēng)，今年上半年以來(lái)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)已進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的階段，優(yōu)質(zhì)游戲開(kāi)始顯露。其中，在iOS暢銷(xiāo)榜進(jìn)入過(guò)前100位的精品游戲，由飛流、中國(guó)手游、樂(lè)逗等九家發(fā)行商發(fā)行的數(shù)量達(dá)到44款。而下半年，精品游戲的優(yōu)勢(shì)地位將更加凸顯。

在爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)IP、游戲產(chǎn)品時(shí)，規(guī)模較大的發(fā)行廠(chǎng)商由于擁有充足的資本保證，并擁有分發(fā)渠道等平臺(tái)資源，因此更容易獲得。相反，一些中小手游發(fā)行商，若沒(méi)有強(qiáng)大的資金鏈支撐，生存機(jī)會(huì)將越來(lái)越微小。

除了市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)峻，一些中小發(fā)行商自身也面臨著困難與挑戰(zhàn)。一方面，許多中小發(fā)行商很難拿出一款標(biāo)桿性的產(chǎn)品，在玩家眼中難以形成品牌的認(rèn)知度和口碑；另一方面，營(yíng)銷(xiāo)推廣乏力，難與大廠(chǎng)商PK。因此業(yè)界預(yù)測(cè)，今年下半年，中小手游發(fā)行商將面臨淘汰。