從《部落沖突》vs 《海島奇兵》看Supercell的設(shè)計(jì)特點(diǎn)(2)

這兩款游戲之間的教程長度存在巨大差別。《海島奇兵》教程通過不到2分鐘就可以完成了，而《部落沖突》教程則會(huì)持續(xù)超過6分鐘。教程長度的變化原因可用這兩款游戲發(fā)布后玩家趨于成熟的現(xiàn)象來解釋，Supercell在這方面的適應(yīng)性的確令人敬服?！恫柯錄_突》剛發(fā)布時(shí)其中某些游戲機(jī)制在市場(chǎng)上還比較新穎，而在2013年末《海島奇兵》面世時(shí)，手機(jī)游戲市場(chǎng)已經(jīng)更為發(fā)達(dá)了，其用戶也更為高級(jí)。在2012年中期，休閑玩家是任何游戲的主要收益來源，但之后的《Game of War》和《部落沖突》則證明中核玩家才是一個(gè)可靠的收益來源。這個(gè)新視角令Supercell轉(zhuǎn)向中核玩家群體，并通過《海島奇兵》的三個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變減少了教程長度：

1.《海島奇兵》中幾乎不存在大亨元素。在《部落沖突》的教程中，有半數(shù)內(nèi)容是關(guān)于創(chuàng)造資源生成器，資源存儲(chǔ)和軍營，而《海島奇兵》則更關(guān)注故事性。多數(shù)出現(xiàn)于教程末尾的玩家建筑一開始就已經(jīng)建設(shè)完成了，它也沒有提到任何資源建筑。對(duì)于新手來說，討論搜集器和存儲(chǔ)器并沒有什么意義，因?yàn)榇蟛糠滞婕叶寄芎芎玫乩斫鈽?gòu)成一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的所有元素，對(duì)于今天更為高級(jí)的用戶來說，他們?cè)谑讉€(gè)流程時(shí)就會(huì)對(duì)此抱有漫不經(jīng)心的態(tài)度，這將不可避免地造成更大的流失率。

2.《海島奇兵》移除了等待時(shí)間。該游戲中的整個(gè)等待時(shí)間是16秒，而加速這幾秒的時(shí)間甚至都不要錢，也就是你無需花費(fèi)一顆寶石就能即刻完成建設(shè)和建軍。而在《部落沖突》教程中卻有40分鐘以上的等待時(shí)間，如果要加速就得花上一筆錢，Supercell避免給玩家造成消極印象的全新理念再次得到體現(xiàn)，《海島奇兵》沒有讓高級(jí)玩家看到前面還有漫長的等待時(shí)間，要求他們花大量付費(fèi)貨幣，而是專注于提供極為短小而令人愉悅，強(qiáng)調(diào)游戲操作階段的教程。

3.教程中投入操作階段的時(shí)間減半。在《海島奇兵》的教程中，約有40秒用戶游戲的整體操作階段，而《部落沖突》的這一階段投入時(shí)間將近80秒?！恫柯錄_突》中最長的教程戰(zhàn)役歷時(shí)約40秒，而《海島奇兵》的相同戰(zhàn)役歷時(shí)為30秒。這顯然具有誤導(dǎo)性，因?yàn)槲矣?jì)算發(fā)現(xiàn)《海島奇兵》戰(zhàn)役平均耗時(shí)比《部落沖突》至少長50%，《海島奇兵》中最大的操作階段時(shí)間為4分鐘，而《部落沖突》則是3分鐘。《海島奇兵》中的戰(zhàn)斗需要更多交互性和戰(zhàn)略決策，這就需要更長的執(zhí)行時(shí)間，但為了保持教程的簡(jiǎn)潔性，Supercell不得不在某些方面誤導(dǎo)用戶。

《海島奇兵》不存在高轉(zhuǎn)化率的道具?！恫柯錄_突》和《Hay Day》的成功在很大程度上是取決于完美執(zhí)行的初始體驗(yàn)，它以一個(gè)驚人的誘惑階段印象深深地吸引了玩家，并將他們引向一個(gè)令其難以抗拒的高轉(zhuǎn)化率道具。但奇怪的是，Supercell卻放棄了這種成功模式，并且敢于在極高的轉(zhuǎn)化率上再賭一把，他們跟隨《Game of War：Fire Age》的先例，瞄準(zhǔn)了鯨魚用戶（高消費(fèi)玩家）。

《海島奇兵》中并沒有高轉(zhuǎn)化率道具，其誘惑階段并沒有什么可讓玩家盡早掏錢并為之感到高興的東西。再加上《海島奇兵》在玩家登錄時(shí)就慷慨贈(zèng)送的許多寶石，我們可以肯定地說種意在避免明顯的低價(jià)高回報(bào)的投入影響了游戲的留存率和盈利性。難怪《海島奇兵》的首個(gè)更新版本引進(jìn)了純粹的留存機(jī)制——可以每天入海尋寶的潛艇，以便提升游戲留存率，因?yàn)闆]有轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶的玩家（我猜這類玩家占比在98%左右）留存率更糟糕，拋棄10%的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，Supercell自己的盈利性和留存KPI均受到了影響。

游戲會(huì)話以一種兼容用戶喜好和免費(fèi)模式法則的新穎方式結(jié)束。當(dāng)游戲的教程結(jié)束時(shí)，這兩款游戲的主要區(qū)別就變得甚為明顯——《海島奇兵》有明確的會(huì)話結(jié)尾，Supercell會(huì)在此時(shí)告訴玩家是時(shí)候停止游戲了，而《部落沖突》則不然?！恫柯錄_突》漫長的游戲會(huì)話的成功實(shí)踐被保留下來并發(fā)揚(yáng)光大——你仍然可以在線數(shù)天甚至數(shù)周來保護(hù)《海島奇兵》中的基地不被敵人突襲，但在《海島奇兵》中以全新方式，經(jīng)歷如此漫長的會(huì)話時(shí)間從一個(gè)操作階段過渡到另一階段卻是不可能的。盡管在《部落沖突》中，你從一個(gè)操作階段跳到另一階段卻只是一個(gè)時(shí)間和訓(xùn)練新兵的成本問題，這也是Supercell粉絲抱怨最多的方面，這個(gè)問題也已經(jīng)得到了解決——《海島奇兵》中所有的幸存軍隊(duì)都可以立即再度投入戰(zhàn)役。

因?yàn)槊赓M(fèi)模式固有的特點(diǎn)，我們不可讓玩家老沉溺在游戲中，《海島奇兵》在這方面的做法頗值得稱道——Supercell規(guī)定了玩家可與之交戰(zhàn)的敵軍數(shù)量，所有敵人都是自動(dòng)生成的。在所有舊敵人都戰(zhàn)敗時(shí)，玩家獲得新對(duì)手的唯一方法就是提升雷達(dá)建筑，這就需要首先升級(jí)總部，而這個(gè)操作的前提又需要升級(jí)資源存儲(chǔ)器。《海島奇兵》地圖中沒有敵人時(shí)，實(shí)際上玩家也就無事可做了。持續(xù)推進(jìn)游戲的唯一方法就是花成百上千顆寶石來升級(jí)，以便繼續(xù)向前推進(jìn)雷達(dá)范圍。Supercell用這種新游戲機(jī)制再次革新了免費(fèi)游戲設(shè)計(jì)——他們同時(shí)解決了粉絲從一個(gè)操作階段轉(zhuǎn)向下一階段的最大問題，還在會(huì)話限制之前提供了不可見區(qū)域來阻止玩家沉溺于游戲之中。