手機(jī)游戲營(yíng)銷新出路：品牌娛樂化營(yíng)銷(2)

手機(jī)游戲營(yíng)銷新出路—品牌娛樂化營(yíng)銷

3.獨(dú)有性。傳統(tǒng)的產(chǎn)品植入，往往會(huì)在同一作品中出現(xiàn)大量各種類型的產(chǎn)品和品牌，就像《變形金剛4》一樣，各種品牌的展示，好比“在廣告中插播娛樂節(jié)目”，導(dǎo)致受眾厭煩度高而回憶度低。但是品牌化娛樂具有獨(dú)占性，有效地避免了龐大而紛亂信息量的夾雜。單一而且獨(dú)特的(產(chǎn)品)品牌讓受眾加深記憶，有趣的故事也人受眾更加喜歡。

4.針對(duì)性。品牌化娛樂具有獨(dú)家定制的特征，對(duì)目標(biāo)客戶群娛樂偏好的把握自然較為精準(zhǔn)，因此相對(duì)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品植入而言其針對(duì)性較強(qiáng)，可以自主選擇娛樂形式和內(nèi)容導(dǎo)向，而不像單純的植入式廣告一樣受到現(xiàn)存的娛樂內(nèi)容的限制。

5.傳播性。品牌化娛樂由于其在創(chuàng)作上的參與性，綜合考慮了品牌文化和產(chǎn)品精神，有助于傳播企業(yè)文化，加深與受眾在心理上的溝通。有趣的故事，很容易讓受眾形成分享，在傳播上占有主動(dòng)性。

既然產(chǎn)品(品牌)娛樂化有如此眾多的優(yōu)勢(shì)，那么在日常的營(yíng)銷中要注意哪些呢？

(1)投放的渠道要與目標(biāo)客戶群重合程度高；

(2)在娛樂氛圍中進(jìn)行信息傳遞；

(3)能夠在產(chǎn)品(品牌)與娛樂內(nèi)容中找到良好的整合方式，不一定是微電影。品牌化娛樂可以采用的形式很多，如電影電視節(jié)目、文章、歌曲、社會(huì)活動(dòng)、電子游戲等，企業(yè)在選擇時(shí)需要考慮不同娛樂形式的各自特點(diǎn)。

(4)不屬于道德敏感產(chǎn)品范疇。

(5)加以對(duì)品牌知名度的運(yùn)用，公司本身的知名度對(duì)產(chǎn)品(品牌)娛樂化有著很大的影響。知名品牌由于有著較高的品牌知曉度，觀眾在接觸娛樂節(jié)目之前就已經(jīng)形成了心理認(rèn)知，因此在觀看過程中碰到相關(guān)的品牌化娛樂內(nèi)容時(shí)就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的心理反應(yīng)，從而維持和加深對(duì)品牌的熟悉和了解，進(jìn)而映射到產(chǎn)品上面，這樣受眾會(huì)很容易接受新的產(chǎn)品。

(6)整合技巧。高品質(zhì)的娛樂內(nèi)容很關(guān)鍵，成功的品牌娛樂化創(chuàng)作應(yīng)該針對(duì)目標(biāo)客群的娛樂偏好，提高吸引力，同時(shí)努力提高娛樂節(jié)目的制作水準(zhǔn)，獲得觀眾的認(rèn)可和滿意，達(dá)到話題價(jià)值和事件價(jià)值，獲得預(yù)期的人群和媒體的關(guān)注，留下深刻而良好的印象。這要求企業(yè)通過比較選擇合適的制作方，并進(jìn)行緊密合作和信息交流溝通。除此之外，整合技巧也至關(guān)重要。將產(chǎn)品(品牌)整合入娛樂內(nèi)容要采取適當(dāng)?shù)姆椒?，找到適合的場(chǎng)景、氛圍和臺(tái)詞，避免生硬粗糙，給觀眾以突兀刻意的感覺。娛樂風(fēng)格和導(dǎo)向要與產(chǎn)品(品牌)文化相符，起到正面引導(dǎo)的積極作用。

(7)雙管齊下。記得《越光寶盒》里面郭德綱說過一句話：“兵家打戰(zhàn)，單刀直入乃兵家大忌，凡是要雙管齊下才安全。產(chǎn)品(品牌)娛樂化雖然已經(jīng)得到很多傳統(tǒng)企業(yè)的證實(shí)，業(yè)內(nèi)也有企業(yè)嘗試過，但產(chǎn)品(品牌)娛樂化只是營(yíng)銷組合中的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)想要更多地將觀眾對(duì)娛樂內(nèi)容的官感轉(zhuǎn)化為實(shí)際下載行為，以發(fā)揮品牌化娛樂的實(shí)際效用，就需要把大量的工作重心放在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)上，才能獲得組合效應(yīng)，將品牌化娛樂的價(jià)值體現(xiàn)在最終的市場(chǎng)占有率和下載了量上以及最后的付費(fèi)上。產(chǎn)品(品牌)娛樂化能為我們拉新，能為我們傳播，但如何將這部分的市場(chǎng)投入轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益還需要運(yùn)營(yíng)人員的配合。

雖然因?yàn)橘Y金問題小M最終也沒能做一個(gè)成功的產(chǎn)品(品牌)娛樂化營(yíng)銷的案例，但是縱觀傳統(tǒng)行業(yè)以及部分業(yè)內(nèi)企業(yè)的動(dòng)向，產(chǎn)品(品牌)娛樂化營(yíng)銷定會(huì)是不錯(cuò)的選擇，讓受眾(是受眾，不是玩家，任何的營(yíng)銷不是讓玩家變成玩家，而是讓受眾變成玩家)在娛樂中接受你的產(chǎn)品。