被遺忘的單機(jī)手游，還能否在風(fēng)口上飛起

不知從何時(shí)起，各大應(yīng)用商店與形形色色的榜單中，已經(jīng)很少有機(jī)會(huì)能看到單機(jī)手游，那些小而美的精品，只能從一些論壇、社區(qū)了解一二。這像極了曾經(jīng)輝煌一時(shí)的PC單機(jī)市場(chǎng)。

這是一個(gè)屬于網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，并且隨著移動(dòng)化的加劇，手游行業(yè)規(guī)模扶搖直上，各類網(wǎng)游大作扎堆，而反觀單機(jī)市場(chǎng)，則一片蕭條，產(chǎn)品匱乏，更別說(shuō)精品了。難道單機(jī)手游市場(chǎng)真的沒有需求嗎?

其實(shí)不然，筆者對(duì)此現(xiàn)象，泡了一整天的知乎、各大社區(qū)論壇，發(fā)現(xiàn)其實(shí)用戶對(duì)單機(jī)手游的興趣遠(yuǎn)大于網(wǎng)游，尤其在手機(jī)游戲市場(chǎng)。那么為什么這塊市場(chǎng)被空出來(lái)呢?同樣，筆者根據(jù)用戶的討論，做出了諸多解釋。

單機(jī)手游理論上需求遠(yuǎn)大于網(wǎng)游

查看蘋果App store 可以發(fā)現(xiàn)，在備受好評(píng)的產(chǎn)品當(dāng)中，大都是單機(jī)，網(wǎng)游則很少，這是產(chǎn)品的口碑問(wèn)題，從游戲設(shè)計(jì)角度來(lái)看，單機(jī)游戲多是針對(duì)設(shè)備進(jìn)行游戲的設(shè)計(jì)。所以核心設(shè)計(jì)也是基于操作體驗(yàn)，而網(wǎng)游多是以游戲系統(tǒng)為核心進(jìn)行設(shè)計(jì)，重在游戲系統(tǒng)而并非設(shè)備。所以單機(jī)游戲必定以創(chuàng)意、樂趣為主，更容易獲得口碑傳播。

此外，如果隨機(jī)抽取一群用戶進(jìn)行調(diào)查，玩過(guò)手機(jī)網(wǎng)游的用戶一定玩過(guò)某一款單機(jī)游戲，而玩單機(jī)游戲的則未必玩過(guò)網(wǎng)游，所以在受眾基數(shù)上網(wǎng)游用戶一定包含在單機(jī)用戶里面。所以從兒童到老人都有可能玩單機(jī)游戲，甚至有著沖動(dòng)消費(fèi)性質(zhì)的女性玩家則更多。

說(shuō)完這兩個(gè)問(wèn)題，我們?cè)賮?lái)看看移動(dòng)設(shè)備上單機(jī)游戲的先天優(yōu)勢(shì)都有哪些?

首先，既然是單機(jī)和網(wǎng)游，那么不得不說(shuō)的是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，目前來(lái)說(shuō)，網(wǎng)游在移動(dòng)設(shè)備上受到非常多的網(wǎng)絡(luò)制約，延遲、丟包，是目前手機(jī)網(wǎng)游一直面臨的問(wèn)題，另一方面，手機(jī)網(wǎng)游對(duì)于碎片化時(shí)間的利用方面也有很大的制約性，雖然WiFi普及很快，但我們離WiFi全部覆蓋時(shí)代還很遠(yuǎn)，出門之后，難免受到GPRS網(wǎng)絡(luò)消耗的制約。

而手機(jī)單機(jī)游戲則專門為離線而生，無(wú)論是有網(wǎng)還是沒網(wǎng)，都能夠進(jìn)行游戲，正是這種趨勢(shì)現(xiàn)在單機(jī)手機(jī)游戲慢慢過(guò)度成了弱聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)，在聯(lián)網(wǎng)的情況下能夠獲取更多的游戲體驗(yàn)，不聯(lián)網(wǎng)依然可以不影響游戲體驗(yàn)。

為何單機(jī)手游市場(chǎng)被空出來(lái)了?

綜上，單機(jī)手游市場(chǎng)在用戶群基數(shù)，外部因素方面都有很多優(yōu)于網(wǎng)游的先天優(yōu)勢(shì)，但為什么在國(guó)內(nèi)，這塊市場(chǎng)被空了出來(lái)?

盜版問(wèn)題：從PC開始，這是單機(jī)游戲市場(chǎng)一個(gè)恒久的話題，在移動(dòng)游戲發(fā)展起來(lái)之后，盜版則更加猖獗，據(jù)360發(fā)布的《2014年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP分發(fā)行業(yè)報(bào)告》顯示，游戲類APP，模擬輔助類平均盜版樣本數(shù)有47個(gè)，其余類型也大多有二三十個(gè)。產(chǎn)品被盜版之后，便引發(fā)一系列問(wèn)題，除了對(duì)原本產(chǎn)品品牌造成影響之外，這類產(chǎn)品，普遍是以賺快錢為目的，修改游戲，設(shè)置消費(fèi)暗坑，植入大量廣告，甚至，一些盜版內(nèi)嵌黑碼，暗扣玩家話費(fèi)，植入木馬病毒。

付費(fèi)問(wèn)題：首先從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，單機(jī)類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)下載收費(fèi)尚不成熟，游戲內(nèi)收費(fèi)機(jī)制并非很健全，并且收費(fèi)點(diǎn)也非常少。其次，大部分的單機(jī)游戲用戶會(huì)選擇運(yùn)營(yíng)商短代形式，這種支付方式存在比較多的問(wèn)題，第一個(gè)是支付接入周期長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)商全部接入需要耗費(fèi)1-3個(gè)月的時(shí)間，對(duì)研發(fā)企業(yè)來(lái)說(shuō)投入的精力比較大;第二個(gè)問(wèn)題是運(yùn)營(yíng)商結(jié)算的周期很長(zhǎng)，3個(gè)月一結(jié)已經(jīng)是行業(yè)慣例，對(duì)于小CP來(lái)說(shuō)資金斷鏈也是常有的事。

在某社區(qū)有單機(jī)開發(fā)商吐槽，曾經(jīng)開發(fā)了一款產(chǎn)品，首日導(dǎo)入8000個(gè)用戶，只賺到8塊錢，后來(lái)更新了多個(gè)版本后，每月才能有30萬(wàn)多的營(yíng)收，這相對(duì)于流水過(guò)億的手機(jī)網(wǎng)游來(lái)說(shuō)，激不起開發(fā)商任何興趣。除此之外，付費(fèi)方式的單一，大大降低了開發(fā)商的話語(yǔ)權(quán)，自然和計(jì)費(fèi)公司的分成也非常低。

賺錢來(lái)的沒有網(wǎng)游快：這個(gè)問(wèn)題是毋庸置疑的，去年后半年隨著一大批端游IP改編手游產(chǎn)品上線，月流水過(guò)億產(chǎn)品屢見不鮮，而單機(jī)游戲則遜色太多。另一方面，資本市場(chǎng)資金流向也偏向于網(wǎng)游，這個(gè)問(wèn)題也伴隨著市場(chǎng)人才的流向。

渠道資源較少：艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，單機(jī)游戲占到76.6%，而在各渠道中的曝光指數(shù)僅43.1%，不難看出，各大渠道大部分資源都用于網(wǎng)游推廣，而對(duì)單機(jī)手游相對(duì)較少，艾瑞分析師則表示，在2014年市場(chǎng)上出現(xiàn)了涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的單機(jī)產(chǎn)品，表現(xiàn)出高黏性，高覆蓋，高留存的特點(diǎn)，同樣給企業(yè)帶來(lái)了巨額利潤(rùn)，單機(jī)游戲市場(chǎng)價(jià)值被低估。

同時(shí)，對(duì)比單機(jī)和網(wǎng)游的留存率可以發(fā)現(xiàn)，三個(gè)月之后，單機(jī)游戲的留存率將進(jìn)超過(guò)網(wǎng)游，在11個(gè)月后，兩者的差距高達(dá)一倍。

當(dāng)障礙被清除，單機(jī)游戲還能不能飛起來(lái)?

市場(chǎng)的走向往往是以用戶的需求為方向，而目前的手游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是頭重腳輕，嚴(yán)重失衡的。當(dāng)行業(yè)要向前發(fā)展，必定有一個(gè)自我平衡的過(guò)程。

一個(gè)有需求但又空白的市場(chǎng)，接下來(lái)怎么發(fā)展?這是無(wú)需爭(zhēng)論的，但需要深究的是，這個(gè)節(jié)點(diǎn)到底什么時(shí)候爆發(fā)。整個(gè)手游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)慘烈，并且都集中在手機(jī)網(wǎng)游領(lǐng)域，數(shù)據(jù)顯示，手游產(chǎn)品的成功率只有2%-3%，手游市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)多大，想必都是心照不宣的。

TalkingData數(shù)據(jù)《2014中國(guó)手游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告顯示，2014年開發(fā)者(CP)年末比年初增加83.6%，在產(chǎn)品類型上，卡牌第一(從795款增加至2134款)，休閑第二(從666款增加至1603款)，角色扮演第三(從563款增加至1187款)，其中休閑類增長(zhǎng)116.4%。休閑游戲付費(fèi)率增長(zhǎng)30.1%。而休閑游戲日均點(diǎn)開次數(shù)漲幅24.8%，是安卓平臺(tái)漲幅最高的。很明顯，休閑類產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度正在加快。

促進(jìn)單機(jī)類產(chǎn)品發(fā)展，就需要解決上文中單機(jī)市場(chǎng)為何被空出來(lái)的原因，至于版權(quán)問(wèn)題，從去年開始相關(guān)政策實(shí)施也越來(lái)越緊密，并且人們的版權(quán)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng);另一方面為IOS應(yīng)用商店盜版問(wèn)題因?yàn)閷徍藱C(jī)制健全所以不用多說(shuō)，而安卓系統(tǒng)，從去年開始下載付費(fèi)機(jī)制也開始嘗試，另外國(guó)內(nèi)幾大應(yīng)用商店對(duì)應(yīng)用上架審核也越來(lái)越嚴(yán)苛。

對(duì)于付費(fèi)問(wèn)題及盈利問(wèn)題來(lái)說(shuō)，已經(jīng)開始有人愿意充當(dāng)單機(jī)手游付費(fèi)市場(chǎng)的接盤俠了，并且這類產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越多，倒逼運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)新。

最后關(guān)于賺不賺錢的問(wèn)題，單機(jī)手游肯定是賺錢的，但是賺的相對(duì)于網(wǎng)游少一點(diǎn)而已，上文中提到，隨著產(chǎn)品越來(lái)越多，手游的成功率只有2-3%，整個(gè)市場(chǎng)盤子雖然很大，但攤到個(gè)別產(chǎn)品之后，也寥寥無(wú)幾，甚至還有類似騰訊這樣的一線企業(yè)營(yíng)收加起來(lái)占了一半的市場(chǎng)份額。

越來(lái)越多的中小團(tuán)隊(duì)分到網(wǎng)游的羹越來(lái)越少。那么干嘛非要擠破頭跟那么多人一起搶吃的?這也意味著資本市場(chǎng)部分資金也開始會(huì)向單機(jī)市場(chǎng)流動(dòng)，無(wú)獨(dú)有偶，在周末的GMGC大會(huì)上，關(guān)于單機(jī)手游的聲音也越來(lái)越多，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)幾近飽和，甚至已經(jīng)達(dá)到峰值。另外，搜索相關(guān)新聞，今年開始專注單機(jī)市場(chǎng)的發(fā)行商也開始增多。

最后總結(jié)，當(dāng)所有問(wèn)題都解決了的時(shí)候，那么單機(jī)手游市場(chǎng)是不是風(fēng)口的那頭豬呢?