短命?從《大掌門(mén)》駁手游生命周期論

近幾年，得益于智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，手游市場(chǎng)規(guī)模正在以驚人的速度增長(zhǎng)。每天上線的游戲超過(guò)3款，同比有近300%的增長(zhǎng)，正在研發(fā)中的手游產(chǎn)品也有近7000款。看似手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)光無(wú)限，背后卻是多數(shù)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商難以盈利的尷尬。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前整個(gè)市場(chǎng)90%的游戲產(chǎn)品收入都不足100萬(wàn)元，這也就導(dǎo)致了絕大部分手游生命周期短這一現(xiàn)象——業(yè)內(nèi)人士不愿意看到卻又真實(shí)存在。

但是最近一款老手游開(kāi)啟的新一輪的投放和活動(dòng)，不禁讓人眼前一亮，因?yàn)樗麄冇兄恢黝}——“兩周年”，作為一款已經(jīng)存活了2年的手游，《大掌門(mén)》絕對(duì)可以稱(chēng)的上是“業(yè)界奇跡”，尤其是在整個(gè)行業(yè)“生命周期較短“的大環(huán)境下，顯得尤為可貴。一款國(guó)產(chǎn)手游，堅(jiān)挺了2年，依然活力四射，生命力頑強(qiáng)，還在不斷的推陳出新，著實(shí)給各位同行樹(shù)立了一個(gè)努力的目標(biāo)。

那么《大掌門(mén)》究竟是如果做到的呢?我們不妨來(lái)探討一下其“長(zhǎng)壽“的秘訣。

游戲類(lèi)型的選擇

玩法是手機(jī)網(wǎng)游必須考慮的事情，哪些玩法吸引用戶(hù)，哪些玩法能促進(jìn)用戶(hù)的互動(dòng)性是十分關(guān)鍵的。手游卡牌的玩法其實(shí)是引進(jìn)日本比較流行的卡牌游戲，以卡牌的形式不僅可以減少開(kāi)發(fā)的周期，更方便利用素材，還可以不用太多的策劃去勾畫(huà)一些任務(wù)行為。而《大掌門(mén)》在原有玩法的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了更符合中國(guó)玩家習(xí)慣的創(chuàng)新，從而建立了中國(guó)卡牌游戲的雛形?！洞笳崎T(mén)》與金庸武俠小說(shuō)完美融合，包括人物、地點(diǎn)、事件、武器等元素植入進(jìn)游戲，并且強(qiáng)調(diào)游戲的策略性，上手度低，但是精通難，這也是玩家們的一個(gè)樂(lè)趣所在。

IP的重要性

IP是一個(gè)辨識(shí)度。經(jīng)過(guò)歷史的積累以及沿革，讓這個(gè)產(chǎn)品具有了一個(gè)辨識(shí)度，當(dāng)你在一堆產(chǎn)品里面一眼能夠認(rèn)出它，這是具有IP的產(chǎn)品，當(dāng)你談到這個(gè)產(chǎn)品能夠聯(lián)想出它所賦予的影像，以及它的內(nèi)涵，這就是IP。至于它的延展就是隨之而來(lái)產(chǎn)生的其他的效應(yīng)，當(dāng)大家說(shuō)到電競(jìng)游戲大家可能會(huì)想到魔獸爭(zhēng)霸，這是IP的作用，當(dāng)大家想到籃球能夠想到科比，這也是它的IP。

金庸15部小說(shuō)的IP，這足以讓《大掌門(mén)》傲視整個(gè)手游行業(yè)。、熱血、戰(zhàn)斗，游戲本身的內(nèi)容貼合武俠元素;耳熟能詳?shù)奈鋫b小說(shuō)情節(jié)和人物，幾乎涵蓋了所有作為中國(guó)人的武俠迷們，尤其是在當(dāng)年占了手游玩家80%的男性玩家，這個(gè)題材選擇的非常的巧妙。

能雄踞暢銷(xiāo)榜的前列也是有一定道理的。

保持了游戲的可玩性

一個(gè)月，兩個(gè)月，手機(jī)里的游戲迅速更新?lián)Q代，《找你妹》、《瘋狂猜圖》依然在一時(shí)的風(fēng)靡過(guò)后沒(méi)能逃脫落寞的宿命。再到后來(lái)，我們看到《捕魚(yú)達(dá)人》、《保衛(wèi)蘿卜》紛紛推出各個(gè)版本和系列，但是依舊沒(méi)能逃脫這個(gè)命運(yùn)。原因呢?對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，都是輕度休閑類(lèi)產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品玩法單一，關(guān)卡類(lèi)，通關(guān)之后，再也沒(méi)有任何重來(lái)的欲望，高分競(jìng)技的也同樣。用戶(hù)在游戲里能獲取的只是單純的娛樂(lè)，當(dāng)這款產(chǎn)品的娛樂(lè)性不足以滿(mǎn)足用戶(hù)更高的娛樂(lè)需求時(shí)他自然會(huì)離開(kāi)，玩家忠誠(chéng)度低，是休閑類(lèi)游戲的瓶頸。而《大掌門(mén)》《我叫MT》這種中重度類(lèi)型的產(chǎn)品，游戲玩法較為多樣化，玩家所表現(xiàn)出來(lái)的忠誠(chéng)度更高?！洞笳崎T(mén)》的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)甚至做到了每個(gè)月都有一次大的版本的更新，從基礎(chǔ)上保證了游戲的可玩性和娛樂(lè)性，僅是這種頻率的更新，在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)也屬少見(jiàn)。不斷的更新新版本，增添更多內(nèi)容與玩法，讓用戶(hù)有的玩，如果所有的手游運(yùn)營(yíng)都能做到這一點(diǎn)，那也足以了。

借助《大掌門(mén)》的成功簡(jiǎn)單的分析，也許有些是對(duì)的，有些是錯(cuò)的，我希望我的總結(jié)能對(duì)市場(chǎng)有用，能對(duì)行業(yè)有用。也希望有更多的產(chǎn)品“長(zhǎng)壽“，讓手機(jī)游戲行業(yè)健康發(fā)展。