玩友時代：女性手游市場生存法則

隨著手游的全民普及，女性玩家群的日漸龐大也不甚意外，從只喜歡輕松休閑的小游戲，到逐漸涉獵中重度手游，女性玩家的游戲胃口儼然不可同日而語。除了模仿與復(fù)制爆款，從創(chuàng)新層面看，這個市場還有很大的發(fā)展空間，量心、走心的產(chǎn)品依舊緊缺，細分領(lǐng)域的需求仍有待開發(fā)者挖掘。

市場中的大多數(shù)手游哪怕打著“女性”“女性向”的旗號，也僅是吸引女性玩家從而招攬更多男性玩家的手段。精耕細作不止是浮于表面的針對玩家群的研發(fā)，更是建立在深入玩家游戲興趣傾向的基礎(chǔ)上的結(jié)合與創(chuàng)新，而這些正是玩友時代所堅持的精耕細作。

蘇州玩友時代自創(chuàng)立以來，始終專注于女性產(chǎn)品，堅持在女性市場中累積經(jīng)驗，發(fā)揮研發(fā)優(yōu)勢，旗下的女性暢銷作品如《熹妃傳》《甜心格格》《宮廷q傳》等女性產(chǎn)品的市場表現(xiàn)都受到女性用戶的認可與喜愛，全新女性古風(fēng)定制手游在測試中也表現(xiàn)不俗，數(shù)據(jù)上看，直沖S級。在市場認可的背后正是玩友時代對于女性市場的了解，而精耕細作向來也不是個輕松活。

玩友時代的女性產(chǎn)品以古風(fēng)為主，不僅與企業(yè)的文化基因有關(guān)，從側(cè)面來看，蘇州千年文雅風(fēng)韻積淀也讓身處其中的玩友時代受到古風(fēng)意境的浸染。而除了輕松的純休閑游戲，古風(fēng)、宮廷題材可以稱之為女性用戶的真愛，從同題材電視劇的火爆就能看出女性玩家的痛點。僅僅知曉這些是遠遠不夠了，將女性用戶的興趣點透徹地與產(chǎn)品結(jié)合，則需要對于市場長時間的積累，而精耕細作的魅力也在于此。

對題材的選拔與把握

通過細致的市場數(shù)據(jù)分析，可以獲得的目標(biāo)客群所喜題材方向，除了題材本身內(nèi)容的區(qū)別之外，針對不同的目標(biāo)客群也需要使用不同的表達方式，而這個“表達方式”正是游戲的特色魅力。游戲題材的選擇固然重要，如何架設(shè)與目標(biāo)客群的“相處模式”更關(guān)鍵。

比如《熹妃傳》與《甜心格格》同是屬于清宮題材，但是從畫風(fēng)到劇情到玩法都有本質(zhì)的區(qū)別，且這兩款產(chǎn)品所針對的女性客群都是不同的，比如《熹妃傳》的劇情更加偏向真實的宮廷斗爭，宮廷的互動也會殘酷一些，比如杖責(zé)、掌嘴、下毒之類，更適合15-35歲的年輕女性。但是《甜心格格》則不同，不僅整個產(chǎn)品都呈現(xiàn)粉粉的可愛風(fēng)，就連劇情玩法上都會偏向輕松活潑，吐槽與溫情齊飛，受到15-25歲的少女的歡迎。

對研發(fā)技術(shù)的調(diào)整

在手游市場追逐精品化，廠商對美術(shù)的要求也日漸增高，相比要等到產(chǎn)品上線才能獲得反饋的玩法系統(tǒng)等，精品美術(shù)擁有更快的傳播效果與市場反饋，玩家對產(chǎn)品的第一印象都是通過游戲的畫風(fēng)判斷的，因此，玩友時代在美術(shù)設(shè)計方面更加精益求精。

從《熹妃傳》的宮廷風(fēng)格到《京門風(fēng)月》的唯美古風(fēng)，不僅僅是畫風(fēng)的簡單變化，一個游戲廠商的美術(shù)設(shè)計團隊的審美高度，幾乎直接決定了能不能研發(fā)出具有獨特美術(shù)價值的產(chǎn)品，美術(shù)風(fēng)格與題材內(nèi)容的緊密結(jié)合，決定了產(chǎn)品能否獲得玩家打心底的認可，同時這也是將游戲美術(shù)提升至一款優(yōu)秀產(chǎn)品必備的條件。

整個市場對于女性玩家的認知停留在喜愛最簡單的休閑游戲模式，實際上，隨著市場里中重度游戲的增幅擴大，女性對游戲的多元素化要求接受度也進一步提高，尤其是玩法上不再像以往追求統(tǒng)一劇情，而是更希望從中挖掘出專屬的獨特體驗。玩友時代對于《京門風(fēng)月》的處理方式也正是由此而來。

比如游戲中的NPC玩法，暗衛(wèi)培養(yǎng)玩法，都提供了更廣泛的空間給女性用戶展現(xiàn)個人風(fēng)格，家族抱團社交的形式能夠給予女性用戶足夠的歸屬感、安全感。在實際的游戲體驗中，根據(jù)女性用戶的心理屬性的游戲安排，會更受女性偏愛。

游戲元素的再發(fā)揮 精品力之外的創(chuàng)新力

精耕細作還包括游戲元素進一步挖掘、創(chuàng)新的過程。用戶群體的喜好從來都不是一成不變的，細小的改變也會影響到用戶與產(chǎn)品的關(guān)系，女性手游更是如此。提高游戲的品質(zhì)容易，但是在保持品質(zhì)的條件下，如何結(jié)合新元素創(chuàng)新，誘導(dǎo)用戶深化游戲體驗，則考驗廠商的再創(chuàng)造力。

在考慮女性用戶的視覺訴求，情感社交需求之外，深入挖掘女性興趣愛好的方方面面，大多數(shù)女性用戶都有聲控情結(jié)，而市場中帶配音劇情的產(chǎn)品不少，更有一些是主打CV的產(chǎn)品，但是從游戲整體來看，聲音無法拉扯產(chǎn)品的整體品質(zhì)，女性用戶的挑剔可想而知。

《京門風(fēng)月》既是主打?qū)俣ㄖ颇Ｊ剑谡嫌螒蛐枨蠛?，玩友時代為女性用戶專門開啟了京門之聲的“定制”，讓她們參與到游戲設(shè)計的環(huán)節(jié)中，選擇喜愛的聲音，或者是自我推薦，這也可以說是國內(nèi)的首次嘗試。從點點滴滴的元素中為游戲里里外外都塑造了定制感，給予用戶完整的產(chǎn)品印象。

在擁有不錯的市場積累以及優(yōu)質(zhì)的研發(fā)力外，玩友時代的深度創(chuàng)新能力一樣值得期待。像對待女友一樣體貼女性玩家，長期以往的交流了解，時不時的創(chuàng)意驚喜，而精耕細作正是廠商與用戶之間的甜蜜磨合，要知道，能走到最后的一定是最了解你的那個TA呀。