土豪企業(yè)玩轉(zhuǎn)手游市場，玩的就是資金運作

雖然最近中手游深陷內(nèi)訌門，但一提到中手游，業(yè)內(nèi)的朋友都會聯(lián)想起兩個字——土豪。因為作為目前中國頂尖的游戲發(fā)行平臺，它的資本運作能力足夠強。同時，不僅僅是中手游觸控等CP也早早看到了手游發(fā)行平臺的巨大商機，棄坑由CP轉(zhuǎn)為發(fā)行。同時，在手游市場投資或做代理的公司數(shù)不勝數(shù)。僅2013年就有10多家發(fā)行或投資商進入手游行業(yè)。

1.2013年2月4日，掌趣科技8.1億收購動網(wǎng)先鋒100%股份;

2.2013年6月26日，大唐電信16.99億元收購要玩娛樂100%股份;

3.2013年7月23日，華誼兄弟6.72億元收購銀漢科技50.88%股份;

4.2013年8月14日，中青寶3.57億元收購美峰數(shù)碼和蘇摩科技各51%股份;

5.2013年8月21日，鳳凰傳媒3.1億元收購慕和網(wǎng)絡(luò)64%股份;

6.2013年8月23日，神州泰岳12.15億收購殼木軟件100%股份;

7.2013年8月26日，天舟文化12.54億元收購神奇時代100%股份;

8.2013年10月3日，云游控股在香港上市，首日市值66.85億元;

9.2013年10月9日，順榮股份收購三七玩60%股份;

10.2013年10月15日，掌趣科技17.39億元收購?fù)嫘房萍?00%股份，8.14億元收購上游互動70%股份。

11.2013年10月17日，星輝車模8.15億元收購天拓科技100%股份;

12.2013年10月18日，IGG在香港上市，首日市值逼近32億元。

13.2013年10月23日，上海游族38.67億元借殼梅花傘上市;

14.2013年11月12日，奧飛動漫3.25億元收購方寸科技，3.67億元收購愛樂游;

15.2013年11月12日，博雅互動在香港上市，首日市值逼近40億元;

16.2013年12月20日，雷柏科技擬5.88億元收購樂匯天下70%股份。

可見，玩資本的是要比“下苦力”的來錢快。土豪玩手游，玩的就是資金運作啊。在矩叔看來，土豪玩資本運作有以下幾種方式：

代理游戲，收購團隊!購!購!購!

雖然中手游自稱是自研+代理雙管齊下、兩翼齊飛，但其核心還是代理別家的優(yōu)質(zhì)游戲，如今中手游的3+1平臺戰(zhàn)略，已經(jīng)在北深上+成都，都建立了自己的發(fā)行基地，其意思就是守株待兔，廣設(shè)分舵，和各CP搞好關(guān)鍵，以便物色游戲，用他們的話講叫源頭找產(chǎn)品。身為一個土豪代理，自己做游戲多費力氣，找好游戲代理就可以了。

當(dāng)然，如果這家游戲開發(fā)公司足夠強力，就可如同掌趣一般。直接就把《大掌門》連同玩蟹一并收購了，代理變自研，花錢賺個好名聲。誰叫咱有錢，玩的是資本運作呢

資源整合，砸推廣渠道!砸!砸!砸!

磨刀不誤砍柴工，身為一個土豪，有錢買游戲，是基本，讓產(chǎn)品效果超過渠道和預(yù)期才是身為一個發(fā)行平臺吃飯的本事，也是吸引游戲CP們讓你代理他們游戲的談資。

所謂發(fā)行能力，自身嘛得有一點產(chǎn)品研發(fā)能力，一點點就夠了，能夠做到修改、精細化運營，72小時客服和強大的GS。

推廣方面則是重點，做到立體化營銷方面有非常高的要求，不管2B、2C、線上還是線下、以及跨界營銷、娛樂化營銷。上到傳統(tǒng)手機渠道91、360，下到地鐵視頻廣告、天梯視頻廣告，能整合的推廣資源統(tǒng)統(tǒng)整合。這些立體化營銷拼的就是關(guān)系，是人脈，是砸錢。

譬如最近火熱的《超級英雄》，中手游就分別在地鐵、電梯、360助手、微信、微博等推廣資源強推。之前觸控更是聲稱用2000萬推廣費用代理《Hello Hero》。2000萬哪里花?自然是各個推廣渠道了。

熱門IP!買!買!買!

當(dāng)然現(xiàn)在土豪代理們流行的一招是，先買IP，再找團隊來做游戲，看準(zhǔn)了目前熱門IP不好拿，普通團隊做不了，但如果代理們拿了就可以拿給有實力的團隊研發(fā)，再以低價或免費代理，那可謂相當(dāng)雞賊呀，沒辦法咱有的就是錢。錢我出了，磚你搬，我們各取所需。

這不動蕩的中手游，為穩(wěn)定股價再發(fā)的大招，稱自己拿下來《海賊王》和《龍珠Z》等知名手游的IP。不知又有多少CP蜂擁而至，欲報其大腿

最后矩叔不得不感嘆一句：土豪!我們做朋友好嗎!