芒果互娛發(fā)布IP合作戰(zhàn)略 湖南衛(wèi)視攪動手游市場

如果票選今年CJ的最熱關(guān)鍵詞，“手游IP”將毫無疑問的高票當(dāng)選。在高峰論壇上，幾乎所有演講者都提到了手游IP的重要性。在這股IP浪潮背后，業(yè)內(nèi)人也開始思考：什么IP才能真正拉動手游產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，如何使用IP才能使其價值最大化？我們注意到，CJ期間湖南衛(wèi)視也正式宣布發(fā)力移動游戲，旗下芒果互娛在上海召開“芒果之夜暨2014移動產(chǎn)品IP戰(zhàn)略合作峰會”并發(fā)布一系列IP合作戰(zhàn)略。有“中國第一娛樂IP庫”之稱的湖南衛(wèi)視，能否憑借其豐富的IP資源及強勢的媒體資源等天然優(yōu)勢，在手游IP運作模式上有所表現(xiàn)，令人關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為：優(yōu)質(zhì)IP會讓手機游戲在廣告效益上得到更高的回報；對于渠道來說，擁有優(yōu)質(zhì)IP的游戲會使產(chǎn)品的下載轉(zhuǎn)化率大幅度提升。而芒果互娛旗下以《快樂大本營》、《天天向上》及一系列熱播劇為代表的優(yōu)質(zhì)IP不但在廣告效益、用戶轉(zhuǎn)化率上有著強大優(yōu)勢，更能利用其獨有的媒體資源形成“放大器效應(yīng)”，使得產(chǎn)品的IP優(yōu)勢進一步擴大。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的電視媒體，湖南衛(wèi)視不但在IP資源的數(shù)量及類型上傲視群雄，還獨有強大的媒體資源。早前，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長、芒果傳媒有限公司董事長呂煥斌表示，未來將建立一云多屏的媒體生態(tài)模式，變優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品為IP資源，由事業(yè)向市場的方向推進，打造全媒體集團。而快樂芒果董事長、芒果互娛聯(lián)席CEO鄭華平也表示湖南廣電將整合全集團資源，打造“電視+手游”新模式?？梢灶A(yù)見，坐擁湖南衛(wèi)視這一強大媒體平臺的全面支持，未來芒果互娛旗下產(chǎn)品的用戶導(dǎo)入能力將成倍增加。

據(jù)悉，芒果互娛近期將同步推出湖南衛(wèi)視熱播劇《新濟公*》的同名手機游戲。背靠湖南廣電集團的強大資源，芒果互娛將通過 “電視+手游+資源整合”這一IP運營模式，在《新濟公*》上線伊始進行一系列的全新嘗試。這次，芒果互娛將為手游市場帶來怎樣的新變化，我們拭目以待。