盛大暢游易帥：端游公司的移動之路

2014年10月28日，盛大CEO張向東宣布被董事會免職。2014年11月3日，暢游CEO王滔宣布辭職。有人說端游的時代已經(jīng)過去，手游的時代才剛剛到來。

他們曾代表一個時代

盛大的發(fā)家史很多人并不陌生，從代理一款《熱血傳奇》闖入中國游戲市場的神壇，從此走進中國玩家的視線，而張向東作為《熱血傳奇》和《傳奇世界》的核心管理者之一也成為了國內(nèi)知名的游戲制作人，之后的盛大推出了《泡泡堂》、《冒險島》等多款端游，正好迎合那個需求旺盛的時代，有人曾對我說是盛大成就了那個時代，而我則認為是時代成就了盛大。

暢游的發(fā)家史源自《天龍八部》，一款武俠游戲成就了那個時代的王滔、尚進、劉鐵、韋青等人。王滔因為《天龍八部》成為了搜狐子公司暢游的CEO，伴隨著那個時代端游的發(fā)展，暢游憑借著自身優(yōu)秀的人才資源躋身成為中國游戲市場上四大網(wǎng)游公司之一，并在納斯達克敲響了上市的響鐘，以至于當時有媒體評論道：“暢游迎來了公司的顛峰時期?！?/p>

轉(zhuǎn)動：端游疲軟 手游爆發(fā)

然而這個時代卻在2012年發(fā)生了天翻地覆的變化。手游公司一夜之間席卷了北京、上海、深圳等中國游戲產(chǎn)業(yè)的主陣地，甚至連成都這樣的西部城市也擁有了幾百上千家手游公司。有業(yè)內(nèi)人士當時稱手游并不能撼動端游市場的地位，但是面對著極具變化的市場，預言失效了。

從2012年開始，手游迎來了爆發(fā)式的增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年~2013年中國手游市場規(guī)模分別為30億、65億、130億，雖然端游市場規(guī)模仍然領(lǐng)先，但增長已顯疲軟。而從2012年的第三季度開始，移動游戲?qū)τ诙擞喂镜臎_擊力就開始顯現(xiàn)。盛大從2012Q3開始，財報中的凈利潤增長率持續(xù)下降，暢游2013Q3財報中的凈利潤增長同樣出現(xiàn)了下滑。

盛大面對著《最終幻想14》《龍之谷》《永恒之塔》等游戲的衰敗，《時空裂痕》的停運，昔日的風光早已不再，如今只剩下令人懷念的傳奇系列。而暢游在經(jīng)歷《鹿鼎記》耗費8000萬美元開發(fā)成本，耗時三年多，幾經(jīng)跳票艱難上線卻難以叫好叫座后，也沒有能夠推出能夠撐起財報的大作。

于是乎，又有業(yè)內(nèi)人士說：端游已死，手游正當時。

轉(zhuǎn)變：端游公司的移動之路

手游市場規(guī)模的擴張引起了盛大、暢游等端游公司的高度警覺。從2013年開始，盛大陸續(xù)推出了自己代理和研發(fā)的《百萬亞瑟王》、《魔王日記》等手游，用端游方法推廣手游、憑借自身的IP優(yōu)勢等等方法多管齊下，但是這似乎并沒有挽救處于危機中的盛大，更沒有給財報添彩。

相比于盛大， 暢游在去年推出《天龍八部》移動版，花費了大量的宣發(fā)費用進行產(chǎn)品宣傳，但并沒有為暢游帶來穩(wěn)定的營收，有消息稱這款游戲甚至沒能收回開發(fā)成本。有媒體總結(jié)了暢游手游的三大敗筆：戰(zhàn)略認識不清、不懂市場、推廣沒抵達核心玩家。

縱觀整個中國的老牌端游公司的移動可謂是“心有余而力不足?！?有報告顯示，2014年端游市場一季度規(guī)模到147.76億元，環(huán)增僅1.7%。除騰訊游戲小幅上升外，網(wǎng)易、盛大、暢游、完美、巨人等傳統(tǒng)端游巨頭的市場份額均出現(xiàn)不同程度下降。雖然手游規(guī)模擴張如此之快，但卻難以發(fā)現(xiàn)老牌端游公司的身影。

或許真的像一則微博說的：老牌的端游公司在移動之路上正漸行漸遠。

轉(zhuǎn)載游戲日報！