手游習(xí)慣調(diào)查：男性更愛炫耀 女性難伺候

打開手機(jī)，不再只有“貪吃蛇”可供選擇。在這個(gè)充滿歡樂的“全民游戲時(shí)代”，智能手機(jī)的普及為小伙伴們打開了通往游戲世界的大門—人人都可以是玩家。最近，國(guó)外的市場(chǎng)研究公司發(fā)表調(diào)查報(bào)告稱，縱使在手游領(lǐng)域男性和女性玩家平分秋色，但由于性別特點(diǎn)使然，他們對(duì)游戲的態(tài)度卻大為不同。消費(fèi)觀和價(jià)值觀的不同，令男女的玩家展現(xiàn)出各自有趣的一面。

調(diào)查結(jié)果：男人喜炫耀 女人愛免費(fèi)

最近，市場(chǎng)研究公司“哈里斯互動(dòng)”與亞馬遜聯(lián)合進(jìn)行了一次調(diào)查，通過對(duì)880名美國(guó)成年手游玩家進(jìn)行調(diào)查，研究人員得出了3條結(jié)論：男性玩家好勝心強(qiáng)于女性；男性玩家更愿意向其他人“炫耀”自己的“戰(zhàn)績(jī)”；女性玩家更愿意玩免費(fèi)游戲。報(bào)告指出，與男性玩家相比，整體而言女性玩家更不喜歡炫耀自己的手游體驗(yàn)?！拔覀兿蚴茉L者詢問在喜歡的手游中取得很高的成績(jī)后他們的反應(yīng)，男性玩家更可能通過各種途徑分享自己的成績(jī)，其中包括親口告訴親朋好友、利用社交媒體和截取屏幕截圖等?！?/p>

“炫耀”是雄性玩家的本能

只要打開朋友圈，就能見到各種陽光普照——有人曬美食，但凡在食物入口之前都得用手機(jī)“驗(yàn)毒”；有人曬恩愛，花束很勁爆，鉆石很耀眼。除此之外，還有一部分人在“曬分?jǐn)?shù)”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性玩家好勝心更強(qiáng)，更可能“炫耀”自己的“戰(zhàn)績(jī)”。53%的男性玩家在玩手游時(shí)好勝心切，女性玩家中這一比例為45%；43%的女性玩家會(huì)在社交媒體上向親朋好友分享自己的最好成績(jī)，男性玩家中這一比例為53%。也許是男性特有的好勝心作怪，我們總是能在游戲里遇見男人們的各種炫耀——“煤老板式”的炫富以及“精英玩家”炫耀技巧。

對(duì)于男性玩家來說，從“炫耀”中獲得的滿足感很強(qiáng)，一來是炫耀給同性看：哥們，你們一邊涼快去吧，這個(gè)朋友圈里我才是老大；另一方面是炫耀給異性看：妹紙，要幫忙打怪嗎？哥可是天下第一勇士。至于女性玩家，無非是炫耀給自己人(女性)看，看誰漂亮，看誰華麗，至于分?jǐn)?shù)，她們并不會(huì)計(jì)較太多。因?yàn)樵谟螒虻慕杏刑嗟哪行杂脩?，“女漢子”總是無法得到英雄的垂憐，所以更多的女性玩家愿意展現(xiàn)自己“柔弱”的一面——越是柔弱，得到的“關(guān)照”越多。

玩家宗哥也是朋友圈中的“曬分族”，按他的話說，只有高手才有資格“曬分”?！坝行┑谰呤瞧磻?zhàn)斗力的，既然投了這么多時(shí)間和金錢去獲取華麗的裝備和高級(jí)的技能，為何不炫耀出來？玩游戲都是圖快樂，除了升級(jí)或打怪，最大的快樂就是讓其他玩家眼紅，羨慕嫉妒恨?！彼ρ浴?/p>

浪費(fèi)時(shí)間 不如直接“花錢”

即便明知道會(huì)受到廣告騷擾，女性玩家也更傾向于玩免費(fèi)游戲。調(diào)查結(jié)果顯示，有84%的女性玩家喜歡玩免費(fèi)游戲，男性玩家中這一比例為77%；27%的女性玩家愿意為游戲付費(fèi)，男性玩家中這一比例為40%。對(duì)此，同樣愿意為游戲“一擲千金”的阿B深表認(rèn)同。在網(wǎng)游紅火的年代，他最高紀(jì)錄曾經(jīng)試過一次充值超過千元，而今手游盛行，他依然不時(shí)地為游戲事業(yè)“做貢獻(xiàn)”?！俺ɡ璒K要給房費(fèi)，同樣的，你也得理解那些買點(diǎn)卡、按小時(shí)扣費(fèi)的玩家；買張CD回家聽要給錢，同樣的，你也得理解花錢下載游戲的玩家心態(tài)?！卑說，“如果將游戲作為一種很喜歡的娛樂，將它看作生活重要的一部分，那為它付費(fèi)是很順理成章的，尤其當(dāng)遇到自己喜歡的游戲?！?/p>

阿B認(rèn)為，玩游戲玩的都是一種精神層面的感覺。“為了挑戰(zhàn)強(qiáng)大的boss或玩家對(duì)手，可以選擇花很長(zhǎng)時(shí)間去收集道具、等待建筑槽冷卻，或者用錢去解決問題。而恰恰我們認(rèn)為，花這個(gè)錢去獲得這個(gè)道具，或者這場(chǎng)勝利從而帶來的滿足是值得的，我們就掏錢了?！?/p>

對(duì)于許多男性玩家來說，當(dāng)他不愿意等待，不愿意失敗或和別人排隊(duì)打怪時(shí)，就會(huì)選擇花錢買綠色通道。他們所花的每一分錢，只為了讓自己在這場(chǎng)“精神層面的娛樂”中獲得更多的滿足。阿B很真誠地對(duì)記者說：“付費(fèi)值與不值，我們自己說了算。”

女性玩家比男性玩家更難侍候

付費(fèi)玩家的特征各有不同，但似乎女性玩家更偏愛“免費(fèi)午餐”。游戲公司“Proficient City”運(yùn)營(yíng)總監(jiān)歲初宗接受記者采訪時(shí)表示，在付費(fèi)用戶的比例中，確實(shí)存在男多女少的現(xiàn)象。因?yàn)榕d趣的東西有衣服、化妝品、鞋子等等，游戲娛樂只是她們生活的一部分；另一方面，適合她們的游戲也比男性玩家少。無論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，游戲大多都是戰(zhàn)爭(zhēng)題材和冒險(xiǎn)題材，畫面黑暗、爆炸絢麗，滿足男性口味，卻遠(yuǎn)離女性需求?！疤枪K結(jié)者”作為“三消”的老大，全球最多玩家的手游之一，它的數(shù)據(jù)從另一面反映了這個(gè)問題——它的女性和男性用戶比例接近1：1，因?yàn)樗L(fēng)格可愛，玩法討好。

從市場(chǎng)推廣角度看，低齡玩家不給錢(因?yàn)樗麄儧]有信用卡)，喜歡玩休閑游戲、單機(jī)游戲的玩家，付費(fèi)幾率也低；歐美玩家付費(fèi)的比例會(huì)比亞洲玩家低；一般很在意排行榜的玩家更愿意付費(fèi)；一般最懂得玩游戲的玩家反而沒有那些“相對(duì)笨一點(diǎn)”的玩家愿意付費(fèi)，因?yàn)榍罢呋ê芏鄷r(shí)間研究游戲，而后者則純粹把游戲作為一種娛樂，花錢只為獲得更好的服務(wù)與體驗(yàn)而已。

未來游戲 以男性為主

“傳統(tǒng)觀念里，男性花錢比較理性，他們會(huì)考慮屬性的增長(zhǎng)，在戰(zhàn)斗中技能是否起到扭轉(zhuǎn)的作用等等。女性消費(fèi)則相對(duì)沒有那么理性，她們會(huì)關(guān)注外觀是否好看或可愛?！睔q初宗說，“但隨著游戲的發(fā)展，男性和女性對(duì)于‘促銷類’消費(fèi)都變得更容易接受，并且現(xiàn)在的游戲設(shè)計(jì)，已經(jīng)既考慮外形表現(xiàn)又考慮性價(jià)比，因此付費(fèi)用戶的出發(fā)點(diǎn)會(huì)變得更模糊。”就付費(fèi)情況而言，老用戶會(huì)比新用戶愿意花更多的錢，因?yàn)樗麄兏煜び螒驒C(jī)制。在他們心目中，玩游戲是要給錢的，只是這種投資該如何達(dá)到效益最大化、花多少的問題，而新手更多是在“花還是不花之間”徘徊。

而未來格局，始終會(huì)以照顧男性為主，無論是游戲主題、風(fēng)格設(shè)計(jì)還是技能玩法，因?yàn)槟行酝婕沂冀K是最主要的游戲消費(fèi)群體。只是在消費(fèi)設(shè)計(jì)方面，會(huì)跟傳統(tǒng)行業(yè)一樣，有一個(gè)消費(fèi)觀念的培養(yǎng)期。例如國(guó)內(nèi)，從頁游年代開始，設(shè)計(jì)就是“免費(fèi)游戲”的概念，先普及，讓更多人玩游戲；再考慮付費(fèi)率的問題。在近幾年，玩游戲變成一種常態(tài)，為游戲付費(fèi)的人群也逐漸增加，設(shè)計(jì)者就會(huì)偏向于“付費(fèi)深度”的研究，考慮如何讓消費(fèi)者掏出更多的錢。