將游戲輕度化 虐心小游戲讓人停不下來(2)

黃加陽分析說，這是滿足了用戶的溝通需求。從微博時代開始，大部分用戶有“告知所有朋友我在干什么”的需求。在朋友圈內分享游戲戰(zhàn)果同樣如此。

游戲“看你有多色”的開發(fā)方博雅公司有關負責人向記者介紹，他們基于社交圈的好友關系及信息分享鏈，重點挖掘了用戶分享和攀比的模塊，促使玩家獲得了更好的成績忍不住一次次在朋友圈炫耀。同時，他們在用戶使用朋友圈的高峰時段去推動，更是形成熱點和話題。

記者發(fā)現，“讓你的朋友也來試試吧”，“看看你的朋友玩得怎樣”等吸引玩家分享游戲的話語，出現在每款游戲中，玩家只需要點擊一個鍵就可以分享到朋友圈。

此類游戲本身的設計也值得稱道。孫志超說，“足夠簡單”是所有游戲的特性，而“圍住神經貓”本身的名字和形象也對它的火爆功不可沒。黃加陽的團隊也會注意結合熱點，在老男孩的神曲《小蘋果》火爆時，他們開發(fā)了兩款小蘋果游戲，每一款均達到了上千萬的用戶。

更關鍵的是，這類游戲的使用時間往往只需要一兩分鐘。一位玩家說，這類游戲比不上大型游戲設計精美、情節(jié)復雜，但自己不需要坐在電腦前一動不動地盯著電腦屏幕，不需要投入金錢購買裝備，不需要絞盡腦汁獲得勝利。雖然談不上愛它，但自己不介意用它來打發(fā)時間。

一款游戲火爆了，總會有眾多分析總結這些游戲的火爆原因，但孫志超強調：“這個事情不能反推，因為每一個反推都能推出道理，但正推卻不一定會導致同樣效果?！被ヂ?lián)網傳播一定要攝入一個爆點，“這就像生物進化，大部分的DNA因不夠優(yōu)秀存活一段時間就消亡了，但優(yōu)秀的DNA不會消亡，積累一定程度的曝光率之后，就會獲得病毒式的傳播”。

開發(fā)者其實賺不到錢

“全民尋找房祖名”在8月20日達到6000萬網頁游覽數(PV)，“看你有多色”上線兩日的累積訪問用戶數(UV)達到3000萬，獨立IP數達到2000萬，“圍住神經貓”創(chuàng)造了3天500萬用戶和1億訪問的社交游戲神話，達到“現象級游戲”級別的小游戲都有著非常輝煌的成績。

這么多的人抱著這款游戲停不下來，開發(fā)者豈不是賺得盆滿缽溢？

黃加陽稱，Html5小游戲在保護方面一直是比較困難的，主要是因為這類游戲實在是太容易開發(fā)了，以“神經貓”為例，一個程序員一天就可以開發(fā)出來。當然，不是所有游戲都會達到這種傳播效果。

現實的確如此，“打企鵝”的原型來自奧地利JoWooD公司開發(fā)的雪人運動(Yeti Sports)游戲，該產品2004年上線后迅速風靡全球。引入中國后，研發(fā)“打企鵝”小游戲的公司不止一家，百田、91、豆豆游戲、6egame等都制作了各種各樣不同的版本，但玩法類似，僅僅在數值上做了不同的調整。