中手游肖健:移動游戲全球化帶來的質變和量變(2)

其次在中國，手機市場現(xiàn)在發(fā)展也有些不均衡的情況出現(xiàn)了，目前每一個月上線的游戲產品超過數(shù)百款。包括韓國也有類似的情況，目前的情況是玩家數(shù)量也在逐步的增加，但是產品卻已經開始在扎堆。

隨著國內手機公司之間的競爭白熱化，再加上優(yōu)秀海外的游戲產品涌入到中國，未來在整個游戲產品品質方面的提升將會是以極速來形容。沒有強的開發(fā)實力和服務能力的企業(yè)，將很難在手游行業(yè)立足。移動游戲全球化下的產品質變，將會引來行業(yè)更大的洗牌。就算目前大家在享受人口紅利，但是游戲玩家的喜好其實已經十分挑剔了，接下來低品質或者目前抄襲的一些產品，在下半年將會開始全年被淘汰出市場。

第三是在技術層面上的質變。目前我們知道在移動游戲領域主要的開發(fā)引擎包括Cocos 2d-x 、Unity 3D、 Flash AIR、Unreal等等。移動游戲全球范圍內的高速增長，也會使得這些游戲引擎被廣泛使用起來。它既滿足了開發(fā)者的一些需求，同時也滿足了日益挑剔玩家的需求，同時也促進了硬件廠商、芯片廠商產品的升級換代。引擎的戰(zhàn)火將會進一步推動手游產品開發(fā)的高效，還有包括用戶體驗的快速升級。

隨著眾多有實力的游戲企業(yè)進行跨國性的投資和并購，一方面他們獲得了當?shù)匾恍﹥?yōu)秀研發(fā)企業(yè)的產品，另外也獲得了游戲開發(fā)引擎方面的技術，這些技術也將會通過全球化的投資并購進行全球性的流動，然后進一步使引擎最大化被應用起來。

第四個質變是支付。移動游戲全球化將會推動全球各國在整個針對移動端支付工具方面的更迭，將會出現(xiàn)更多更加快捷的支付手段。支付手段的升級和變革也將會帶動全球移動游戲更快速的發(fā)展。這里面比如說在過去的一年時間里面，像中國移動(微博)運營商整個移動支付方面的升級和變革，使得整個中國在單機游戲和互聯(lián)網游戲方面獲得了極速的發(fā)展。在近期像微信支付也將會開始向手游開放。也包括現(xiàn)在傳統(tǒng)的一些銀行支付也正在醞釀，甚至于根據(jù)每個玩家的個人征信情況，可能會開放類似于虛擬信用卡的模式，從而會使得整個移動游戲的市場規(guī)模會達到更快速的增長，這是在支付層面的一些變革。

第五個是發(fā)行方面的質變。在手游發(fā)展初期，國內外研發(fā)商主力產品是集中在單機游戲和輕社交華游戲方面，這些文化差異是最小的，所以成為移動游戲全球化的先鋒。同時通過APP store和Google Play能夠快速走出本地通過海外發(fā)行，比如之前比較成功的《憤怒的小鳥》、《水果忍者》、《植物大戰(zhàn)僵尸》和《神廟逃亡》等。

中國的手游市場在崛起之前歐美市場是最為活躍的，國內的游戲發(fā)行主要第一個戰(zhàn)場，當時是歐美。從中國目前比較成功的一些走向歐美的產品，包括《銀河帝國》、《斯巴達戰(zhàn)爭》、《二戰(zhàn)風云》。這些產品的成功也預示著中國在研發(fā)和設計產品方面，可以滿足到當?shù)叵M者的口味，進而在當?shù)厥袌霁@得成功。

隨著國內手游市場的競爭白熱化，有實力的發(fā)行商通過海外發(fā)行渠道的搭建與發(fā)展，樹立了起全球品牌的形象，并參與到當?shù)貒液偷貐^(qū)的發(fā)行競爭。而整個發(fā)行方式逐步深入，也會使移動游戲全球的競爭正式拉開序幕。

第六方面是指知識產權，移動游戲的全球化會使得非常多知名游戲產品，包括世界知名的一些IP會在全球范圍內重新煥發(fā)活力。目前保護知識產權和打擊盜版的方式主要是依靠版權方自身的法律支撐體系，比如DISNEY在全球范圍有強大的知識產權保持支撐體系。另外有國外的游戲公司和IT擁有方聯(lián)合當?shù)氐陌l(fā)行方，由當?shù)匕l(fā)行方幫助他們進行維權。比如之前的金庸武俠小說和日本東映的《圣斗士》游戲的維權。之前有很多國外的游戲公司和IP擁有方都非常擔心中國在知識產權保護方面的力度，目前合作方可以選擇與中國有實力的發(fā)行商進行合作，從而實現(xiàn)維權。另外，我想告訴大家的是，中國在近期掀起了一場前所未有力度的 “凈網行動”，針對侵權盜版的清理和打擊是其中非常重要的部份，我們其實已經看到政府的決心，這將有力保障中國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

第七個是產業(yè)環(huán)境。針對中小研發(fā)商的產業(yè)環(huán)境，是接下來手游全球化之后每一個國家和地區(qū)，包括產業(yè)的一些協(xié)會和國家政府都應該在重點思考的。因為手游作為創(chuàng)意產業(yè)是不可能被幾家大公司給壟斷的。只有中小型的企業(yè)能夠成長起來、蓬勃發(fā)展，這樣市場規(guī)模才有機會能夠最大化的被擴大。我們需要為這些中小企業(yè)的伙伴們去創(chuàng)造出良好的市場環(huán)境和投資的一些環(huán)境，促進產業(yè)的良性發(fā)展。

目前全球范圍內，針對游戲研發(fā)和渠道的投融資非?；钴S。也因為移動游戲使得內容創(chuàng)意產業(yè)，比如網絡小說、影視和動漫獲得了更好的變現(xiàn)手段。其實也帶動了影視、動漫和網絡小說等產業(yè)的投融資。目前看到了很多游戲企業(yè)、有實力的游戲企業(yè)和基金都已經在內容產業(yè)方面開始進行投資布局。

接下來我們說說移動游戲全球化給行業(yè)帶來了哪些“量變”？

第一，全球移動游戲收入規(guī)?？缭绞缴仙?，2012年是90億美金，2013年是190億美金， 2014年是260億美金，2015年是 350億美金，2016年460億美金，2017年600億美金。 這是收入的量變

第二，全球移動游戲用戶規(guī)模大幅上升，2012年為5億人，2013年就達到了10億人，預計2014年將超過15億人。這是用戶的量變。

同時在量變方面，因為手游文化全球化融合和滲透率會比端游和頁游更快，將會創(chuàng)造出更大的手游用戶市場。移動游戲全球化的速度更快，為移動游戲的開發(fā)商也創(chuàng)造出了一個前所未有的機遇。以往的競爭是國內的競爭，但是全球化后的競爭是全球的經，我們的競爭對手從國內的數(shù)量擴展到全球競爭的數(shù)量。

第三，中國將會在未來兩年時間成為最大的移動游戲市場。2013年日本智能手機手游市場規(guī)模達到53.5億美元，在2014年將回答道64.4億美金。而中國目前每年的增速大概在200%，所以可以大膽的預測在中國未來的兩年時間將會是全球最大的移動游戲市場。

另外在全球競爭下面，在國內去年每個月月流水在一千萬人民幣的產品算的上一線產品，但目前沒有三千萬月流水的產品已經算不上一線產品。而在全球競爭下面一款月流水的產品如果超不過一千萬美金以上，也很難進入到一線產品，其實一方面給我們的游戲產品帶來了數(shù)倍的增長，同時也意味著整個全球化下的市場競爭更加激烈。

移動游戲全球化帶給移動游戲質和量的跨越發(fā)展，之前我們一直說手游產業(yè)發(fā)展還是初期。但是可以看到手游產業(yè)正在經歷著更家高速的迭代，這種迭代也會將使整個手游產業(yè)從嬰兒期快速跨越到成年期。

CMGE中國手游在去年年底也制訂了在全球化方面的戰(zhàn)略，主要也是圍繞著“引進來”和“走出去”兩大戰(zhàn)略進行布局。

第一，CMGE中國手游已經具備了經驗和成功本地化產品的修改能力。中國手游作為在國內目前領先的游戲發(fā)行商，幫助全球優(yōu)秀的游戲研發(fā)公司和IP授權方，能夠針對中國用戶的一些喜好和計費、業(yè)務邏輯等等進行非常有效成功的本地化。

第二，中國手游在國內建立起來非常強大的運營體系，包括數(shù)據(jù)挖掘、精細化運營、72小時客服等等能力。

第三，具備立體化營銷能力。不管線上、線下、娛樂營銷或者是跨界營銷，我們在這方面之前也有很多的案例，如果有機會也可以跟大家分享一下。

第四，具備迅速且覆蓋面極廣的能力，包括中國手游還擁有自己非常強大的自有流量的能力。在過去的一段時間里面，我們從引進來的合作產品包括在國內比較成功的《小黃人快跑》、《永恒展示》，包括接下來要發(fā)的《BFB》，還有在近期可能會發(fā)布超過5款來自于全球優(yōu)秀研發(fā)公司的產品。

在走出去戰(zhàn)略上面，第一，中國手游在本地化發(fā)行方面，現(xiàn)在在臺灣、韓國、泰國都建立了自己的本地化辦公室。第一階段針對整個港澳臺、韓國和東南亞、日本設立了辦公室進行本地化的合作和發(fā)行。在6月份在美國也將會設立針對歐美市場的發(fā)行團隊，所以針對整個發(fā)行方面中國手游會立足于在本地，通過我們不斷的摸索和沉淀，將會尋找找最優(yōu)質的發(fā)行渠道和推廣方式，將成本降到最低，幫助合作伙伴創(chuàng)造最大的收益。

第二，我們針對不同國家和地區(qū)玩家喜好的產品甄選能力，這方面從目前在港澳臺地區(qū)和韓國地區(qū)在發(fā)行的《無雙三國》《怪獸島》產品都獲得了不錯的成功第三，通過快速響應的研發(fā)團隊的溝通機制，現(xiàn)在可以非常快速和合作伙伴進行有效溝通，能夠快速響應去滿足當?shù)赝婕业囊恍┬枨蠛鸵恍┣赖男枨蟆?/p>

CMGE中國手游已經建立起了極具競爭力的全球發(fā)行和運營體系，也正在搜尋全球頂尖的游戲創(chuàng)意和技術，愿與全球合作伙伴一起合作供應移動游戲市場！移動游戲全球化，下一個50億，CMGE中國手游已經做好準備！?