“泡沫”里的火 手游還能這樣玩兒多久？

手游泡沫化或許是一個偽命題，因為只有在泡沫破滅的時候才能對泡沫作出判斷，而今只能說，手游業(yè)看上去依然挺美吃下去卻滋味自知。

那我們?yōu)槭裁催€要來討論手游泡不泡沫呢？

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)經(jīng)常說這樣一句話，有 200 萬元*和一幫搗鼓代碼的小兄弟，你也可以開游戲公司。事實上，在“巨人”史玉柱當(dāng)年帶著《征途》去紐交所敲鐘的時候，市場已經(jīng)開始發(fā)覺游戲行業(yè)所蘊藏的巨大金礦，但是并未能掀起一股“淘金熱”。

很簡單，因為那時的游戲產(chǎn)業(yè)并不是所有人都能玩得了：巨大的前期投入和營銷成本令人生畏，更有開發(fā)周期較長、游戲產(chǎn)品競品單一等諸多不利因素的限制。

突然間手游橫空出世了！中國的手游斷代史，嚴(yán)格意義上來看也只兩年而已：2013 年被稱為中國手游元年，在 2014 年卻迅速有了手游“泡沫化”的質(zhì)疑：被指產(chǎn)能過盛、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場虛高、渠道壟斷等一干“罪名”，甚至當(dāng)時就有人斷言“熊市將至”。

7 月 30 日剛剛發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中的數(shù)據(jù)顯示：2014 年上半年，中國游戲市場實際銷售收入 496.2 億元，同比增長 46.4%。其中，移動游戲貢獻(xiàn) 125.2 億元，網(wǎng)頁游戲貢獻(xiàn) 91.8 億。而在去年同期，移動游戲與網(wǎng)頁游戲的銷售收入分別為 25.3 億與 53.4 億。

用戶反應(yīng)如此火爆，資本反應(yīng)更加狂熱，數(shù)據(jù)顯示這個行業(yè)本身也是在生成增量。而為什么與此同時關(guān)于“泡沫”的質(zhì)疑層出不窮？

so easy+“一夜山”

相比端游的技術(shù)水平、資金需求、開發(fā)周期，手游從基因里來看似乎更適合那些“玩一票就走”的人，它的門檻可高可低。低的話，簡直可以忽略不計。

以手游公司較為集中的廣州為例，當(dāng)?shù)孛襟w曾做過報道稱，不少手游企業(yè)人數(shù)不足 100 人，甚至“有的只有十幾名員工”，而“一個手機游戲公司起步價要 200 萬元”的成本對于那些月流水就高達(dá)億元的預(yù)期簡直無足掛齒。

手游的開發(fā)時間一般較短，在半年時間左右，最長也就 8 個月，而開發(fā)一款端游產(chǎn)品卻長達(dá) 2 到 3 年。開發(fā)時間的寬裕意味著手游可以不斷試錯，一段某款產(chǎn)品不合玩家心意，立馬推倒重來，或者直接針對市面上流行的手游產(chǎn)品“山寨”拉倒。

易觀國際《2014 中國移動互聯(lián)網(wǎng)動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，在目前的中國手機游戲市場，每天上線的游戲超過 3 款，同比有近 300% 的增長，正在研發(fā)中的手游產(chǎn)品也有近 7000 款。

該分析報告指出，“如此‘高產(chǎn)’顯然不是正?，F(xiàn)象，其中有許多游戲僅僅是將同類游戲換上一個新的主題?！鄙踔劣?，一句“不山寨，毋寧死”的口號都敢喊出來。

低成本高效率的模仿讓“一夜山寨”在業(yè)界廣為流行，成為“一夜山”現(xiàn)象。但此種模式亦將遇到其應(yīng)有的障礙——版權(quán)之爭。

《瘋狂猜圖》曾號稱“4 人團隊花費不到 10 萬一個月開發(fā)”的奇跡，同時亦被指出與德國游戲《icomania》的背景、按鈕 UI 細(xì)節(jié)幾乎一模一樣。結(jié)局是，該游戲 2013 年 6 月上線，8 月即再無更新。

在手游元年收尾之時，力港網(wǎng)絡(luò)與觸控科技之間關(guān)于《捕魚達(dá)人》曾因互告抄襲而爭得不可開交。而看不見的爭端，更多的是沉在水下。

玩資本or做內(nèi)容？

在所有做內(nèi)容或者做產(chǎn)品的人看來，下面這一句話很有傷害：“中國手游市場是個資本運作的市場，而非產(chǎn)品為王的市場?！?姑且不斷言這句話是不是真能反應(yīng)中國手游市場的真實狀況，起碼說明圍繞手游，資本的游戲玩得正起勁。

數(shù)據(jù)顯示，從 2013 年以來，手游公司的并購市盈率從十倍以下猛漲至四五十倍甚至上百，現(xiàn)在回落也有二三十倍。據(jù)不完全統(tǒng)計，自 2013 年以來至少已有 18 家上市公司發(fā)起對游戲公司的收購，多已取得重大進(jìn)展。其中又體現(xiàn)的兩大共同特點：其一上市公司此前并不涉及游戲業(yè)務(wù)，并購手游公司屬于“跨界”；其二并購項目均與交易對方簽有“對賭協(xié)議”。