《戀舞OL》黃峻：女性玩家要的就是這些

據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，截止2014年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了5.27億，在網(wǎng)民中，男女比例達(dá)到56:44，女性APP市場(chǎng)的潛在規(guī)模達(dá)到了2.7億，潛力巨大。如何把握這些女性玩家的消費(fèi)心理，為其提供優(yōu)質(zhì)的手機(jī)游戲?為此，筆者采訪了上海點(diǎn)點(diǎn)樂(lè)《戀舞OL》制作人黃峻先生。

筆者先介紹下上海點(diǎn)點(diǎn)樂(lè)這家手游公司。2010年成立于上海的點(diǎn)點(diǎn)樂(lè)科技，專(zhuān)注女性市場(chǎng)的在線交互游戲設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。公司主打產(chǎn)品《戀舞OL》為一款社交音舞手游，發(fā)布Android和iOS版，2013年8月公測(cè)至今，無(wú)論從用戶量或是月流水來(lái)看，在音舞手游市場(chǎng)排名都是當(dāng)之無(wú)愧的第一。該款游戲月流水已經(jīng)超過(guò)2300萬(wàn)，其中國(guó)內(nèi)流水為1500萬(wàn)，用戶量超過(guò)600萬(wàn)，DAU為23萬(wàn)，ARPU值為130。這些驚人的數(shù)據(jù)都不足以打動(dòng)筆者，反而另一個(gè)數(shù)據(jù)讓人生出一窺究竟之心：《戀舞OL》的男女用戶比例為4：6。

以下為制作人黃峻先生對(duì)如何做好以女性為主要消費(fèi)對(duì)象的手游的理解：

相對(duì)于結(jié)果 女性更看重過(guò)程

對(duì)音樂(lè)舞蹈類(lèi)手游而言，用戶最為關(guān)心的是游戲體驗(yàn)，美術(shù)風(fēng)格以及音樂(lè)感染力，人物動(dòng)作與音樂(lè)的節(jié)奏感等。而女性對(duì)于游戲的需求更高，描述為需求過(guò)程化體驗(yàn)。和男性不同，女性其實(shí)對(duì)于結(jié)果并不特別關(guān)心，反而對(duì)過(guò)程有特別的需求。所以在《戀舞OL》的游戲設(shè)計(jì)上，會(huì)著重考慮女性玩家在面對(duì)游戲元素時(shí)，她會(huì)有什么直觀感受和過(guò)程體驗(yàn)需求，盡量強(qiáng)化后者。

“男性會(huì)對(duì)數(shù)值很敏感，女性玩家卻并不感冒，我們就會(huì)淡化這些方面，用一些過(guò)程化的東西來(lái)取代，例如過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)之類(lèi)的。所以有時(shí)候可能男生覺(jué)得有點(diǎn)無(wú)聊的地方，其實(shí)女生會(huì)很享受這個(gè)過(guò)程帶來(lái)的愉快體驗(yàn)?！毕襁@次“邂逅愛(ài)”版本，《戀舞OL》將主題曲《邂逅》MV完全三維動(dòng)畫(huà)化，能讓玩家參與體驗(yàn)一個(gè)完整的動(dòng)畫(huà)形式的，表現(xiàn)兩人之間的邂逅故事，女性玩家會(huì)對(duì)這種體驗(yàn)方式更加感興趣。

重視社交體驗(yàn) 看重環(huán)境和細(xì)節(jié)

黃峻認(rèn)為，女性對(duì)社交體驗(yàn)要求更多些，比如說(shuō)期待邂逅。在對(duì)的地點(diǎn)遇到對(duì)的人談一場(chǎng)刻骨銘心的戀愛(ài)這是女性的天然需求。但同時(shí)也對(duì)社交場(chǎng)景有非常高的要求，首先必須唯美。再者，對(duì)場(chǎng)景也有多樣化需求，比如說(shuō)是月色朦朧還是天光正好，是旋轉(zhuǎn)木馬還是咖啡店，不同的社交場(chǎng)景元素會(huì)極大程度影響女性玩家社交的心情。

針對(duì)女性玩家心理特征，《戀舞OL》推出一些女性玩家都喜歡的功能，加入一些女生喜歡的元素，除了時(shí)尚的衣服之外，例如還會(huì)加入星座、邂逅，時(shí)間囊這樣的元素。

核心玩法創(chuàng)新 跳舞交友都很重要

《戀舞OL》這款產(chǎn)品能實(shí)時(shí)支持4個(gè)玩家聯(lián)網(wǎng)比拼舞技，只消耗很少流量，在目前的同類(lèi)游戲中技術(shù)較為領(lǐng)先。根據(jù)手機(jī)觸屏特征，游戲提供了三種音樂(lè)舞蹈模式——“戀舞模式”、“經(jīng)典模式”和“泡泡模式”。游戲獨(dú)創(chuàng)的“戀舞模式”，巧妙地結(jié)合了“點(diǎn)觸滑動(dòng)”和“節(jié)奏判定”的操作方式。配合極富節(jié)奏感的“經(jīng)典模式”和簡(jiǎn)單易上手的“泡泡模式”，形成游戲最基本的三種操作方式。

融合社交元素，又創(chuàng)新兩種社交舞蹈玩法——“心動(dòng)模式”和“組隊(duì)模式”?！靶膭?dòng)模式”是陌生玩家通過(guò)舞蹈游戲一見(jiàn)心動(dòng)，相識(shí)相知的途徑;“組隊(duì)模式”則是讓已經(jīng)成為朋友的玩家，組隊(duì)對(duì)抗，默契比拼的平臺(tái)。

“3+2”多樣化的音樂(lè)舞蹈玩法，滿足了不同玩家需求。

沉心打磨產(chǎn)品 大數(shù)據(jù)支持方向

之所以感悟到這些，源自于對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的不斷追求。黃峻稱(chēng)上海點(diǎn)點(diǎn)樂(lè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)非常強(qiáng)大，從建立到產(chǎn)品公測(cè)再到一周年，這么長(zhǎng)的時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)花費(fèi)精力最多的事情，就是打磨產(chǎn)品。主要從兩方面下手：

一是基于研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)女性游戲特征的深入理解，從美術(shù)風(fēng)格到游戲體驗(yàn)都特別尊重女性玩家的審美和需要。

二是運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)給研發(fā)方向提供更精準(zhǔn)到位的支持。

黃峻表示，剛過(guò)去的一年，產(chǎn)品生命力已得到驗(yàn)證，接下來(lái)《戀舞OL》將會(huì)在推廣方面投入更大的力度，也會(huì)嘗試更多樣化方式來(lái)讓用戶了解喜愛(ài)這款產(chǎn)品。