拓維游戲開啟手游營銷新思路

10月25日，恒大音樂節(jié)在成都如期舉辦，水木年華、大張偉、郝云等大批明星藝人均登臺(tái)獻(xiàn)唱?，F(xiàn)場的眾多合作廠商中，除了一汽豐田、京東商城等知名企業(yè)外，手游廠商拓維游戲也首次參與其中，聯(lián)合360手機(jī)助手在現(xiàn)場開展《憤怒的小鳥》系列互動(dòng)營銷活動(dòng)。

與之前常見的廣告投放、渠道合作、跨界營銷相比，此次拓維游戲與360手機(jī)助手捆綁參加恒大音樂節(jié)的舉措，更側(cè)重與玩家面對(duì)面的溝通與交流;而手機(jī)游戲客戶端小、全面普及的4G網(wǎng)絡(luò)，也促使手游廠商開始嘗試大范圍的線下推廣。

10月25日成都場次恒大音樂節(jié)如期舉辦

【手游先天優(yōu)勢 線下推廣更便捷】

其實(shí)，手游廠商嘗試線下營銷方式，是享受到智能機(jī)設(shè)備便攜性，以及游戲客戶端大小的先天優(yōu)勢。在端游與頁游時(shí)代，受限于PC與過于龐大的客戶端，廠商很難通過線下活動(dòng)將路人快速轉(zhuǎn)化為游戲用戶，這也讓不少廠商傾向于線上推廣與投放。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，移動(dòng)設(shè)備功能更強(qiáng)大攜帶更方便，廠商可通過線下營銷將產(chǎn)品輕松展示，用戶可以現(xiàn)場即刻下載體驗(yàn)!

當(dāng)然了，客戶端的趨小化還必須搭載在更流暢的4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，才可以創(chuàng)造出絕佳的營銷效果。隨著4G時(shí)代的來臨，更加暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也給了玩家下載極大的便利。在這種情況下，線下營銷通過其極具感染力的現(xiàn)場感官刺激、實(shí)物獎(jiǎng)品激勵(lì)以及便捷的參與形式，受到玩家的熱烈歡迎，也得到手游廠商的青睞。

拓維游戲聯(lián)合360開展恒大音樂節(jié)線下營銷推廣

Show Girl在現(xiàn)場與玩家合影

【品牌捆綁營銷 手游合作新思路】

2014年，國內(nèi)手游市場一片紅海，各類手游產(chǎn)品層出不窮，要想在眾多手游產(chǎn)品中脫穎而出，除了優(yōu)秀的游戲品質(zhì)外，營銷合作亦變得越為重要。這一情況下，手游廠商開始不再滿足于單打獨(dú)斗的營銷方式，除了單純進(jìn)行線上線下推廣外，還會(huì)聯(lián)合游戲平臺(tái)進(jìn)行深度捆綁營銷，從而達(dá)到雙方共贏的合作目的。

在恒大音樂節(jié)的此次品牌合作中，拓維游戲聯(lián)合360手機(jī)助手進(jìn)行捆綁營銷，共同推廣在中國頗具人氣的《憤怒的小鳥》，既保證了游戲產(chǎn)品借助線下音樂節(jié)吸引大量潛在目標(biāo)用戶，又能借此機(jī)會(huì)與360開展聯(lián)合推廣，并有效提升了拓維游戲與360的品牌知名度，可謂一石三鳥。

360手機(jī)助手上推廣恒大音樂節(jié)的活動(dòng)截圖

【展望未來 更多線下推廣與活動(dòng)層出不窮】

未來，相信隨著智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的持續(xù)增強(qiáng)，人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)隨之發(fā)生改變。相應(yīng)的，游戲營銷也將從傳統(tǒng)只基于渠道與游戲媒體的線上宣傳，開始往更大范圍的全民性推廣轉(zhuǎn)移。無論是人人參與的音樂節(jié)，還是隨處可見的電影院、餐館、商場等傳統(tǒng)的人群聚集地，均可輕松開啟手游線下推廣。

另外，更多形式的線上線下結(jié)合也會(huì)讓移動(dòng)游戲營銷思路更廣：以熱門移動(dòng)平臺(tái)與手游APP合作，線上宣傳與線下推廣同步結(jié)合，多渠道多角度的精準(zhǔn)化營銷等，都將為移動(dòng)游戲帶來新的發(fā)展空間與未來。

恒大音樂節(jié)隨處可見的品牌營銷

可以說，在恒大音樂節(jié)的全國巡演中，拓維游戲與360手機(jī)助手的聯(lián)合營銷模式，大膽創(chuàng)新了手游營銷方式，也給后續(xù)的手游廠商帶來了線下合作新思路。至于未來是否會(huì)有更多的手游廠商采取更加多樣化的合作模式，就讓我們拭目以待吧。