手游細(xì)分市場(chǎng)提前到來？且看各大廠商如何應(yīng)對(duì)(2)

昆侖游戲：海外深耕后的國內(nèi)布局

在頁游發(fā)展的巔峰時(shí)期，昆侖游戲采取拓展海外市場(chǎng)的策略，就取得了不俗的成績。轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游領(lǐng)域后，憑借此前拓展的海外資源，昆侖游戲搶占了海外市場(chǎng)的先機(jī)。目前，昆侖游戲已經(jīng)是中國手游市場(chǎng)中全球化業(yè)務(wù)最高的廠商，在韓國市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已經(jīng)躋身前三，在港澳及東南亞市場(chǎng)的發(fā)行，也有不俗的表現(xiàn)，去年海外業(yè)務(wù)收入比重已經(jīng)超過一半。

2014年初，昆侖游戲宣布今年將投10億元推進(jìn)手游發(fā)行，包含在全球范圍內(nèi)收購、代理精品手游，加強(qiáng)自主研發(fā)，購買IP，強(qiáng)化渠道合作及品牌營銷力度。其中，將中國的好游戲帶向海外，將國外的好游戲引入國內(nèi)，即是昆侖游戲今年戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。

掌趣科技：并購后的內(nèi)外雙向布局

掌趣科技是國內(nèi)首家上市的手機(jī)游戲公司，主要業(yè)務(wù)包括手機(jī)游戲，網(wǎng)頁游戲及周邊產(chǎn)品的開發(fā)、發(fā)行推廣和運(yùn)營維護(hù)。2013年，掌趣在手機(jī)游戲的業(yè)務(wù)重心上，通過并購?fù)瞥觥?a href="/game/dzm/" target="_blank" class="keylink">大掌門》和《亂世曲》的玩蟹科技，以及推出《塔防三國志》的上游信息，迅速提升了市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。有數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)移動(dòng)游戲研發(fā)和發(fā)行市場(chǎng)上，掌趣科技市場(chǎng)份額為2.7%和6.8%，分別位列第九和第七名。

2014年的掌趣科技，依舊將“內(nèi)生增長+外延發(fā)展”作為兩大主要驅(qū)動(dòng)力。除了通過已有的產(chǎn)品線布局鞏固市場(chǎng)份額，還將繼續(xù)收購或并購手游廠商提升競(jìng)爭(zhēng)力。今年初，掌趣收購了筑巢新游的部分股份，而該廠商的主要業(yè)務(wù)即是iOS版本游戲的發(fā)行及聯(lián)運(yùn)。

飛流游戲：全方位營銷 走向國際市場(chǎng)

作為網(wǎng)秦旗下的全資子公司，飛流游戲在手游營銷推廣方面做得頗有特色。憑借各種娛樂營銷和跨界營銷的手段，飛流在2013年成功運(yùn)營并發(fā)行了多款游戲。其中，《啪啪三國》(iOS版)公測(cè)流水過千萬，《全民斗三國》登陸App Store的短期內(nèi)，獲得付費(fèi)榜單、免費(fèi)榜單前三名。

2014年初，飛流游戲宣布將投入5億資金簽約代理國內(nèi)外20款精品游戲，還將通過“訂制化服務(wù)，純精品游戲，全方位營銷”，更好的服務(wù)于游戲開發(fā)商。此外，飛流CEO倪縣樂表示，近兩年是其海外發(fā)行的試探階段，接下來將逐步拓展海外市場(chǎng)，并引進(jìn)國外精品游戲。

國內(nèi)手游紅海的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，發(fā)行渠道的集中度越來越高，而擁有發(fā)行資源和具備深度運(yùn)營及營銷能力的發(fā)行商大力度推廣，也使得行業(yè)整體的用戶成本被迅速拉高。在此前提下，各大手游全平臺(tái)發(fā)行廠商怎樣結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)行正確的戰(zhàn)略布局就顯得非常關(guān)鍵。以上各廠商的布局能否帶來手游市場(chǎng)的新格局，我們拭目以待。