《戀舞OL》簽入徐良捆綁天喔 手游跨界營銷明星效益凸顯

你對(duì)手游營銷的印象是什么？是低級(jí)的刷榜，還是低俗的賣妞？

2014年手游營銷迎來了翻天覆地的變化，告別一波流的精品手游，和眾多傳統(tǒng)品牌廠商的介入，促使?fàn)I銷推廣手段上升到了“高富帥”級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)中。其中新晉登頂音舞休閑手游排名第一的《戀舞OL》手段頻出，先是簽入90后音樂三巨頭之一的徐良為周年慶背書，同步公布與天喔茶莊合作，開啟線下跨界營銷模式。

明星和明星級(jí)的跨界品牌，都正在讓手游跨界營銷的“明星效應(yīng)”進(jìn)一步凸顯！

師從端游模式 手機(jī)游戲邁入跨界營銷

跨界合作也稱異業(yè)合作，在游戲圈早已不是新鮮事，從早期單機(jī)游戲開始，便有了影視劇改編等合作形式，大家比較熟悉的應(yīng)該要數(shù)當(dāng)年的《仙劍奇?zhèn)b傳》登陸電視銀幕以及《誅仙》小說改編成網(wǎng)絡(luò)游戲了。

今年以來，手游行業(yè)嘗試跨界合作的手游就不在少數(shù)，譬如休閑手游《找你妹》與電影《致我們終將逝去的青春》跨界合作，推出“找你妹致青春版”。又譬如《百萬亞瑟王》充分利用旗下有妖氣的動(dòng)漫品牌“十萬個(gè)冷笑話”，舉辦翻唱比賽，將動(dòng)漫與游戲有機(jī)結(jié)合。而近日開啟公映的的《秦時(shí)明月 3D 電影龍騰萬里》更是一舉成為國內(nèi)手游行業(yè)內(nèi)首次開啟 IP、電影、手游的三方跨界營銷，成為行業(yè)內(nèi)被從業(yè)者們熱烈討論的話題。甚至人們開始驚呼：如今的手游的跨界合作有了長江后臺(tái)推前浪的態(tài)勢(shì)。

秦時(shí)明月3D電影引發(fā)行業(yè)內(nèi)對(duì)跨界營銷的討論

然而基于影視改編游戲亦或是游戲改編影視的跨界營銷的模式，陣仗雖大，但結(jié)果往往毀譽(yù)參半，端游《投名狀》無疑就是最反面的例子之一了，而《秦時(shí)明月 3D 電影龍騰萬里》目前反映出的票房成績也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

美女依舊奪眼球 明星代言還是營銷主流

相比較良莠不齊的跨界改編模式，尋求明星代言宣傳的傳統(tǒng)營銷模式更受青睞。隨著手游的崛起，這一模式得到了進(jìn)一步的繼承和發(fā)揚(yáng)，手游廠商挖空了心思尋找符合游戲風(fēng)格的代言人，《神廟逃亡2》找來了宅男女神柳巖代言，更有土豪足球手游請(qǐng)來了傳奇教練里皮作為代言人，這些代言都無疑成功吸引到了玩家的眼球。

在手游圈，比較司空見慣的模式要數(shù)美女明星代言了，甭管名氣多大，胸大、往往成為廠商選擇的關(guān)鍵點(diǎn)，這點(diǎn)在柳巖以及趙奕歡等宅男女神們的代言產(chǎn)品上體現(xiàn)的相當(dāng)突出，雖說這種依靠這種形象宣傳可以短暫集聚到宅男玩家們的關(guān)注，但是這種效應(yīng)往往轉(zhuǎn)瞬即逝，明星效應(yīng)并非能夠得到長久的發(fā)酵。