新舊手游媒體接力進(jìn)行時(shí) 產(chǎn)品化或成新爆點(diǎn)

手游行業(yè)的井噴式發(fā)展仿佛一陣春風(fēng)，讓手游媒體也在一夜之間繁花似錦，不少創(chuàng)業(yè)者和投資人們都開始重點(diǎn)關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。去年，除了端游時(shí)代已是巨頭的多玩、17173分別推出自己的手游站點(diǎn)5253、手游網(wǎng)等手游媒體外，完美世界推出老虎網(wǎng)，百度戰(zhàn)略投資口袋巴士，新浪也上線了97973……這些不斷涌現(xiàn)的手游媒體雖然已經(jīng)成為手游產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)不可忽視的環(huán)節(jié)，但以傳統(tǒng)眼光和思路運(yùn)作的它們卻很難提供端游或頁(yè)游時(shí)代的價(jià)值，大多數(shù)手游媒體也并沒有找到一條有效打開市場(chǎng)的途徑。

手游產(chǎn)品的生命周期大概只有端游的十分之一，端游生命周期長(zhǎng)則10年以上，短則也有3-4年，頁(yè)游生命周期大概在1-3年，但手游的生命周期短則3個(gè)月，長(zhǎng)則1年多，有80%的手游在發(fā)布4周后，玩家數(shù)會(huì)呈直線下降。生命周期短，玩家粘性差，進(jìn)而影響的是玩家主動(dòng)瀏覽游戲資訊的以及玩家之間的互動(dòng)的積極性?？梢栽囅?，利用碎片時(shí)間進(jìn)行游戲的玩家愿意花多少額外時(shí)間在游戲外再去關(guān)注?我們以傳統(tǒng)端游媒體巨頭17173旗下的手游網(wǎng)為例，看看手游媒體的生存現(xiàn)狀。17173在端游時(shí)代的影響力毋庸置疑，那么它的移動(dòng)游戲板塊在做什么呢?

新聞資訊：包括國(guó)內(nèi)、全球、產(chǎn)業(yè)，除了開發(fā)者和投資人可能會(huì)關(guān)注的少部分產(chǎn)業(yè)信息外，其他游戲相關(guān)新聞的重要程度遠(yuǎn)沒有端游和頁(yè)游那么重要，而且很多重要資訊已經(jīng)在游戲內(nèi)和渠道的聯(lián)運(yùn)SDK里到達(dá)玩家了。

禮包號(hào)卡等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)：跟游戲內(nèi)和渠道的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)比，手游媒體的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)含金量低了很多。而且玩家是因游戲而需要禮包，不會(huì)因禮包而去玩游戲。最重要的是，這部分增值服務(wù)是渠道和發(fā)行商們正在全力打造的領(lǐng)域。

新游評(píng)測(cè)：到目前為止，并沒有一款游戲是因?yàn)槭钟蚊襟w評(píng)測(cè)編輯們的推薦而火起來(lái)的。不同手游媒體的編輯口味都有不同，更無(wú)法代表大部分玩家，這些新游評(píng)測(cè)更像是編輯們展示自己愛好的平臺(tái)。

下載中心：由于各種便捷應(yīng)用商店的存在，到手游媒體下載游戲的玩家屈指可數(shù)。

根據(jù)Alexa網(wǎng)站訪問(wèn)量數(shù)據(jù)，17173.com的日均IP和PV分別達(dá)到1860000和5580000，而其移動(dòng)游戲板塊shouyou.com的數(shù)據(jù)只有區(qū)區(qū)87000和174000，連零頭都談不上，端游媒體的成功模式顯然難以復(fù)制到手游媒體。再看看如97973、斑馬網(wǎng)等傳統(tǒng)手游媒體，除了網(wǎng)頁(yè)美術(shù)構(gòu)建和17173手游網(wǎng)略有不同外，其核心本質(zhì)都如出一轍。而行業(yè)巨頭的表現(xiàn)尚且如此，就更別提那些草根創(chuàng)業(yè)者了，絕大多數(shù)to c的傳統(tǒng)手游媒體都被逼著轉(zhuǎn)型渠道。其實(shí)，從端游到頁(yè)游到手游，媒體的力量是逐漸減弱的，這一點(diǎn)從它們的品牌影響力上就可見一斑，提起多玩、17173、游民星空，不僅玩家熟悉，連很多不玩游戲的人都會(huì)有所耳聞，但提起手游媒體，除了業(yè)內(nèi)人士外很難有玩家能說(shuō)出幾個(gè)印象深刻的名字。

如此看來(lái)，傳統(tǒng)手游媒體的生存現(xiàn)狀并不容樂觀，尷尬的定位也急需重新定義。于是業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一種全新的聲音：手游媒體產(chǎn)品化。做產(chǎn)品與做媒體心態(tài)完全不一樣，媒體是信息的掮客，用戶為了尋找信息，借助于媒體的渠道能力。做產(chǎn)品則是無(wú)時(shí)無(wú)刻地琢磨用戶的需求，并以最快的速度滿足用戶的需求，如此才能更快獲取用戶。手游媒體迫切需要的也正是這種觀念的轉(zhuǎn)變。

對(duì)比17173手游網(wǎng)，以全新形象出現(xiàn)的手游媒體指頭邦正是產(chǎn)品化的實(shí)踐者。該團(tuán)隊(duì)通過(guò)打造一檔手機(jī)娛樂資訊每日播報(bào)節(jié)目，以?shī)蕵坊膱?bào)導(dǎo)方式介紹手游的流行趨勢(shì)，再結(jié)合官方網(wǎng)站、WAP平臺(tái)服務(wù)、APP客戶端形成手機(jī)+電視+電腦“三屏合一”的全新互動(dòng)模式。和傳統(tǒng)手游媒體相比，產(chǎn)品化的指頭邦將資訊、攻略、評(píng)測(cè)等內(nèi)容包裝的更容易被玩家接受，美女主持、調(diào)侃風(fēng)格、實(shí)景外拍、名人互動(dòng)，接地氣的節(jié)目?jī)?nèi)容將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)、流行語(yǔ)、新聞事件巧妙運(yùn)用在其中，大大提升了娛樂性和話題性。從指頭邦身上，我們可以看到以視頻為主要載體的產(chǎn)品化手游媒體所具有的優(yōu)勢(shì)：玩家基因的內(nèi)容原創(chuàng)能力、精準(zhǔn)定位風(fēng)格鮮明的媒體娛樂因子、強(qiáng)有力的營(yíng)銷傳播號(hào)召力。

手游媒體要想適應(yīng)移動(dòng)游戲時(shí)代的發(fā)展，還需要重新審視自己的定位。不管現(xiàn)在要做什么或者將來(lái)準(zhǔn)備做什么，至少首先要拋掉PC端固有的經(jīng)驗(yàn)和思維定式，或許才能摸索到更好的辦法。但可以肯定的是，手游媒體正在迎來(lái)一場(chǎng)產(chǎn)品化革命，我們將在未來(lái)看到更多類似指頭邦的新媒體出現(xiàn)，手游媒體也極有可能會(huì)發(fā)展成為一種大規(guī)模定制的產(chǎn)品或服務(wù)。