中手游肖健:移動(dòng)游戲全球化帶來的質(zhì)變和量變

騰訊科技訊 5月5日消息，今日，2014年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GMIC）在北京召開。中國(guó)手游CEO肖健發(fā)表《移動(dòng)游戲全球化》主題演講。

以下為騰訊科技整理的肖健演講要點(diǎn)：

移動(dòng)游戲市場(chǎng)6大趨勢(shì)

1、隨著智能手機(jī)和平板的普及，使得人們?cè)谝苿?dòng)游戲上面所花費(fèi)的時(shí)間大大超越了在PC和傳統(tǒng)主機(jī)上面的時(shí)間，智能手機(jī)和平板也將逐漸取代掌機(jī)等娛樂設(shè)備。

2、Android是移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展的主力。2013年全球智能手機(jī)出貨量9.9億臺(tái)，Android占據(jù)了79%的市場(chǎng)份額。

3、應(yīng)用內(nèi)購買將逐漸取代下載付費(fèi)的模式。

4、深度的手游玩家成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。

5、隨著APP Store和Google Play在全球范圍內(nèi)的滲透率和覆蓋度加大，使得大量手游快速走出本地，通過海外發(fā)行獲得收益。

6、全球化。目前有實(shí)力的發(fā)行商通過海外發(fā)行來建立自己的渠道，然后搭建全球品牌，通過APP Store和Google Play發(fā)行深入到海外。

全球化帶給移動(dòng)游戲的質(zhì)變有哪些？

1、文化的質(zhì)變，雖然各個(gè)國(guó)家的人民在政體、經(jīng)濟(jì)和習(xí)慣方面存在很大的差異，但是經(jīng)過手游文化的滲透和全球化的融合，使得各地域文化出現(xiàn)一些改變。

2、產(chǎn)品的質(zhì)變。隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，再加上優(yōu)秀海外游戲產(chǎn)品涌入到中國(guó)，整個(gè)游戲產(chǎn)品品質(zhì)方提升將會(huì)用極速來形容。

3、技術(shù)的質(zhì)變。隨著眾多有實(shí)力的游戲企業(yè)進(jìn)行跨國(guó)性的投資和并購，他們獲得了當(dāng)?shù)匾恍﹥?yōu)秀研發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品，另外也獲得了游戲開發(fā)引擎方面的技術(shù)，這些技術(shù)也將會(huì)通過全球化的投資并購進(jìn)行全球性的流動(dòng)。

4、支付的質(zhì)變。移動(dòng)游戲全球化將會(huì)推動(dòng)全球各國(guó)在整個(gè)針對(duì)移動(dòng)端支付工具方面的更迭，將會(huì)出現(xiàn)更多更加快捷的支付手段。

5、發(fā)行的質(zhì)變。隨著國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，有實(shí)力的發(fā)行商通過海外發(fā)行渠道的搭建與發(fā)展，樹立了起全球品牌的形象，并參與到當(dāng)?shù)貒?guó)家和地區(qū)的發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)。

6、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的質(zhì)變。之前有很多國(guó)外的游戲公司和IP擁有方都非常擔(dān)心中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的力度，目前合作方可以選擇與中國(guó)有實(shí)力的發(fā)行商進(jìn)行合作，從而實(shí)現(xiàn)維權(quán)。

7、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的質(zhì)變。手游作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是不可能被幾家大公司給壟斷的，只有中小型的企業(yè)能夠成長(zhǎng)起來、蓬勃發(fā)展，這樣市場(chǎng)規(guī)模才有機(jī)會(huì)能夠最大化的被擴(kuò)大。

全球化帶給移動(dòng)游戲的量變有哪些？

第一，全球移動(dòng)游戲收入規(guī)?？缭绞缴仙?012年是90億美元，2013年是190億美元，2014年是260億美元，2015年是350億美元，2016年460億美元，2017年600億美元。

第二，全球移動(dòng)游戲用戶規(guī)模大幅上升，2012年為5億人，2013年就達(dá)到了10億人，預(yù)計(jì)2014年將超過15億人。

第三，中國(guó)將會(huì)在未來兩年時(shí)間成為最大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)。

以下是中國(guó)手游CEO肖健演講實(shí)錄：

肖健：非常感謝GMIC舉辦如此盛大的大會(huì)，今天也很高興能有這個(gè)機(jī)會(huì)和大家分享一下移動(dòng)游戲的全球化。

剛才高橋先生分享了機(jī)器人的發(fā)展，我們能看到機(jī)器人能夠在未來影響到人類。移動(dòng)游戲以及移動(dòng)游戲的全球化，我們也希望一起分享一下，看看對(duì)于中國(guó)乃至全球移動(dòng)游戲的質(zhì)和量方面所起到的作用。

首先分享一下在過去兩年時(shí)間里面，整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)里面的6大趨勢(shì)。

第一個(gè)趨勢(shì)，隨著智能手機(jī)和平板的普及，使得人們?cè)谝苿?dòng)游戲上面所花費(fèi)的時(shí)間大大超越了在PC和傳統(tǒng)主機(jī)上面的時(shí)間，所以智能手機(jī)和平板也將逐漸取代掌機(jī)娛樂的設(shè)備。

第二個(gè)趨勢(shì)，android是移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展的主力。在過去的2013年全球的智能手機(jī)出貨量大概在9.9億臺(tái)，而android占據(jù)了79%的市場(chǎng)份額。

第三個(gè)趨勢(shì)，應(yīng)用內(nèi)購買將逐漸取代下載付費(fèi)的模式，特別是以中國(guó)為例，下載付費(fèi)模式基本上在中國(guó)很難獲得一些比較好的收入。

第四個(gè)趨勢(shì)，深度的手游玩家成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，但是目前手游付費(fèi)玩家滲透率相對(duì)是比較低的。我是國(guó)內(nèi)一線平臺(tái)的數(shù)據(jù)為例，大概3%的付費(fèi)用戶撐起了整個(gè)一線平臺(tái)收入的全部。同時(shí)TOP50的頭部游戲是創(chuàng)造了整個(gè)平臺(tái)游戲收入的80%。以這個(gè)情況來看，中國(guó)整個(gè)的手游市場(chǎng)用戶滲透率還是偏低于的，以目前市場(chǎng)比較成熟的端游市場(chǎng)來看，累計(jì)付費(fèi)用戶付費(fèi)比例可以達(dá)到10%到15%。端游市場(chǎng)畢竟經(jīng)過比較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，以手游碎片化的特征來看，我們也認(rèn)為整個(gè)手游玩家付費(fèi)的滲透率累計(jì)達(dá)到8%的比例是完全有可能的。也就是說未來的一段時(shí)間整個(gè)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)其實(shí)仍然還是會(huì)有數(shù)倍的高速增長(zhǎng)。

第五個(gè)趨勢(shì)，APP store和Google Play在全球范圍內(nèi)的滲透率和覆蓋，使得大量手游快速的走出了本地，從而通過海外發(fā)行獲得了收益。

第六個(gè)趨勢(shì)，全球化。在過去的一段時(shí)間里面，目前有實(shí)力的一些發(fā)行商通過海外的發(fā)行來建立自己的渠道，然后搭建自己全球品牌的一些形象，逐步的將通過APP store和Google Play發(fā)行深入到本地發(fā)行里面去。研發(fā)商也通過發(fā)行商去發(fā)行產(chǎn)品，使得總體的收入規(guī)?？焖偬嵘?/p>

這是過去兩年時(shí)間里面整個(gè)游戲的趨勢(shì)，全球化帶給移動(dòng)游戲的質(zhì)變有哪些呢？

第一是帶給文化的質(zhì)變，雖然各個(gè)國(guó)家的人民在政體、經(jīng)濟(jì)和習(xí)慣方面存在很大的差異，但是經(jīng)過手游文化的滲透和全球化的融合，其實(shí)比端游和也有是快非常多的。未來移動(dòng)游戲市場(chǎng)將會(huì)是全球化的市場(chǎng)，也是有史以來游戲行業(yè)里面國(guó)界最模糊、信息流通最為通暢的市場(chǎng)。

其次是移動(dòng)游戲的快速發(fā)展會(huì)使得類似于影視、動(dòng)漫、小說的文化產(chǎn)業(yè)獲得多元化、多渠道、快速有效的變現(xiàn)手段。同時(shí)移動(dòng)游戲全球化也會(huì)使得這些內(nèi)容在全球范圍內(nèi)獲得更加快速的傳播，同而影響更多的人群，也提升了更大的影響力。這是對(duì)于文化層面的影響和質(zhì)變。

第二是對(duì)于產(chǎn)品方面的影響。在中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游的崛起應(yīng)該是比歐美、日韓相對(duì)來說會(huì)更早一些。在中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)游從業(yè)公司都把握住了這一波非常難得的增長(zhǎng)機(jī)遇，可以看到的是國(guó)外的一些手游研發(fā)上在技術(shù)、玩法和美術(shù)方面，在以前端游時(shí)代就已經(jīng)有非常多的沉淀。雖然整個(gè)手游業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，這些優(yōu)秀的企業(yè)都已經(jīng)在大力布局手機(jī)網(wǎng)友的產(chǎn)品。特別是像日本、韓國(guó)，可以預(yù)見在今年下半年時(shí)間，這些優(yōu)秀的海外研發(fā)企業(yè)將會(huì)開始大批量的涌入到中國(guó)的市場(chǎng)，將會(huì)帶來優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品。日本、韓國(guó)也將會(huì)將中國(guó)作為最大的游戲輸出國(guó)。