手游大勢之下 端游、頁游的突圍之道

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，近兩年，手游行業(yè)高速發(fā)展，到了2014年中國移動游戲市場規(guī)模達到276億，同比增長86%，可以說手游用2年時間走完了端游10年的路。翻看近半年來的新聞，幾乎鮮有關(guān)于端游或頁游的報道。但本著存在既有理的原則，來談一談手游大勢下的端游、頁游突圍之道。

如果說，現(xiàn)在鋪天蓋地的手游相關(guān)訊息是整個行業(yè)在探索如何成熟運作的過程的話。那發(fā)展了十余年的端游可以說已經(jīng)完成了這個蛻變，從產(chǎn)品理念誕生、到研發(fā)策劃雛形、到產(chǎn)品制作完成、到最后的包裝營銷面世。這一套由多年積累的成熟經(jīng)驗，已經(jīng)把持著整個端游市場。而頁游也已經(jīng)完成了從量產(chǎn)到質(zhì)產(chǎn)的轉(zhuǎn)變過程。

從量到質(zhì) 關(guān)鍵在于精品化

墨麟CEO陳默之前在某會議發(fā)言時表示：“端游處于轉(zhuǎn)型階段，優(yōu)質(zhì)精品增多，競爭者變少，守住品質(zhì)，市場依然存在”。對于投資者、研發(fā)商和發(fā)行商來說，運作一款有品質(zhì)的端游、頁游產(chǎn)品，風(fēng)險要大大的低于從前。

盡管從2012年開始，端游、頁游的市場份額在逐漸萎縮，但其依然是各大游戲公司的主要收入來源。而細細數(shù)來，2014年火爆的端游產(chǎn)品，如暢游的《幻想神域》、盛大的《最終幻想14》、空中網(wǎng)的《激戰(zhàn)2》、昆侖的《TERA》、頁游如《烈焰》、《大天使之劍》、《風(fēng)云無雙》等等，都是精品游戲。可見，端游、頁游未來的突圍之道，關(guān)鍵在于精品化。

眼光放遠 海外市場依然火爆

國內(nèi)頁游研發(fā)廠商競爭激烈，為何不考慮海外市場?

根據(jù)最新的《2014中國游戲海外市場報告》顯示，2014年的自研游戲海外收入達到30.7億美元，比去年同期增長了69%。其中，端游和頁游的出口份額占據(jù)了58.6%。

報告中同時也指出，目前全球海外市場中亞洲地區(qū)包括中國、日本、韓國是移動游戲發(fā)展最為迅速的地區(qū)，而美國及歐洲大部分地區(qū)單機游戲和家庭電視游戲依然占據(jù)主要市場，其中東歐地區(qū)的俄羅斯目前對端游依然有不少需求;南美洲的巴西市場的端游前景依舊良好;而東南亞地區(qū)包括馬來西亞、泰國、越南等地，由于信息技術(shù)的發(fā)展的局限，端游和頁游的市場也依然緊俏。

以成都炎龍科技旗下的海外發(fā)行平臺炎龍COG為例，在2014年期間，端游出口的銷售總額占總體端游出口市場份額的7.7%，位居行業(yè)第二。有消息稱，在2015年的第一季度，炎龍COG旗下兩款端游《終極火力》、《神話紀元》，一款頁游《ASGARD》分別成功代理至泰國及俄羅斯市場，達成了總計1000萬元人民幣的銷售成績。

IP、營銷兩手抓 兩手都要硬

在這個泛娛樂的時代，IP這個概念從端游時代就已經(jīng)開始被關(guān)注，比如早期的金庸武俠類網(wǎng)絡(luò)游戲，又或是現(xiàn)在鋪天蓋地的熱門影視劇改編手游。市場關(guān)注度一直是游戲市場宣傳人員的痛點，也是評判市場團隊是否給力的標準。游戲品質(zhì)結(jié)合優(yōu)質(zhì)IP，配合市場營銷這套完美的組合拳同樣也適用于端游、頁游的發(fā)行。

宣傳總與成本掛鉤，推廣離不開撒錢，但有好的IP永遠是事半功倍的，例如頁游的《仙劍奇?zhèn)b傳》、《風(fēng)云無雙》;端游的《射雕英雄傳》、《天涯明月刀》等等。能擁有到好的IP同樣也是端游、頁游在未來市場上突破重圍的一把利劍。

無論市場如何轉(zhuǎn)變，游戲這個年輕的行業(yè)如今已度過了蹣跚學(xué)步的階段，朝著朝氣蓬勃的青少年時代成長，而少年時期對世界的探索、懷疑、改變、肯定也是必將經(jīng)歷的過程。未來的中國游戲市場，無論端游、頁游、手游還是家用機游戲都將尋找到各自穩(wěn)定的發(fā)展規(guī)律，逐漸為大行業(yè)的成型穩(wěn)定貢獻各自的力量。