IP為王的時代來了，可事實(shí)是這樣嗎？(2)
2014-08-18 09:46:05來源：優(yōu)游網(wǎng)發(fā)布：優(yōu)游網(wǎng)
二、IP運(yùn)作
IP的運(yùn)作經(jīng)營方面，正在從過去單一粗放的模式走向一體化、自主化、全產(chǎn)業(yè)化的模式，以漫畫為例：
最早國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)通過核心動漫制作的電視、雜志發(fā)行獲得一定收益，同時存在部分衍生品獲得盈利。
之后出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)之后，線上動漫產(chǎn)業(yè)，通過廣告、基于網(wǎng)站的付費(fèi)閱讀、增值服務(wù)獲得收入，同時也有部分衍生品獲得盈利。
由于開拓了新的收入來源，所以降低了產(chǎn)品風(fēng)險，但缺陷依然是沒有突破性的收入，很難形成自身品牌，建立牢固的產(chǎn)業(yè)鏈。
而最近可以看到的一種趨勢是：前期依然以動漫制作為核心，但是注重品牌的累積以及跨界合作。逐步擴(kuò)大影響力，吸引更多的人才。隨后逐步轉(zhuǎn)到人才培養(yǎng)，通過人才的培養(yǎng)，逐步形成經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，形成固有品牌。
這種跨界運(yùn)作的的優(yōu)點(diǎn)是：前期提高現(xiàn)有核心動漫資源的利用率，通過傳統(tǒng)方式切入傳統(tǒng)市場，同時以跨界合作、游戲制作的方式迅速拓展市場。在拓展市場的同時，集中資源進(jìn)行自身品牌的營銷，吸引相關(guān)人才，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
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