2013-2014年移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析

2013-2014年移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)分析

趨勢(shì)一：換機(jī)大潮 六成設(shè)備為過(guò)去半年中購(gòu)入

友盟年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2013年第三季度和第四季度的新增設(shè)備中，更換的設(shè)備占比分別為56%和59%(其他是凈增用戶)，換機(jī)在新增設(shè)備中的比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。分析認(rèn)為，智能手機(jī)一般的生命周期為14-18個(gè)月，2012年大規(guī)模涌入的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶開(kāi)始將設(shè)備更新?lián)Q代，帶動(dòng)了2013年換機(jī)潮。

趨勢(shì)二：“土豪機(jī)”并不小眾3000元以上設(shè)備占比達(dá)27%

友盟活躍設(shè)備數(shù)據(jù)：綜合Android手機(jī)與iPhone數(shù)量看，目前中國(guó)最多的設(shè)備是Android千元機(jī)，占比35%;但3000元以上的高端設(shè)備位居次席，占比達(dá)到了27%，其中八成是iPhone。并且，“土豪機(jī)”用戶更依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，需要高性能的設(shè)備。

趨勢(shì)三：垂直領(lǐng)域馬太效應(yīng)加強(qiáng)

強(qiáng)者愈強(qiáng)：早期的熱門領(lǐng)域中，大型的應(yīng)用并未因?yàn)橛脩艨偭看笠?guī)模的擴(kuò)張，而失去對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)，“統(tǒng)治地位”可謂穩(wěn)固，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)一直存在：2013年12月，音樂(lè)音頻、拍攝美化、生活助手等類別中，TOP3應(yīng)用的用戶覆蓋率在80%以上，與2012年同期數(shù)據(jù)一致。同時(shí)，TOP3應(yīng)用人均日啟動(dòng)次數(shù)同比都有增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)10%。

分析認(rèn)為，大型應(yīng)用推廣能力和渠道資源愈發(fā)強(qiáng)大，能夠通過(guò)預(yù)裝等渠道有力的拓展新用戶;另外，新的開(kāi)發(fā)者往往尋找新的領(lǐng)域或更細(xì)分的領(lǐng)域進(jìn)行APP開(kāi)發(fā)和推廣。

趨勢(shì)四：細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用崛起資訊、醫(yī)療類應(yīng)用成新藍(lán)海

據(jù)友盟數(shù)據(jù)，2013年用戶數(shù)量增長(zhǎng)最快的五個(gè)領(lǐng)域(除游戲外)為：新聞資訊、健康醫(yī)療、社交網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)辦公、交通導(dǎo)航。

有趣的是，社交網(wǎng)絡(luò)類應(yīng)用在2013年的用戶增幅進(jìn)入前三，新的方式(圖片、Gif/短視頻)和需求(交友、婚戀、育兒等)在移動(dòng)層面重新激活了“社交”這個(gè)關(guān)鍵詞。

趨勢(shì)五：中國(guó)4G剛剛起步預(yù)計(jì)2015年爆發(fā)

2013年12月，4G啟動(dòng)占全部啟動(dòng)的0.1%，日啟動(dòng)超過(guò)200萬(wàn)次。2013年6-12月，通過(guò)4G聯(lián)網(wǎng)的啟動(dòng)次數(shù)增漲57%，2014年中國(guó)4G還在起步初期。據(jù)友盟觀察，2009年5月啟動(dòng)的3G業(yè)務(wù)，到2011年第三季度占Android設(shè)備聯(lián)網(wǎng)方式的18%(以啟動(dòng)次數(shù)計(jì)算);據(jù)此推測(cè)，4G業(yè)務(wù)爆發(fā)期可能在2015年。

目前國(guó)內(nèi)4G用戶使用的設(shè)備以三星、HTC、索尼、酷派等品牌支持LTE的新手機(jī)為主，一段時(shí)間內(nèi)，4G用戶的增長(zhǎng)依賴于運(yùn)營(yíng)商的推廣力度以及廠商推出4G新手機(jī)的速度。

趨勢(shì)六：社會(huì)化分享成為APP開(kāi)發(fā)“標(biāo)準(zhǔn)配置”

用移動(dòng)應(yīng)用的人們更加熱衷于“社交分享”。2013年12月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每個(gè)用戶每日通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行分享的次數(shù)，是2013年7月的3倍。其背后的原因在于：社交分享的推廣作用促使開(kāi)發(fā)者將分享做得更加易用，并對(duì)進(jìn)行分享的用戶進(jìn)行積分等形式的鼓勵(lì)。

目前，中國(guó)市場(chǎng)上TOP1000的APP(應(yīng)用及游戲)*，已有46%具備社交元素(包括社會(huì)化媒體賬號(hào)登錄和向社交平臺(tái)分享)，在TOP100中，這個(gè)比例上升至55%。社會(huì)化分享逐漸成為APP開(kāi)發(fā)的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。有多少開(kāi)發(fā)者在使用?2013年底數(shù)據(jù)：TOP1000的APP(應(yīng)用及游戲)中，使用第三方社會(huì)化組件的APP數(shù)量是半年前的3倍。可見(jiàn)，第三方社會(huì)化組件省去開(kāi)發(fā)者很多配置的工作，成為快速迭代的最佳策略。

趨勢(shì)七：手游將出現(xiàn)搶IP潮

2013年被稱為手游IP元年，以品牌為核心的手游推廣模式崛起。數(shù)據(jù)顯示，游戲榜單上TOP100的游戲，已有20%的游戲具有IP，如《爸爸去哪兒手機(jī)游戲》、《口袋忍者》、《神偷奶爸》等;這個(gè)比例在2013年6月還僅為13%。分析認(rèn)為，開(kāi)發(fā)商在重視渠道推廣效果的同時(shí)，注重IP的品牌帶來(lái)的強(qiáng)大推廣效果，順應(yīng)粉絲經(jīng)濟(jì)的潮流，以獲得更多更忠誠(chéng)的用戶，提升游戲收入。

趨勢(shì)八：游戲搶占用戶”完整時(shí)段“

手機(jī)游戲所占用的不再僅僅是用戶的碎片化時(shí)間，而轉(zhuǎn)向大塊的、完整的時(shí)間。2013年，手機(jī)游戲人均日啟動(dòng)次數(shù)、單次使用時(shí)長(zhǎng)都在增長(zhǎng)，其中尤以冒險(xiǎn)、休閑、棋牌游戲人均單次使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最快。人們開(kāi)始花更多的時(shí)間停留在手機(jī)上玩游戲。

趨勢(shì)九：“土豪機(jī)”用戶愛(ài)重度游戲“機(jī)”用戶首選輕游戲

友盟年報(bào)發(fā)現(xiàn)個(gè)有意思的數(shù)據(jù)：使用3000元以上手機(jī)的高端用戶玩重度游戲時(shí)間更長(zhǎng)，人均單日游戲時(shí)長(zhǎng)是千元機(jī)的1.6倍。而輕游戲狀況則相反，千元機(jī)用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)是高端機(jī)的1.6倍。分析師認(rèn)為，高端機(jī)的硬件配置更適合重度游戲，使高端用戶花掉更多時(shí)間，而千元機(jī)用戶通常對(duì)價(jià)格更敏感，更多受預(yù)裝影響，手游“入門級(jí)”用戶更多。

趨勢(shì)十：TOP 10 Android品牌中國(guó)產(chǎn)占七席

近幾個(gè)月來(lái)看，國(guó)內(nèi)活躍Android設(shè)備前十名被三星和小米瓜分。雖從Android品牌前十名中看，來(lái)自中國(guó)大陸的品牌已占七席。較為低廉的價(jià)格及與運(yùn)營(yíng)商緊密合作是比較重要的原因。

此報(bào)告數(shù)據(jù)樣本來(lái)源于友盟移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)的21萬(wàn)余款iOS應(yīng)用及Android應(yīng)用的匿名抽樣數(shù)據(jù)，時(shí)間跨度為2013年1月至2013年12月。在這份年報(bào)中，還有大量數(shù)據(jù)內(nèi)容，對(duì)2013年移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)、手游市場(chǎng)、用戶行為、設(shè)備數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。