中國式“游戲眾籌”有待發(fā)展 大環(huán)境差距大

時下最負(fù)盛名的眾籌網(wǎng)站Kickstarter于2009年在美國紐約創(chuàng)立。Kickstarter并不是一個游戲眾籌網(wǎng)站，自網(wǎng)站成立4年多來，上線的16.6797萬個項(xiàng)目中，游戲相關(guān)的僅有1.1494萬個，占總數(shù)比例不到7%。但值得注意的是，在其所有項(xiàng)目中，獲得最多籌款的前20個項(xiàng)目中游戲項(xiàng)目占據(jù)九席，接近一半的比例，而這些游戲所獲得的籌資總額更是達(dá)到了總籌資額的33%左右。在上線4年多后，Kickstarter上的總籌資金額于今年3月達(dá)到了10億美元，其中，游戲相關(guān)眾籌項(xiàng)目的貢獻(xiàn)最大，總共獲得了超過2.15億美元的投資。在Kickstarter網(wǎng)站上，被認(rèn)為是開啟了游戲眾籌新紀(jì)元的項(xiàng)目來自于游戲《破碎時光》。該游戲眾籌項(xiàng)目打破了多項(xiàng)紀(jì)錄：8小時內(nèi)就獲得了100%的籌款——4000萬美元。

據(jù)了解，目前，在Kickstarter上眾籌的游戲項(xiàng)目種類繁多，既有各種PC和主機(jī)游戲，也有新近流行的移動網(wǎng)游。除了Kickstarter，目前世界上比較知名的游戲眾籌網(wǎng)站還有Gambitious，該網(wǎng)站于2012年成立于荷蘭。

相比于國外游戲項(xiàng)目眾籌的成功，目前國內(nèi)的游戲眾籌還有待發(fā)展。

水土不服，有點(diǎn)愁

相對于歐美國家的風(fēng)生水起，和大多數(shù)舶來品一樣，國內(nèi)的游戲眾籌目前尚處在“水土不服”的階段。而素有“中國Kickstarter”之稱的追夢網(wǎng)，現(xiàn)有的672個項(xiàng)目中也只有4個是與游戲相關(guān)的眾籌項(xiàng)目：3款PC單機(jī)游戲和1款桌游。截至目前，這4個項(xiàng)目一個眾籌失敗，兩個成功，一個仍在進(jìn)行中。

近來，國內(nèi)知名的淘寶網(wǎng)也推出了自己的眾籌平臺，但即使擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，淘寶眾籌“淘星愿”上也僅發(fā)布了3個與游戲相關(guān)的項(xiàng)目，兩個已成功，一個還在進(jìn)行中。值得一提的是，其中一個項(xiàng)目是網(wǎng)絡(luò)人氣漫畫家夏達(dá)的作品《子不語》改編的手游。而即使是這樣有噱頭又有回報的項(xiàng)目，也僅籌集到了7.6萬余元。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目最低的支持額度為1元，如此低門檻的籌資起點(diǎn)，令這樣的眾籌更像是一種“花錢點(diǎn)贊”的行為。

同樣，國內(nèi)首家專注于游戲動漫領(lǐng)域的眾籌網(wǎng)站網(wǎng)上，已上線的11個項(xiàng)目中，目前除了一個項(xiàng)目已籌資成功之外，其他項(xiàng)目還處于籌資階段，其中《男士》的官方手游，上線一個多月之后，只募集到1萬余元。

對于國內(nèi)的游戲眾籌現(xiàn)狀，網(wǎng)CEO黃勝利坦言，距離歐美國家的確還差得挺遠(yuǎn)。其中的原因，他認(rèn)為，首先是歐美國家基本的物質(zhì)條件優(yōu)于中國，因此，即使是普通百姓，對精神層面的追求也更多。其次，國內(nèi)外的消費(fèi)觀念不太一樣，歐美一些國家的老百姓消費(fèi)更傾向于個性化消費(fèi)，對于那些新鮮、個性的產(chǎn)品，即使存在一定的投資風(fēng)險，用戶還是愿意支持。此外，黃勝利還提到了西方消費(fèi)者的“慈善思維”，他認(rèn)為這也是造成歐美游戲眾籌擁有穩(wěn)固基礎(chǔ)的因素之一，而這方面中國還需要積累。

據(jù)追夢網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人陳衛(wèi)邦介紹，目前在Kickstarter上，游戲板塊是其籌資金額最大的板塊。相比于國內(nèi)市場，歐美國家的游戲眾籌項(xiàng)目以單機(jī)游戲和主機(jī)游戲?yàn)橹?，網(wǎng)游次之，手游很少。“這和歐美用戶的游戲消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，玩家愿意付費(fèi)購買正版游戲產(chǎn)品；而國內(nèi)，單機(jī)游戲生存空間有限，用戶更習(xí)慣于消費(fèi)免費(fèi)下載的道具付費(fèi)網(wǎng)游。”陳衛(wèi)邦認(rèn)為，相對于歐美國家，中國的游戲眾籌環(huán)境還處于初級階段。