臉萌火了!看手游如何借力社交脫穎而出?

先來看下臉萌的排名走勢：

臉萌在去年12月底就發(fā)布了，上線以來一直不溫不火。5月22，該應(yīng)用排名才298，然而到5月31日，臉萌沖到了Iphone總榜免費(fèi)榜的第5名，6月3日，沖到了第3名，一直持續(xù)到現(xiàn)在，火熱不減。

產(chǎn)品有這種走勢，是所有CP的夢想，臉萌創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品經(jīng)理郭列在朋友圈中說：“(產(chǎn)品會火)80%是狗屎運(yùn)，20%是一群機(jī)智的騷年，每天被老板(我)威逼利誘加班。”不得不說，臉萌的成功確實(shí)有運(yùn)氣因素，但為什么是這款應(yīng)用火了呢?這又能給手游的開發(fā)什么啟示呢?小優(yōu)姐今天來給大家分析下。

(小優(yōu)姐借此位置展示下我們家美術(shù)哥的得意作品，咋樣，馬云還挺像吧)

目前，臉萌已經(jīng)有超過200萬的用戶，小優(yōu)姐認(rèn)為，該應(yīng)用是借力微信朋友圈為主的社交關(guān)系的傳播。傳播學(xué)中，我們把微信稱為強(qiáng)關(guān)系社區(qū)，因?yàn)槲⑿藕糜殃P(guān)系緊密，可信度高，只要有亮點(diǎn)，很容易形成幾何式的增長。

臉萌個(gè)性化的漫畫形象設(shè)計(jì)滿足了年輕人娛樂互黑的心理，這成為病毒性傳播的引爆點(diǎn)。事實(shí)上，臉萌并不是基于社交傳播變火的第一款應(yīng)用，APP如《魔漫相機(jī)》，手游如微信打飛機(jī)、《Flappy Bird》、《2048》等也曾一度在朋友圈紅火。依托社交傳播形成的自然用戶質(zhì)量非常高，而且提供免費(fèi)的口碑傳播。

然而，這種模式的弊端也是很明顯的，就是新鮮感一過，產(chǎn)品要么銳意創(chuàng)新，要么悄然死去!周期太短!這與傳播的特點(diǎn)有關(guān)系，人有追逐熱點(diǎn)的本質(zhì)，有審美的疲勞，朋友圈不可能總被一件事占據(jù)。

對手有來說，這樣火一把還是很有好處的，相對來說，中國的手游周期較短，這樣爆炸式的傳播可以帶來大量的自然用戶。

手游如何借鑒臉萌經(jīng)驗(yàn)?

那臉萌給手游帶來哪些啟發(fā)呢?有有沒有辦法避免這種升得快，降的也快的困境呢?

事實(shí)上，與其他用戶相比，游戲玩家更具社交性。LifeCourse Associates最近的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，游戲玩家在人際關(guān)系等社交方面呈現(xiàn)了更積極的態(tài)度：76%玩家認(rèn)為對自己周圍的世界施加積極的影響很重要，非游戲玩家的這一比例則是55%;57%玩家認(rèn)為“朋友是我生活中最重要的東西”，而非游戲玩家的這一比例為35%;82%玩家認(rèn)為花時(shí)間陪家人很重要，非游戲玩家這一比例則是68%。

這些數(shù)據(jù)說明，基于社交的手游其實(shí)更容易一夜爆紅，小優(yōu)姐給大家提出一些建議，希望有所幫助：

1、不可忽略的社交

很多人會說，這是老生常談了，的確，大家都在強(qiáng)調(diào)社交性，社交上興趣導(dǎo)向的主動搜索，能帶來精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，但真正能做到社交性好的手游很少(騰訊產(chǎn)品除外)。目前的社交平臺的種類太多，可以參照下圖。

目前有能力形成爆炸式傳播的只有弱關(guān)系平臺如微博和強(qiáng)關(guān)系平臺如QQ和微信，這也是現(xiàn)在很多基于社交的手游主要涉及的平臺。社交參與有兩種心理：一是攀比心理，即成績的PK與挑戰(zhàn);二是互動心理，如向好友索要道具和游戲中的交流(異性互動系統(tǒng)更能提高留存)。

其實(shí)基于其他社交平臺也有很多機(jī)會，不怕做不到，就怕想不到。

2、女性玩家更具引導(dǎo)性

回頭看看朋友圈，曬萌臉的是不是女性玩家最多?包括《2014》《flappy bird》等很火的游戲，也是很多女性朋友先掀起的分享潮。相對來說，女性玩家更喜歡攀比和互動，她們活躍度高，煽動性強(qiáng)，因此更容易成為游戲的意見領(lǐng)袖。而且女性玩家的付費(fèi)意愿也更高哦。因此如何取得女性玩家的青睞，需要下苦工!

3、簡簡單單才是真

中重度游戲并不適合每個(gè)人，簡單易用才是所有人的愿望。如果你要做一款小而美的產(chǎn)品，那你設(shè)計(jì)的再復(fù)雜都沒關(guān)系，但不要期望這樣的游戲形成全國或全球性的熱潮。簡單易用的輕中度游戲更容易形成病毒性傳播，簡單的玩法和操作也更有利于提高玩家尤其是女性玩家的留存。

4、產(chǎn)品是個(gè)長期的過程

一款游戲要形成長久的生命力，就要不斷優(yōu)化打磨。臉萌團(tuán)隊(duì)每天都會看用戶反饋，而且一周一迭代。這樣一方面可以讓用戶看到你的真誠，另一方面不斷優(yōu)化，減少BUG，給用戶新的體驗(yàn)，從而保持產(chǎn)品的生命力。

5、玩家是真上帝

臉萌沒有推送消息，沒有評分彈框，沒有廣告，因?yàn)樗鼈冇绊懥擞脩趔w驗(yàn)。現(xiàn)在的時(shí)代，服務(wù)為王，體驗(yàn)是留住用戶的關(guān)鍵。手游想盈利，很難做到無彈窗、無廣告。小優(yōu)姐認(rèn)為，手游可以加廣告，但絕不能影響體驗(yàn)，這怎么做到呢?可以通過損失少量的用戶體驗(yàn)來帶給用戶需求的資源。以積分墻廣告為例，你插入廣告，用戶換積分，但必須要讓用戶體驗(yàn)到，看你的廣告獲取的積分是十分值得的，這很重要。

6、良好的激勵(lì)機(jī)制

手游社交除了攀比和交流外，還有一點(diǎn)重要的是邀請好友，可通過設(shè)立邀請碼和獎(jiǎng)勵(lì)天梯的模式實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)，案例很多，小優(yōu)姐就不一一介紹了。

基于社交傳播的APP推廣是快速而有效的，臉萌成功了，微信打飛機(jī)成功了，2048等也成功了。想想你的產(chǎn)品是否能在社交分享的需求上下功夫，說不定，下一款爆紅的手游就是你!