重度手游爆發(fā)背后，實(shí)為“精英玩家”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

2015毫無疑問是重度手游的爆發(fā)年，那些早期認(rèn)為MMORPG、ARPG等重度手游與時(shí)間碎片特性相悖，不適合做成手游等觀點(diǎn)被相繼打臉。如今各大榜單基本被重度手游占領(lǐng)，大批廠商紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備進(jìn)入重度手游一展身手。對(duì)此，某業(yè)內(nèi)資深人士爆料，稱在高營(yíng)收高付費(fèi)重度手游布局的背后，各大手游廠商實(shí)際暗地里打的是一場(chǎng) “精英玩家”爭(zhēng)奪戰(zhàn)!

重度手游爆發(fā)背后，實(shí)為“精英玩家”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

布局重度手游實(shí)為爭(zhēng)奪“精英玩家”

近日，DataEye發(fā)布了2015年Q2移動(dòng)游戲數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示移動(dòng)游戲用戶中，每天游戲時(shí)間超過1小時(shí)的重度玩家達(dá)30.03%，環(huán)比增長(zhǎng)3.69%，并且角色扮演游戲表現(xiàn)搶眼，在游戲時(shí)長(zhǎng)、首日付費(fèi)率、次日留存率、玩家粘性等多項(xiàng)重要指數(shù)上保持領(lǐng)先。近期幾款耗資千萬代理的重度手游也相繼曝光，其中包括中手游的《無間獄》，號(hào)稱主機(jī)品質(zhì)手游;而9158聚樂網(wǎng)的《暗黑王座》則是爆出了強(qiáng)社交GVG玩法。許多廠商看似在大勢(shì)所趨的情況下推出重度手游，但在這重度手游布局背后，只不過是廠商爭(zhēng)奪“精英玩家”的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

那么，這里提到的“精英玩家”究竟是怎樣一個(gè)群體呢，為何如此多的廠商會(huì)為其大動(dòng)干戈，動(dòng)用大量人力物力收攏旗下呢?

移動(dòng)游戲玩家重度趨勢(shì)明顯

“精英玩家”對(duì)重度手游的影響

普通玩家玩游戲，是將游戲當(dāng)成一種消遣和娛樂，而“精英玩家”們則是將游戲當(dāng)成自己的第二生命，在游戲中結(jié)交朋友，一同下副本，與其他玩家PK，仿佛生活在這個(gè)游戲世界當(dāng)中。一直以來，手游行業(yè)強(qiáng)調(diào)的都是時(shí)間碎片化，讓玩家在飯局前等人，坐地鐵等時(shí)間都可以隨時(shí)隨地玩一盤游戲，而這種不確定性也導(dǎo)致游戲均偏向輕度化，單機(jī)性強(qiáng)，社交性弱，然而那些經(jīng)歷過端游、頁游的“精英玩家”們卻在輕度手游中無法找到存在感。

這也就是許多大廠就算虧錢也要推出重度手游的原因，優(yōu)秀的重度手游能吸引這類“精英玩家”，為他們帶來熟悉的游戲世界，而反過來一旦游戲聚集了許多這類“精英玩家”群體，那么除了在游戲時(shí)長(zhǎng)、留存率、玩家粘性以及付費(fèi)率等多項(xiàng)重要指數(shù)上將會(huì)有著明顯的提升之外，更重要的是這類玩家還會(huì)自行的建立起一種生態(tài)圈子，維系他們?cè)谟螒蛑兴龅降钠渌婕?，形成一種獨(dú)特的游戲文化與圈子，創(chuàng)造出一種無形的IP價(jià)值。

能得到這類“精英玩家”青睞固然很棒，但他們通常在游戲的選擇上同樣也十分挑剔，如果沒有好的核心玩法與運(yùn)營(yíng)手段，普通一款游戲是無法吸引到他們的。

暗黑特色元素與GVG玩法是許多“精英玩家”們期待體驗(yàn)

如何留住“精英玩家”?

要想留住這類玩家的心，強(qiáng)社交體驗(yàn)是必須在游戲中與核心玩法一同體現(xiàn)出來的。像是最近居榜不下的《夢(mèng)幻西游手游版》，雖然采用的是傳統(tǒng)的回合制玩法，但是其即時(shí)PK及多人PVE配合多種職業(yè)則讓玩家感受到與其他玩家之間的互動(dòng)。而9158聚樂網(wǎng)即推出的3D ARPG手游《暗黑王座》據(jù)說為了讓玩家感受強(qiáng)烈的社交體驗(yàn)，特意大量刪減了單機(jī)式的玩法，只為突出“在線”、“即時(shí)”等游戲交互理念。

另外，除了游戲產(chǎn)品本身之外，游戲運(yùn)營(yíng)亦是留住精英玩家們的關(guān)鍵所在，例如有的端游IP改編手游，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就是從端游時(shí)代開始積累下來的寶藏，一直通過玩家歷程、玩家故事、小說等情感維系來討好、留住玩家，而到了今天，就成就了價(jià)值連城的原創(chuàng)IP。既然提到了游戲運(yùn)營(yíng)水平，其直接影響因素就是公司的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)實(shí)力，這也就是為何榜上有名的重度手游都是端游、頁游領(lǐng)域的大鱷，其盡善盡美的運(yùn)營(yíng)模式是許多小廠難以達(dá)到的高度。

不過新公司亦有自己的優(yōu)勢(shì)，就拿9158聚樂網(wǎng)來說，團(tuán)隊(duì)成員均具有 5-10 年以上成熟的游戲運(yùn)營(yíng)以及游戲推廣經(jīng)驗(yàn)，核心成員均來自暢游、天涯、LYCOS、NC等中早期互聯(lián)網(wǎng)公司，這也就意味著這個(gè)團(tuán)隊(duì)即擁有大廠的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也擁有小廠的靈活機(jī)制，并且2年來運(yùn)營(yíng)出數(shù)款流水過百萬，留存遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的游戲產(chǎn)品也證明了這點(diǎn)。另外據(jù)透露，除了運(yùn)營(yíng)實(shí)力，9158聚樂網(wǎng)背后財(cái)力也相當(dāng)雄厚，與新浪旗下業(yè)務(wù)“新浪SHOW”合并不止，并且在去年成功于香港上市，融下多達(dá)數(shù)十億級(jí)的資金量。

《暗黑王座》帶你重溫廝殺慘烈的暗黑歲月

端游大廠依靠著知名IP與運(yùn)營(yíng)實(shí)力打響了重度手游第一槍，預(yù)計(jì)半年之內(nèi)重度手游產(chǎn)品數(shù)量將成幾何式增長(zhǎng)，然而事實(shí)也擺在眼前，這類“精英玩家”群體數(shù)量有限，粘度極大提升，未來這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)或?qū)⒆兊眯蕊L(fēng)血雨。

在這場(chǎng)爭(zhēng)奪“精英玩家“的戰(zhàn)局中，中小發(fā)行切忌勿與大廠進(jìn)行正面的硬碰硬式?jīng)Q斗，而是需要更好的發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)所在，從產(chǎn)品核心玩法、獨(dú)特美術(shù)風(fēng)格及接地氣的運(yùn)營(yíng)模式入手，有效利用現(xiàn)有的資源與特色，例如9158聚樂網(wǎng)千萬重金代理的《暗黑王座》就選擇了西方魔幻暗黑風(fēng)格作為背景，與本土主流仙俠、武俠文化完全不同，合理有效的利用其網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)中4億海量用戶與3萬美女主播與游戲進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，發(fā)展出別人偷不走也搶不走的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式。