移動游戲“全球化”趨勢正在快速蔓延，或在2017年實現(xiàn)爆發(fā)

在手游行業(yè)，某款游戲能做到全球化發(fā)行是一種綜合實力的認可。全球化并不單純是手游出海，其背后更講究的是全球化的戰(zhàn)略布局。近期，上至資本投入，下至產(chǎn)品發(fā)布，都在不斷突破國界之間的壁壘，從零碎的新聞事件中也透漏出各大一線游戲企業(yè)都在布局全球化。而筆者認為，目前手游全球化趨勢已經(jīng)在快速蔓延，但規(guī)模性的“移動游戲全球化浪潮”或要到2017年才能實現(xiàn)。詳情且看下文分析：

一、產(chǎn)品全球化：市場大有可為

在手游全球化進程中，最先讓人感知到冷暖的必定是產(chǎn)品。從當前的全球市場來看，游戲產(chǎn)品做到家喻戶曉的莫過于《Clash of Clans》、《Hay Day》、《海島奇兵》、《Candy Crush Saga》等，這是全球化游戲的典范。2012年上線的《Clash of Clans》同年就在32個國家登上最賺錢的游戲榜首。而《海島奇兵》上架的第二天即進入47國iOS免費榜前十名。而且，該游戲在發(fā)布不到兩個周的時間里便奪得了80國iPhone收入榜前十和82國iPad收入榜前十名。

盡管與全球其他國家相比，國內(nèi)研發(fā)技術(shù)實力不算強，手游發(fā)展歷程也不長，但也有部分享譽世界的手游作品，開始敲開世界的大門。其中最讓人驚嘆的是智明星通自研自發(fā)的《列王的紛爭》。這款游戲一共上線了155個國家，其中152個國家到達過App Store應(yīng)用總榜Top25的位置，在89個國家到達過Google Play Top25的位置。從產(chǎn)品覆蓋面來看，說它是一款全球化的產(chǎn)品實不為過。

產(chǎn)品的全球化表面上是游戲推向了全球的多個國家，受到了較大范圍玩家的喜愛，而實際上更是品牌的輸出和增值。目前國內(nèi)產(chǎn)品的全球化趨勢已經(jīng)露出苗頭，榜單前列的海外優(yōu)秀游戲已經(jīng)非常多，如植物大戰(zhàn)僵尸系列、地鐵跑酷系列、神廟逃亡系列、消滅星星系列、小黃人快跑系列等等;而國內(nèi)的精品游戲也有很多已經(jīng)開始走出去，如開心消消樂、刀塔傳奇、天龍八部3D、捕魚達人等等，這些游戲未來或?qū)⒃谌驍孬@不錯的成績。

二、資本全球化：投資戰(zhàn)略越來越“本地化”

在國內(nèi)激烈市場競爭中成長起來的中國企業(yè)，特別是一些大廠，已經(jīng)將目光放遠全球。而要跨越國度和地域的差別，最好的方法就是去到當?shù)?，深入了解不同地區(qū)的文化和用戶習(xí)慣，因此在資本投入的選擇中，全球化趨勢十分明顯。

以往所有游戲都出自幾個中心城市如舊金山、東京和倫敦或少數(shù)核心國家的時代已經(jīng)結(jié)束，各大廠商也實行“多點開花”的策略。不管是以投資收購的形式，設(shè)立駐點公司、子公司的形式，還是聯(lián)合海外公司共同發(fā)行等，一線的大廠均開始了全球化布局。

騰訊目前已經(jīng)投資了不少的海外手游事業(yè)，與日本游戲公司Aiming合作，以5億美元投資韓國的CJGames，2億美金投資了Riot Games，3億美金投資了//epicgames.com/，更與暴雪、VC Mobile Entertainment等公司之間形成緊密合作。據(jù)了解，騰訊在海外的布局，已經(jīng)蔓延到歐美、日韓、東南亞等地區(qū)，總投資金額超過35億。

網(wǎng)易自2013年正式啟動海外戰(zhàn)略計劃之后，先在韓國開設(shè)了面向日韓等東南亞市場的分公司，并且在不到兩年的時間里，再次向北美手游市場出擊。同時網(wǎng)易在對世界多元文化的吸收和引用上做出了大量嘗試，與暴雪、華納、夢工廠等跨產(chǎn)業(yè)巨頭達成合作。正如網(wǎng)易游戲副總裁王怡所說：“網(wǎng)易游戲?qū)⒔舆B設(shè)立了北美、韓國、東南亞、歐洲網(wǎng)易游戲辦公室，將精品游戲帶到中國?！?/p>

除兩大巨頭之外，其它一線的游戲企業(yè)在手游全球化策略上也不甘示弱。盛大游戲?qū)⑵煜赂挥泻Ｍ膺\營能力的Actoz和擁有開發(fā)能力的Eyedentity相結(jié)合，拓寬全球化實力;觸控在韓國的子公司將上市，全球化進程加快;樂逗游戲斥資1000萬美元投資美國游戲開發(fā)商Rumble，提升全球化游戲的研發(fā)能力;中國手游已在臺灣、韓國、日本、泰國均設(shè)有本地化發(fā)行團隊。同時昆侖、藍港、龍圖等游戲企業(yè)在全球也斬獲不錯的成績。而另一批專注于海外的企業(yè)如Mobvista、智明星通、Yeahmobi等也在不斷打通全球市場。

資本和企業(yè)的全球化帶來的是人才的全球化，未來游戲研發(fā)或許是由美國人做策劃，印度人寫程序，美工外包給韓國，音樂由中國人提供。

三、玩家全球化：潛移默化地降低了用戶習(xí)慣的“國界線”

移動游戲全球化下的新一輪產(chǎn)品“質(zhì)變”所引發(fā)的行業(yè)洗牌將更加劇烈，除了人口紅利消失之外，付費玩家也變得十分挑剔，低品質(zhì)和抄襲的產(chǎn)品無疑會被市場全面淘汰。而這種現(xiàn)象不僅發(fā)生在國內(nèi)，推至全球都面臨這樣的困境。曾經(jīng)各國的玩家表現(xiàn)出強烈的喜好差異，歐美玩家偏愛策略類游戲;日本玩家對二次元情有獨鐘;韓國玩家更喜歡動作游戲;國內(nèi)以“三國”、“西游”題材的居多。

但隨著游戲類型的多樣化，細分領(lǐng)域不斷崛起，玩家能接觸到游戲不斷增多。而這個時候玩家的娛樂習(xí)慣、付費習(xí)慣等不斷被培養(yǎng)和同化，玩家喜好越趨一致。多樣化的產(chǎn)品突破了不同地區(qū)玩家的習(xí)慣壁壘，也為手游全球化趨勢提供了群眾基礎(chǔ)。

四、技術(shù)全球化：差異越來越小

隨著眾多有實力的游戲企業(yè)進行跨國性的投資和并購，他們獲得了當?shù)匾恍﹥?yōu)秀研發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品，另外也獲得了游戲開發(fā)引擎等方面的研發(fā)技術(shù)，而這些技術(shù)也在相互學(xué)習(xí)和交流中進行著全球性的流動。

以游戲引擎為例子，目前在移動游戲領(lǐng)域中，市場占有份額較大的主要有Cocos2d-x、Unity3D、Flash AIR、Unreal等，這些引擎被廣泛使用，除了滿足開發(fā)者需求之外，也促使技術(shù)不斷升級換代。而全球其他地區(qū)擁有的游戲開發(fā)核心技術(shù)被不斷地學(xué)習(xí)和融合，使得全球的技術(shù)處于同一研發(fā)高度。

許多在硅谷乃至在美國已經(jīng)取得成功的研發(fā)技術(shù)會被復(fù)制到世界各地，而編程知識的擴散和廉價游戲開發(fā)工具的普及，使世界上幾乎每一個角落都有可能有人在做游戲。全球游戲研發(fā)在逐漸接軌并實現(xiàn)無國界的同步，而國際市場上是產(chǎn)品硬碰硬的較量，產(chǎn)品沒有特色、技術(shù)上不夠領(lǐng)先、品質(zhì)上不過硬，就無法在和世界級大作正面交鋒中站住腳跟。

五、全球化運營：越來越精細化

手游產(chǎn)品是一個特立獨行的藝術(shù)品，它包含的內(nèi)容絕不僅僅是過硬的美術(shù)功底和個人情感的表達內(nèi)容，它面對的是眾口難調(diào)的廣大玩家，既要打贏激烈競爭的同行在本土扎根，也要斗得過海外市場的手游產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟。如果手游產(chǎn)品先行走上了全球化的道路，那緊跟著的必然是全球化的運營，因為這是延長手游生命周期的關(guān)鍵步驟。

當然不難發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)都已經(jīng)為旗下某個頂級產(chǎn)品建立了強大的全球化運營團隊，像上文提到的《部落沖突》、《海島奇兵》、《列王的紛爭》都采取了這種做法。強大的全球化運營體系包括產(chǎn)品篩選、數(shù)據(jù)挖掘、產(chǎn)品修改、精細化運營、72小時客服和強大的GS等具體而又實際的功能。全球玩家在游戲付費習(xí)慣、游戲忠實程度、留存耐心等都不太相同，因此為了加強全球玩家的溝通，提升他們對游戲的歸屬感，要進行極致的細節(jié)打磨。英語、中文簡體、中文繁體、日語、韓語、俄語、德語、葡語等游戲版本的發(fā)行不可缺少，以全球化的姿態(tài)迎接全球化的挑戰(zhàn)。

六、“移動游戲全球化”會在什么時候?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)?

從2013年進入港澳臺，到2014年進行日韓深度探索，到2015年占領(lǐng)東南亞和試水北美，國產(chǎn)手游在不斷伸出魔爪，然而從長遠來看，目前這一切都還只是“小打小鬧”，真正實現(xiàn)規(guī)模性的全球化，筆者通過對騰訊、網(wǎng)易等大廠的戰(zhàn)略布局，預(yù)估得出的時間或許是在2017年爆發(fā)。

近幾年，由于“文化強國”戰(zhàn)略的確定，中國文化走向全球的步伐日益加速，中國文化影響力在全球也得到了不斷的擴張。而移動游戲市場將會是一個全球化市場，是有史以來游戲行業(yè)里國界最模糊、信息流通最快、合作模式最簡單的市場。正如英雄互娛的CEO應(yīng)書嶺所說：“手游企業(yè)應(yīng)該擺脫國內(nèi)市場的束縛，走出去才能有大發(fā)展。”

結(jié)語

游戲以一種娛樂方式溝通著不同的人群，而全球化讓我們生活的世界正變得越來越小。誰能率先覆蓋至全球，我們拭目以待。