手游包體大小那些事兒

手游行業(yè)正在高速發(fā)展，一些老的觀點也正在隨著行業(yè)經(jīng)驗的積累，逐漸變得更加完善和成熟。比如手游包體必須小才好，這個觀點，其實并非是一個完整的觀點。今天我們就來聊聊關于包體大小那些事兒。

?制作人更關心品質(zhì)

在與一些制作人交流的過程中，小編發(fā)現(xiàn)，制作人對于代理或發(fā)行要求盡量壓縮手游包體大小這個事兒，頗感無奈。

這與他們所處的角色有關，作為一個純粹的研發(fā)者，他們想的，更多是如何增加游戲的可玩性和玩家的游戲體驗，而這些落實于研發(fā)，變成了畫面，音樂以及更多的可以給予玩家直觀沖擊的地方，比如多面位的3D建模、高保真的音樂等等就能夠有效提升玩家的感官，但問題是，隨畫面精致及音樂完美增加的，不僅僅是游戲體驗，還有包體大小。

一旦開發(fā)初期，開發(fā)者沒有對底層以及整個游戲的框架有一個好的規(guī)劃，后期在面對發(fā)行或者渠道要求壓縮包體大小的時候，開發(fā)者特別是一些重度游戲的開發(fā)者，便會極為痛苦。

?渠道和發(fā)行更關心下載

但是同樣的包體大小的問題，渠道和發(fā)行作為將游戲變現(xiàn)的環(huán)節(jié)，他們則變得更加務實，因為他們有海量的數(shù)據(jù)證明更加小巧的包體，更容易獲得用戶的下載。

在他們內(nèi)部，有一個詞叫下載轉新率，即為新增激活用戶/下載數(shù)，渠道通過數(shù)據(jù)監(jiān)測，目前的下載轉新率一般在50%~60%之間，如果一款游戲有2W人下載，最終只有1W激活，那么其余1W很可能是在下載過程中流失，這樣的問題，大多都歸結于包體太大。

小包體的優(yōu)勢還不僅于此，他的優(yōu)勢還在以下幾個方面有所體現(xiàn)：

玩家的下載環(huán)境——經(jīng)常不在Wifi環(huán)境下且流量少的玩家會更青睞小體量的手游;

所使用手機的性能——1000元左右的手機用戶更親睞小體量手游;

手游的內(nèi)存大小——當存儲空間不足時，用戶會優(yōu)先刪除大體量的手游等等。除此之外，手機耗電量，發(fā)熱量，也會降低玩家對于大體量手游的好感。

而icon、游戲名稱、宣傳截圖及游戲簡介、游戲包體大小，作為發(fā)行可操作的環(huán)節(jié)，唯一可以量化的便是游戲包體大小。所以對包體有所要求則成了一種硬性要求。

?玩家需要在硬件支持下的最優(yōu)游戲體驗

我們從上面的舉例可以看出，發(fā)行及渠道之所以看重包體大小，在于渠道和發(fā)行想通過控制包體大小，降低用戶的硬件門檻，從而獲得更多的用戶。而相對大部分CP而言，運營商和渠道就是衣食父母，必然是言聽計從，所以包體盡量小則成了業(yè)內(nèi)不成文的約定俗成。如果一切向“錢”看，包體越小代表著更容易被發(fā)行親睞，更容易被渠道推薦，更容易讓游戲在前期獲得更大的用戶基數(shù)。

但包體大小決定的是用戶基數(shù)，并非用戶的付費轉化率。站在玩家的角度，他們需要的是能夠在自己機器上運行的好游戲。

如何從這一點思考，其實包體大小并非核心，核心的是如何讓更多的用戶付費，如果包體大，那么用戶就必須得更加精準，游戲就必須更好切合這部分用戶的核心需求。這是可行的，那么這就意味著包體大小也會隨著市場的細分而細分，如何你做的就是那種畫面超級棒，玩法特別重度只有部分高端機能玩的手游，那么就別管什么游戲大小了。如果你做的是老少皆宜休閑游戲，那么游戲包體大小就得控制在1000機可以運行、用戶下載更快的程度。

雖然游戲包體與平均用戶轉化率有對應關系，但包體在20MB以下以及100MB以上的轉化率差別僅為10%，所以對于App Store的游戲開發(fā)商來說，包體大小對于游戲成功的影響并不能起到?jīng)Q定性的因素。也見過一些“任性”的開發(fā)者，把產(chǎn)品做到400M，然后硬是去App Store闖出一片天。

游戲圈是一個變化極快的產(chǎn)業(yè)，沒有一成不變的行業(yè)規(guī)則，只有不斷成熟的應對策略。