影視劇聯(lián)姻游戲?qū)ふ倚?quot;錢途" 于正也來"玩"手游

于正、杰森·斯坦森、李易峰、王中軍、南派三叔……看到這娛樂陣容，你一定會覺得這是某某影視節(jié)開幕紅毯，再看旁邊一群群Coser、Showgirl，以及拿著單反專心拍攝的宅男，你又會懷疑是不是走錯了片場。事實(shí)上，這是今年的ChinaJoy游戲展現(xiàn)場，影視介入游戲產(chǎn)業(yè)的交融趨勢格外明顯。華誼兄弟2010年就通過入股掌趣科技涉足手游行業(yè)。去年，華誼又以6.7億元收購廣州銀漢，后者推出的《神魔》在2014年上半年幫助銀漢游戲完成8億流水，而華誼也計(jì)劃今年開拍同名電影。與此同時，很多娛樂業(yè)大咖瞄準(zhǔn)了游戲這塊藍(lán)海。

于正新劇《美人制造》則是在創(chuàng)作之初就打起了游戲的主意，因此故事結(jié)構(gòu)和角色表演都盡量體現(xiàn)游戲化元素。《古劍奇譚》《美人制造》《盜墓筆記》《神魔》引領(lǐng)影視、文學(xué)、網(wǎng)游改編“一條龍”。

劇版《古劍奇譚》在人設(shè)、場景方面盡可能還原，以滿足游戲迷

游戲和影視“聯(lián)姻”

“錢”景充滿想象力

當(dāng)年，從《仙劍奇?zhèn)b傳》系列將胡歌、楊冪炒紅開始，到今年因《古劍奇譚》而爆紅的李易峰、陳偉霆等。游戲依靠原作的高人氣，其改編的影視劇，一直是眾多網(wǎng)友的心頭肉。在電影方面，類似的票房奇觀也非常之多，《賽爾號》《洛克王國》都是綜合票房過億的游戲改編電影。

接下來一段時間，盛大游戲改編電影《龍之谷》、華誼改編游戲的電影《神魔》、電視劇《古劍奇譚2》等影視劇也將紛紛上馬，對此華誼總裁王中軍就表示：“游戲和電影都是非常有想象空間的產(chǎn)品，華誼兄弟接下來幾年將逐步把游戲和電影之間的IP（知識產(chǎn)權(quán)形象）打通?！?/p>

眾多影視大咖紛紛涉足游戲業(yè)，制作人于正就告訴新京報(bào)記者，因?yàn)樽约旱闹攸c(diǎn)劇《美人制造》即將在湖南衛(wèi)視播出，他接下來會將它打造為多款游戲；歡瑞世紀(jì)負(fù)責(zé)人陸凌青也表示，《盜墓筆記》手游版將于10月公開，并邀請到了劇版《盜墓筆記》的主角李易峰代言；同時，眾多名牌綜藝欄目《花樣爺爺》《爸爸去哪兒》也都推出游戲版。

【個案解析《古劍奇譚》】

小細(xì)節(jié)討好游戲迷

作為近年來中國最火的單機(jī)游戲，《古劍奇譚》不但銷量遠(yuǎn)高于同期游戲，而且?guī)装僭闹苓呉脖毁u斷了貨。因此從其游戲制作方上海燭龍宣布賣出影視改編權(quán)開始，就有大量游戲迷翹首以盼。自從該劇在湖南衛(wèi)視周三周四10點(diǎn)檔播出后，其全國網(wǎng)最高收視達(dá)2.84%，最高份額18.3%，比湖南衛(wèi)視黃金檔劇都要高很多。而《古劍奇譚》在樂視網(wǎng)也有接近4億的點(diǎn)擊量。

在電視劇的具體內(nèi)容中，確實(shí)也有不少取悅游戲迷的痕跡：比如說電視劇里面就沿用了游戲中的場景圖、OST（原聲音樂），這讓游戲迷非常具有代入感。甚至在演技上也會受到影響，就有相關(guān)人士告訴記者：“楊冪是原作迷，她呆著的時候會雙臂擺動，這就是模仿游戲里面風(fēng)晴雪的待機(jī)動作?！?/p>

不在乎改編版權(quán)費(fèi)

據(jù)燭龍負(fù)責(zé)人吳思介紹，目前《古劍奇譚》單機(jī)游戲的銷量迎來了近年來的最高點(diǎn)，“已經(jīng)有很多劇迷對游戲產(chǎn)生了興趣，在等劇的時間里要先玩一玩原著游戲，希望搶先了解劇情走向。因此成功擴(kuò)展了我們的用戶群?！?/p>

另據(jù)吳思透露，此次改編權(quán)他們并未收取多少費(fèi)用：“我們下半年希望推出《古劍奇譚網(wǎng)絡(luò)版》，改編電視劇的目的是帶來人氣，楊冪、李易峰等演員到時候也會和我們合作?！睋?jù)悉，目前《古劍奇譚2》版權(quán)費(fèi)也已水漲船高，而且即將聯(lián)合《秦時明月》的制作方推出電影版、舞臺劇版，《古劍奇譚2》推出小說版等。

【揭秘】

各方看中影視游戲間互動營銷

綜藝節(jié)目《中國好聲音3》今年與騰訊展開網(wǎng)絡(luò)合作，因此也推出了同名手游。據(jù)騰訊介紹，其融合了當(dāng)下最流行的唱歌和節(jié)奏玩法。游戲以唱歌為核心，游戲的音準(zhǔn)系統(tǒng)可以幫助玩家在唱歌時調(diào)整自己的音準(zhǔn)，以達(dá)到最佳的演唱效果，而且還加入了最具特色的導(dǎo)師轉(zhuǎn)身表現(xiàn)。不過最重要的“游戲”環(huán)節(jié)還是體現(xiàn)在了微信應(yīng)用中，每當(dāng)《中國好聲音3》播出時，微信也同步有一個鏈接可供玩家以“聽音識曲的聲波識別方式”進(jìn)入，然后以學(xué)員視角選哪位導(dǎo)師。這種實(shí)時競猜選手去留和節(jié)目的懸念點(diǎn)結(jié)合，實(shí)時評論等于變相彈幕。對此，《中國好聲音3》節(jié)目組告訴記者：“這種即時互動的線上玩法，彌補(bǔ)了電視端播出的單一性，也利于我們的觀眾在社交軟件上進(jìn)行二次傳播?！?/p>

互動是游戲和影視聯(lián)姻的一個重要因素，這點(diǎn)在《古劍奇譚》上也有體現(xiàn)。目前該劇“原著黨”和“明星粉”兩派水火不相容。原著黨希望它能保留原作里面略帶悲情的結(jié)尾，而“明星粉”則提出強(qiáng)烈要求，希望百里屠蘇的人物結(jié)局、大反派歐陽少恭的命運(yùn)歸宿，都能得以“善終”。記者從歡瑞世紀(jì)得知，其實(shí)早在拍攝過程中，劇組就確定了兩版結(jié)局的方案。因此，湖南衛(wèi)視和制片方將根據(jù)網(wǎng)友的及時輿情反饋，對之后的劇情進(jìn)行調(diào)整。

【跟風(fēng)】

于正也來“玩”手游

如果說《古劍奇譚》是見到游戲火了之后才改編的話，那于正則直接將電視劇和游戲捆綁在了一起，并在前期就進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)劃。

即將于9月7日登陸湖南衛(wèi)視的于正劇《美人制造》，在電視劇播出后，會推出手機(jī)游戲、頁面游戲和客戶端游戲。據(jù)于正介紹，這部集愛情、懸疑、魔幻為一體的“首部古裝探險(xiǎn)戲”本身就像游戲：“主角金世佳演的是唐朝的一個傲嬌太醫(yī)，他在太醫(yī)院就是一個升級的過程，兩集一個故事，一路闖關(guān)會PK很多大BOSS?！睋?jù)游戲合作方趣游的CEO玉紅介紹，游戲?qū)⒏叨冗€原劇中場景、人物、劇情；另一方面，她表示因?yàn)椤睹廊酥圃臁纺軓?月一直播到12月底，這個時間足夠產(chǎn)生一個很好的產(chǎn)品，半年的宣傳期也非常利于黏住玩家。

卡通形象也要“入戲”

中國第一大少兒頻道金鷹卡通衛(wèi)視，也將擴(kuò)大自己兩個IP麥咭和哪鵝的游戲領(lǐng)域空間。金鷹卡通衛(wèi)視總監(jiān)雷瑛表示，游戲相比影視動漫，在時間長度和收益上都有區(qū)別，“游戲相比動漫肯定流水更高，但生命周期比較短，而動漫品牌培育期較長，更為主要的是不少家長認(rèn)為玩游戲是玩物喪志，因此游戲是有天花板的，而動漫品牌是沒有天花板”。

不過，因?yàn)楹芏嘤耙晿I(yè)人士將IP授權(quán)視為賺快錢，因此之前也有不少粗制濫造的改編游戲都是“速死型”。玉紅就告訴新京報(bào)記者：“游戲行業(yè)是個一千億的市場，很多人都在瞄準(zhǔn)，但它非常浮躁?！睘榇怂€舉了一個例子：去年甄子丹主演的賀歲神話大片就授權(quán)給一家公司做網(wǎng)頁游戲，在電影上映那個月破了一億，不過很快這個游戲就死掉了。