策劃就是后媽養(yǎng)的?論手游推廣內(nèi)容與渠道并行的重要性

本是同根生，相煎何太急。這句話非常恰當(dāng)?shù)男稳萘耸钟稳?nèi)市場(chǎng)策劃與渠道2種工作的尷尬處境。

編者在入行前2年一直在手游市場(chǎng)策劃部門摸爬滾打著，經(jīng)歷過(guò)數(shù)個(gè)小型公司的起起落落，深知在推廣中內(nèi)容對(duì)于游戲成敗的重要性。一個(gè)沒(méi)有整體策略、主題的推廣方案，如果只靠渠道打江山，勢(shì)必會(huì)將產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)做死，公司也會(huì)立即打出“GG”。(產(chǎn)品好壞不在本文討論范圍)全國(guó)6千多家手游公司，花1個(gè)月推廣做死產(chǎn)品的公司比比皆是。這些公司總是在渠道花費(fèi)上不計(jì)成本，幻想著搞定渠道就有源源不斷的新用戶涌入，卻在內(nèi)容鋪墊上緊縮銀根，如今看著渠道大拿們夜夜笙歌，編者我再也忍不下去了!!!

說(shuō)到這，肯定會(huì)有無(wú)數(shù)渠道們跳出來(lái)大罵“怪我咯?知道我們每晚都在“賣腎”么。。?！爱?dāng)然，以目前中國(guó)手游大環(huán)境來(lái)看，推廣中渠道的作用暫時(shí)無(wú)法取代(誰(shuí)讓用戶集中在少數(shù)人手上。。。)，他也將繼續(xù)扮演著”最直接最有效拉新“的角色。編者并不是讓高層們少做渠道，而是不能忘記互聯(lián)網(wǎng)推廣中的關(guān)鍵要素“內(nèi)容為王”。

回顧13、14年大成的手游，推廣中“強(qiáng)內(nèi)容”的同樣不在少數(shù)。就說(shuō)盛大的《百萬(wàn)亞瑟王》與網(wǎng)易的《亂斗西游》(公司品牌固然起到作用，但同屬一家公司的其余產(chǎn)品半死不活的又何其多)，一個(gè)是對(duì)二次元文化的深度解析，抓住那部分用戶的喜好與陣地，不斷的在營(yíng)銷中制造內(nèi)容產(chǎn)生事件，造成“二次元不玩才怪“的用戶影響力。再說(shuō)亂斗，西游題材市面上茫茫多，但他卻能異軍突起(南極鵝的請(qǐng)無(wú)視。。。)，通過(guò)MOBA類的玩法在用戶口碑、美譽(yù)度上下功夫，產(chǎn)出內(nèi)容后對(duì)DOTA類的用戶再做二次傳播。所以那些嚷嚷著只做基礎(chǔ)內(nèi)容就行的廠商們真該醒醒了。

好吧，看慣大廠們的高舉高打，那些轉(zhuǎn)型手游的中型端游廠商又會(huì)有什么動(dòng)作呢?依靠軍事題材起家的空中網(wǎng)至今已發(fā)行了4款手游，而老牌端游廠商臻游網(wǎng)絡(luò)據(jù)悉已于近日花費(fèi)千萬(wàn)拿下了一款創(chuàng)新手指運(yùn)動(dòng)+經(jīng)典卡牌+優(yōu)質(zhì)題材組合的產(chǎn)品，目前此類產(chǎn)品較為稀缺，也許會(huì)受到習(xí)慣傳統(tǒng)玩法用戶的青睞。

“一輩子，總是還得讓一些善意執(zhí)念推著往前，專注做點(diǎn)東西。至少對(duì)得起光陰歲月，其他的就留給時(shí)間去說(shuō)吧?！币美钭谑⒌拿?，編者最后希望手游公司的高層們能公平看待內(nèi)容策劃與渠道的作用，在未來(lái)的推廣中渠道壟斷的局面能有所變化。