騰訊信鴿大數(shù)據(jù)：移動(dòng)游戲流失用戶(hù)預(yù)測(cè)

隨著游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，越來(lái)越多的游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)選擇借助大數(shù)據(jù)挖掘出更多更細(xì)的用戶(hù)群來(lái)進(jìn)行精細(xì)化，個(gè)性化運(yùn)營(yíng)，從而更好的抓住用戶(hù)，獲得更大的收益。在游戲運(yùn)營(yíng)中，無(wú)論是流失挽留，還是拉新，以及付費(fèi)用戶(hù)預(yù)測(cè)都是游戲運(yùn)營(yíng)的重要內(nèi)容。

本文將著重介紹手游用戶(hù)的流失預(yù)測(cè)。對(duì)于游戲運(yùn)營(yíng)者，如果能夠盡早的發(fā)現(xiàn)可能流失的用戶(hù)，盡早的有針對(duì)性的對(duì)這些用戶(hù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，從而最大限度的延長(zhǎng)用戶(hù)在游戲中的停留時(shí)間，使得游戲運(yùn)營(yíng)者獲得更大的收益。

本文中介紹的手游流失預(yù)測(cè)主要依托于騰訊信鴿這個(gè)平臺(tái)，為這個(gè)平臺(tái)提供精準(zhǔn)定位即將流失用戶(hù)的功能。騰訊信鴿是專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)應(yīng)用推送平臺(tái)，支持百億級(jí)的通知/消息秒級(jí)觸達(dá)移動(dòng)用戶(hù)。開(kāi)發(fā)者可以方便地通過(guò)嵌入SDK，通過(guò)API調(diào)用或者Web端可視化操作，實(shí)現(xiàn)對(duì)特定用戶(hù)發(fā)送通知/消息，提升用戶(hù)活躍度，挽回潛在流失用戶(hù)，并實(shí)時(shí)查看推送效果。我們?cè)谶@三面都有深入研究，取得了不錯(cuò)的效果。

需求的挑戰(zhàn)

1.海量的用戶(hù)行為

目前該套流失預(yù)測(cè)系統(tǒng)，每天最高時(shí)承接著480億條上報(bào)的用戶(hù)行為記錄。

2.海量的用戶(hù)

在已經(jīng)接入的游戲中，每天活躍著一億左右的用戶(hù)。

3.模型的通用性

流失預(yù)測(cè)的實(shí)際應(yīng)用中，不僅僅包含了公司內(nèi)的游戲，還有公司外的游戲，以及各種各樣的應(yīng)用。每個(gè)應(yīng)用上報(bào)的自定義事件更是各不相同，但算法還要統(tǒng)一接入。

4.應(yīng)用接入壓力

目前實(shí)際已經(jīng)介入100多款公司內(nèi)游戲應(yīng)用，幾乎囊括了公司內(nèi)大部分主力手機(jī)游戲，包括《天天炫斗》，《天天德州》等。

鑒于上述的挑戰(zhàn)性，結(jié)合了騰訊大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推薦平臺(tái)以“數(shù)據(jù)+算法+系統(tǒng)”的3方面打法，我們針對(duì)手游也總結(jié)了一套通用的業(yè)務(wù)流失預(yù)測(cè)模型。

系統(tǒng)–TRC平臺(tái)

TRC的全稱(chēng)是Tencent Real-time Computing，是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推薦平臺(tái)專(zhuān)為海量數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)處理而構(gòu)建的提供基礎(chǔ)計(jì)算能力的服務(wù)平臺(tái)，從全流程的實(shí)時(shí)計(jì)算體系的角度看，整個(gè)TRC由核心的平臺(tái)支撐層和擴(kuò)展的平臺(tái)應(yīng)用層構(gòu)成。

平臺(tái)支撐層主要包括實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)接入、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)存儲(chǔ);平臺(tái)應(yīng)用層主要包括實(shí)時(shí)算法預(yù)測(cè)，實(shí)時(shí)模型訓(xùn)練，實(shí)時(shí)效果統(tǒng)計(jì)，實(shí)時(shí)系統(tǒng)監(jiān)控實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)展示。總體結(jié)構(gòu)如所示：

TRC平臺(tái)經(jīng)過(guò)兩年多的現(xiàn)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)逐步成熟穩(wěn)定，該平臺(tái)每天支撐公司2,000多億實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)接入，每天26,000多億次實(shí)時(shí)計(jì)算，每天5,000多億次數(shù)據(jù)訪問(wèn)，已經(jīng)在廣點(diǎn)通廣告推薦，電商物品推薦，視頻推薦，新聞推薦，微信業(yè)務(wù)性能監(jiān)控并實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)等產(chǎn)品中大規(guī)模使用。

數(shù)據(jù)

在機(jī)器學(xué)習(xí)，算法建模中，數(shù)據(jù)是輸入，也是起點(diǎn)。數(shù)據(jù)的質(zhì)量的高低，優(yōu)劣，將直接影響著最終的算法效果。對(duì)于數(shù)據(jù)的研究和分析，往往耗費(fèi)了研究者大量的時(shí)間和精力。

在流失預(yù)測(cè)模型運(yùn)用到的數(shù)據(jù)中，存在著優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)是數(shù)據(jù)量大，每天高達(dá)百億級(jí)別的用戶(hù)行為記錄，日活躍一億左右用戶(hù)。并且有著豐富的用戶(hù)行為。比如，登錄，打怪，升級(jí)，加血，得分，領(lǐng)取金幣等，還有著更為豐富的各個(gè)游戲，應(yīng)用的自定義事件。

劣勢(shì)也非常明顯。雖然行為豐富，但是每個(gè)應(yīng)用上報(bào)的具體數(shù)據(jù)內(nèi)容無(wú)法規(guī)范統(tǒng)一，特別是自定義事件更無(wú)法控制，同時(shí)，還要達(dá)到無(wú)論是公司內(nèi)部手游，外部手游，還是各類(lèi)應(yīng)用都要模型通用，只能從這眾多豐富的數(shù)據(jù)中抽取它們共性的且有效的特征。

在本算法中，考慮到，通用性，有效性，并且易拓展性，具體抽取的特征有：登錄天數(shù)，登錄頻次，最后登錄時(shí)間，登錄時(shí)長(zhǎng)，等級(jí)等特征。

算法

在本次流失預(yù)測(cè)的建模中，采用了LR模型。在這里簡(jiǎn)單介紹一下LR模型。Logisticregression(邏輯回歸)是當(dāng)前業(yè)界比較常用的機(jī)器學(xué)習(xí)方法，用于估計(jì)某種事物的可能性。比如某用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)某商品的可能性，某病人患有某種疾病的可能性，以及某廣告被用戶(hù)點(diǎn)擊的可能性等。

Logistic回歸為概率型回歸模型，是研究分類(lèi)觀察結(jié)果y與一些影響因素x(單變量，多變量都可以)之間關(guān)系的一種分析方法。

在流失預(yù)測(cè)模型中，具體輸入的用戶(hù)特征為登錄天數(shù)，登錄頻次，最后登錄時(shí)間，登錄時(shí)長(zhǎng)，目前等級(jí)等特征，輸出為用戶(hù)的流失可能性。同時(shí)，通過(guò)算法的結(jié)果的準(zhǔn)確率，和召回率來(lái)評(píng)價(jià)算法效果。

流失預(yù)測(cè)的整體流程如所示，從公司內(nèi)外部游戲以及各類(lèi)應(yīng)用中抽取各類(lèi)用戶(hù)，日常的登錄天數(shù)，登錄頻次，最后登錄時(shí)間等特征，以及最后的流失狀況，來(lái)訓(xùn)練LR模型。然后根據(jù)每天用戶(hù)相應(yīng)特征，使用訓(xùn)練好的模型來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)，得到最可能流失的用戶(hù)。

算法效果

基于玩家的在線時(shí)長(zhǎng)，使用頻率等特征，建立流失用戶(hù)預(yù)測(cè)模型，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)潛在流失用戶(hù)。在公司外游戲《美人國(guó)》的ABTest中，預(yù)測(cè)覆蓋率超過(guò)85%，準(zhǔn)確率超過(guò)91%。利用信鴿對(duì)該用戶(hù)群推送針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，回流率比隨機(jī)推送提升120%。

在騰訊內(nèi)部XX游戲的ABTest中，我們的算法的預(yù)測(cè)覆蓋率達(dá)到79.847%，準(zhǔn)確率達(dá)到85.646%。利用信鴿對(duì)該用戶(hù)群推送針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，回流率比隨機(jī)推送提升326%。通過(guò)實(shí)踐證明：充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，幫助游戲大幅提升玩家留存率，同時(shí)減少對(duì)玩家的騷擾，保障用戶(hù)體驗(yàn)。

游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新游戲產(chǎn)品增速逐漸放緩，越來(lái)越多的游戲運(yùn)營(yíng)開(kāi)始借助于大數(shù)據(jù)，機(jī)器學(xué)習(xí)，來(lái)挖掘出更多更細(xì)的用戶(hù)群，從而更有針對(duì)性的進(jìn)行運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，能夠幫助游戲大幅提升玩家留存率，減少對(duì)玩家的騷擾，保障良好的用戶(hù)體驗(yàn)。