卡牌游戲的三個類型 gacha類型崛起

我們先搞清楚一個基本概念：你們口中的卡牌游戲到底是什么范疇？如果《刀塔傳奇》《我是MT》算卡牌游戲，那《萬智牌》《游戲王》《三國殺》又算什么？

何為gacha，即扭蛋系統(tǒng)，這無疑是社交游戲的核心，顧名思義gacha就是把扭蛋機搬入社交游戲，通過友情點，金幣，鉆石等獲取機會進行抽獎獲取卡牌，道具裝備等。而這種起源于日本的游戲方式往往使玩家付出巨大經濟代價。

一、gacha成為移動游戲的最佳盈利模式

其實，把卡牌游戲視為一種獨特的類型，實在是一個天大的誤會。眾所周知，游戲類型的劃分，向來以玩法(gameplay)的不同而做區(qū)別，而“卡牌游戲”的核心其實在于gacha(扭蛋機制)。在零售業(yè)發(fā)達的日本，gacha的淵源由來已久，經過多年的用戶心理琢磨，這一套玩意日本人已經耳熟能詳，早已沒有抵抗心理，而其適用于零售業(yè)的情境，又和移動游戲行業(yè)很類似。這個體系本身跟具體游戲玩法的聯(lián)系已經不大，我更傾向于將其視為一個適合移動用戶消費心理和消費情境的商業(yè)模型。

我們今天可以看到各種新興卡牌+X的模式，玩法上千變萬化，有塔防卡牌《鎖鏈戰(zhàn)記》，有問答型卡牌《魔法師與黑貓》，有RPG卡牌《勇者前線》，GungHo的大熱新作《公主踢騎士》則可算是怒鳥型卡牌，它們比《熱血兄弟》走得更遠，根本沒有一個固定的窠臼。與其說是卡牌游戲向其他類型借鑒玩法，還不如說是各種類型的游戲開始采用了gacha化的商業(yè)體系?？ㄅ疲蛘哒fgacha，只是為手游市場從粗放到細分這一階段提供了一個優(yōu)異的商業(yè)解決方案。

這些事物未必是gacha體系的直接源頭，但是項目很大程度上培養(yǎng)了日本用戶小額消費的習慣，才能引發(fā)gacha這一體系成為移動游戲的最佳盈利模式（日本是移動市場中付費率最高的大區(qū)）。

二、gacha玩法進化

早期的日本移動游戲硬件環(huán)境是在非智能機市場中培養(yǎng)起來的，比中國要早很多，出于硬件限制，不能使用太多的動畫、音效、動作），技術方面也較簡單，不能用太復雜的框架，更重要的是日本的移動用戶群體從一開始就有非常確定的使用情境，很難與傳統(tǒng)日本的主機游戲使用情境重復。

所以日本的移動游戲并沒有受到主機市場太多的影響，而幾乎是新開拓的一塊大陸，長久以來的市場進化和社會文化，逐漸形成了gacha這一有別于預付費的主機游戲體系、特別適合移動游戲消費情境的盈利機制。最夸張的時候差不多80%的市場營收都是gacha游戲貢獻的，榜單上也都是以此類游戲為主，直到今天仍沒有減退的趨勢。

但是從2012年開始，日本市場上的gacha游戲的玩法卻開始了巨變的浪潮。這一年的2月，gungho的《Puzzle & Dragons》橫空出世，自此開始雄踞日本區(qū)暢銷榜及全球最賺錢移動游戲兩項寶座至今。這一gacha+三消玩法的出現(xiàn)，對于之前一水兒玩自動戰(zhàn)斗的舊式移動游戲用戶來說沖擊可想而知。自此之后，日本區(qū)的黑馬游戲里，基本都是gacha+X的模式了。

當手機從功能機向智能機躍進時，更多更細致的用戶需求才被挖掘和培養(yǎng)出來，這時候玩法類型的多樣化是必然的?？梢哉f，所謂移動游戲的未來，很大程度上可以在其他游戲的歷史上獲得啟迪。

三、三種卡牌游戲的區(qū)別

1、傳統(tǒng)的以TCG為基礎的集換式卡牌游戲

如《萬智牌》《游戲王》《WOWTCG》，及其其衍生類《爐石傳說》，它們的共通點是：玩家成長主要基于軟性策略的成長。隨著收集卡牌的完整和豐富，可以施展的戰(zhàn)術越來越多，變化性越來越多。特點是學習門檻很高，制作門檻也很高，用戶忠誠度趨近max，但受眾較小（相對其他類型而言）。

特別值得一提的是TCG類普遍采用的購包制。比如巨龍的入侵這套牌，一包5張，整組20張，第一次我得到的幾乎都是全新卡，給予用戶很好的刺激；后面越抽越難出新卡，尤其坑爹的核心卡更是跟你捉迷藏，于是用戶自然被引導到集換交易市場，無論從數學上還是從心理上這都是一個非常經（keng）典（die）的設計。

2、非集換式卡牌游戲

這類游戲不存在收集要素或者收集要素較弱，因此戰(zhàn)術沒有TCG那么復雜，主要強調社交因素，即“面殺”。值得一提的是收集要素越弱，商業(yè)化就越難?！度龂鴼L》項目最賺錢的來源就是解鎖新武將，這也是無奈之舉。跟這一類比起來萬智牌它們可真是沒節(jié)操啊。

所以你看這兩者的起源是什么？都是桌面游戲，抱怨“人物拍扁了就算卡牌游戲？”的朋友們，最早的時候這游戲你不拍扁了還真不能算卡牌，拿個圓柱體圓球在那玩那叫桌球。

3、最后是gacha游戲

前面說了，這一類長成卡牌的模樣實屬歷史遺留問題，現(xiàn)在已經都紛紛強調自己是“本格RPG”什么的了（其實你看看日本區(qū)有幾個gacha游戲把自己分在card類的，就是中國區(qū)也沒幾個）。如果你真要較真任何電子游戲都是平面視覺呢（目前），所以這個沒什么好吐槽的。

這一類游戲的共通特點是：移動游戲界最好的商業(yè)化。和RPG一樣，主要基于硬性的數值成長，收集+積累這兩個最能賺錢殺時間的游戲要素，搭配上碎片化的移動平臺，簡直是天造地設之合。而且，設計良好的gacha游戲，同時又能做到一定程度上的軟性策略成長。

所以gacha一出就能成為壓倒性的移動游戲盈利模式，絕不是憑空而來，而且未來在很長的時間內也依舊會統(tǒng)治這個平臺。這沒什么好鄙視的，移動年代的用戶和商業(yè)情境，跟主機、pc流行的時候已經不一樣了，他們會有自己的時代。與其鄙視它，不如投入影響它。