游戲拯救了誰?看游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的另類造富潮

近日，由37游戲聯(lián)合起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)舉辦的“我為仙狂”征文正如火如荼進(jìn)行中。作為該次征文活動(dòng)的合作方，37游戲投入近300萬人民幣作為獎(jiǎng)金，并邀請(qǐng)頂級(jí)白金作家“血紅”操刀“戮仙之城”拉開征文序幕，鼓勵(lì)網(wǎng)文作者們創(chuàng)作更精彩的仙俠小說。大賽還將挑選表現(xiàn)優(yōu)異的獲獎(jiǎng)作品，全方位為37游戲打造精品網(wǎng)絡(luò)游戲。

其實(shí)從今年年初開始，就掀起了一股IP搶購及改編狂潮。37游戲斥巨資投資網(wǎng)絡(luò)小說IP創(chuàng)造的背后，也給網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)所有者帶來了新的致富思路。以前他們僅靠微薄分成收入存活，而現(xiàn)在僅僅一個(gè)標(biāo)題或故事框架就可以賣得好價(jià)錢，自然引來更多網(wǎng)絡(luò)小說作家入局。而影視IP、經(jīng)典游戲IP的擁有者也籍著這股東風(fēng)，通過向游戲廠商出售原始IP進(jìn)行游戲改編而獲得二次盈利機(jī)會(huì)。

游戲改編造就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新富作者

近兩年游戲市場的繁榮致使優(yōu)質(zhì)IP愈發(fā)緊缺，在市場上供不應(yīng)求。2014年以來，多家文學(xué)網(wǎng)站的小說IP遭遇游戲開發(fā)者與廠商的“圍搶”，小說IP被炒到300萬元以上，甚至開價(jià)千萬元。

如某家手游公司以810萬的價(jià)格，拍得了網(wǎng)絡(luò)作家方想的作品《不敗王座》的手游改編權(quán)。而這部作品，僅有一個(gè)書名和故事框架。還有不少網(wǎng)絡(luò)小說都被拍到了幾百萬元的價(jià)格，其中，《天醒之路》《我欲封天》分別以465萬元與655萬元成交。

游戲行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的渴求，不僅提高了IP價(jià)值的體現(xiàn)，也使不少IP創(chuàng)作者“一夜致富”。據(jù)2013年一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，版稅收入最高的是唐家三少，其年收入達(dá)2650萬元，作家天蠶土豆、血紅、我吃西紅柿、夢入神機(jī)、辰東依次分列2到6位，其年收入也都超過了1000萬元。

有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2014年的IP價(jià)格已經(jīng)比去年漲了10倍左右，而握有優(yōu)質(zhì)IP的人——特別是網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作者等，將成為游戲行業(yè)IP爭奪戰(zhàn)最大的受益者。不少小說作者借此實(shí)現(xiàn)人生大逆襲。

國內(nèi)漫畫產(chǎn)業(yè)成游戲行業(yè)又一富礦

在動(dòng)漫強(qiáng)國日本，漫畫產(chǎn)業(yè)一直作為日本游戲業(yè)最重要的IP來源而存在。而在中國，動(dòng)漫行業(yè)在經(jīng)歷了 “低幼化” 、粗制濫造、只求產(chǎn)量“超日趕美”的坎坷后，國內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)逐漸已具備了向游戲業(yè)輸送動(dòng)漫IP的潛力。

一個(gè)比較有說服力的數(shù)字，是創(chuàng)刊于2006年的《知音漫客》，作為目前國內(nèi)銷量最高的漫畫期刊當(dāng)期月累計(jì)銷量已經(jīng)突破了620萬冊(cè)，在世界范圍內(nèi)比較，銷量世界排名第三，僅次于鄰國日本的《周刊少年Jump》和《周刊少年Magazine》。國內(nèi)傳統(tǒng)紙媒漫畫刊物日漸強(qiáng)大，已提供給國內(nèi)漫畫人一定的生存土壤。

而同時(shí)，頂尖的國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)明星漫畫家們，已不再是很多人所認(rèn)為的?潘啃蝸螅????狄殉魷至爍??縲∷狄謊?牟聘恍вΑT?013年的國內(nèi)漫畫家富豪榜上，周洪濱依靠其在《知音漫客》創(chuàng)刊即開始連載的《偷星九月天》坐上了第一名的寶座，年版稅收入高達(dá)2300萬元。第二名的漫畫家朱斌的《爆笑校園》同樣取得了年版稅1200萬元的成績，而其后更是有13位收入破百萬的漫畫家存在。雖然與國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說作家還存在差距，但這些高人氣國產(chǎn)漫畫已經(jīng)產(chǎn)生了不輸于人氣網(wǎng)絡(luò)小說的商業(yè)價(jià)值。

而由此帶來的效應(yīng)則是，動(dòng)漫IP的價(jià)值給了游戲行業(yè)很大的發(fā)展空間。

譬如，《秦時(shí)明月》這樣針對(duì)相對(duì)高齡人群的動(dòng)畫作品也已經(jīng)被改編為游戲，上線首日流水即接近百萬，次日留存率達(dá)到31%。而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)漫《十萬個(gè)冷笑話》，其原版漫畫網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊超過16億次，動(dòng)畫超過17億次觀看，其同名3D手游也即將上線。以國內(nèi)頁游巨頭37游戲?yàn)槭椎闹T多游戲廠商也頻頻出現(xiàn)在國內(nèi)各大型動(dòng)漫展上，試圖在小說、影視劇、經(jīng)典游戲領(lǐng)域外的動(dòng)漫領(lǐng)域收獲優(yōu)質(zhì)IP。

IP市場繁榮促版權(quán)健康發(fā)展

然而在IP交易初期，眾多的改編游戲作品中，只有一部分是經(jīng)過合法購買版權(quán)后進(jìn)行改編的，而有些游戲公司在明知道未獲得改編版權(quán)許可的情況下，依然選擇擅自將原著作品中的元素?fù)?jù)為己有，將原著中的一些人物形象、劇情構(gòu)架、背景故事等納入自己的產(chǎn)品中，有的甚至直接將原著的名稱、人物、情節(jié)等抄襲到游戲之中。

這種在商業(yè)利益驅(qū)使下的不良改編行為，不僅增大了觸犯法律的風(fēng)險(xiǎn)，更令整個(gè)游戲市場的同質(zhì)化趨勢更為嚴(yán)重。特別是由于改編游戲題材、劇情等方面的局限，其在玩法上很難做到實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新，這也將導(dǎo)致游戲產(chǎn)品之間的差異化減小，整體上帶給玩家千篇一律的感覺，從而加劇了用戶群體的流失。

而隨著IP市場繁榮發(fā)展，游戲行業(yè)對(duì)于IP的認(rèn)知逐漸提高，在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP方面的訴求愈加強(qiáng)烈，因此獲得原著者的授權(quán)許可、擁有游戲改編的版權(quán)，很快成為了游戲行業(yè)發(fā)展的共識(shí)。而游戲行業(yè)的企業(yè)，為了提升整個(gè)游戲行業(yè)的版權(quán)意識(shí)，也紛紛打出“版權(quán)戰(zhàn)略”，通過舉辦征文大賽、版權(quán)競買等方式，強(qiáng)調(diào)版權(quán)重要性，規(guī)范版權(quán)交易市場。

游戲行業(yè)助力IP作者，良性生態(tài)圈漸成

游戲行業(yè)高價(jià)追逐優(yōu)質(zhì)IP的行為，不僅提升了IP的價(jià)值上升空間，促使從業(yè)人員提高對(duì)版權(quán)及版權(quán)法規(guī)的認(rèn)知，更在很大程度上為IP創(chuàng)作者打造了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作發(fā)展平臺(tái)。

在過去，網(wǎng)絡(luò)小說的草根作者往往靠碼字難以度日。但隨著游戲行業(yè)逐步參與到文化產(chǎn)業(yè)鏈中去后，曾經(jīng)不為人所認(rèn)知認(rèn)可的IP改編價(jià)值瞬間爆發(fā)開來。以《誅仙》作者蕭鼎為例，其處女作《暗黑之路》當(dāng)年在臺(tái)灣出版時(shí)，版權(quán)方一次性買斷這部小說版權(quán)付出的代價(jià)僅僅是2.8萬元!而幾年后，蕭鼎將《誅仙》授權(quán)給完美世界去改編為一款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，《誅仙》的版權(quán)金已變?yōu)榱?00萬左右。可以說，游戲行業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中所起的作用愈加重要。他們通過向原著者支付版權(quán)費(fèi)的方式反哺版權(quán)所有方，為他們提供更好的創(chuàng)作條件，讓他們有能力創(chuàng)作出更多創(chuàng)新的作品，進(jìn)而令整個(gè)游戲市場朝著良性循環(huán)的方向發(fā)展。

不難預(yù)見，游戲改編所掀起的新IP造富大潮必將更加勢洶，而由此形成的良性生態(tài)圈，亦將成為游戲行業(yè)未來發(fā)展重要的助推劑。

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